Exposé Benetton

selon le goût des consommateurs, est le grand avantage d'Inditex face au reste de concurrents, mais une idée brillante a besoin d'une planification excellente pour qu'elle fasse un succès. Entretemps les principaux rivaux Inditex - GAP, H&M et de Benetton - ne fabriquent pas leurs collections, la compagnie espagnole est intégrée verticalement, ce qui lui accorde capacité, réponse et flexibilité. Le principal concurrent du groupe Inditex a attribué ces résultats à un meilleur contrôle des excédents

Ronaldo, Desailly… Ils ne sont pas seulement des éléments du décor, mais bien des promoteurs à part entière du message. - La communication multiculturelle : Il s’agit de donner vie, en image, à un reflet de la société dans laquelle on s’exprime (Benetton, Orange…). - Le marketing ethnique «  pur et dur » : c’est celui qui fait le plus débat aujourd’hui en France et pourtant, il s’avère moins dévalorisant que l’icône ethnique, qui dans la plus grande majorité des cas, infériorise l’autre dans la


Sur l’affiche Kissing Doesn’t Kill (1989), six personnes de couleurs de peau différentes composent trois couples - hétéro, lesbien et gay - s’embrassant devant un fond immaculé. Le graphisme est une reprise directe de celui de la marque italienne Benetton, mais le message porté ici n’est pas commercial : « Embrasser ne tue pas : la cupidité et l’indifférence tuent. La cupidité des entreprises, l’inaction du gouvernement, et l’indifférence générale font du Sida une crise politique ». L’affiche, conçue

en matière de création publicitaire. Les créatifs doivent en effet intégrer les remarques de l’annonceur mais aussi tenir compte des premiers tests soumettant la campagne publicitaire à des consommateurs (pré-tests) et les avis de leurs collègues exposés dans de nombreux briefings créatifs. c) Production Après une seconde présentation à l’annonceur, valant validation, la troisième phase peut débuter : celle de la production de la campagne. Il faut généralement deux semaines pour élaborer les maquettes

donc manipulés. On en oublie que les représentations sont des montages avec des images bien choisies. C'est l'un des enjeux de la question médiatique. prégnance (ce qui s’impose à l’esprit). La preuve est par exemple un enfant de 5-6 ans normalement exposé à la télévision est capable de reconnaître un clip vidéo, un film, un JT, un documentaire,… alors qu’il n’a pas appris la différence Immanente car pas apprise (savoir informel) Spontanée car on n’a été nulle part chercher cette culture médiatique

l'époque de l'antiquité se trouvait également sur des éléments décoratifs tels que des amphores ou des vasques Vasque portant le nom de Lécythe attique portant l'inscription: «achète-moi et tu feras une bonne affaire», trouvée vers 500 avant JC exposé au musée du Louvre. Mais la première réelle affiche publicitaire fut découverte à Thèbes vers 1000 avant JC. Elle récompensait une personne d'une pièce d'or en échange d'informations pour la recherche d'un prisonnier évadé. 2. Son évolution du

...9 2.2.1. « L’image de marque » ....................................9 2.2.2. Stimuler les pulsions ......................................10 Conclusion .............................................................11 3 Introduction Ce court exposé a été réalisé en mai 2002 dans le cadre de l'Activité d'Ouverture Culturelle (A.O.C.) dispensée à l'École Centrale Paris ; il y a été présenté oralement début juin 2002 devant les élèves de première année du groupe A.O.C. « Repères pour la maîtrise

sortir du lot et de la pression publicitaire qui s’exerce sur le consommateur, celui-ci recevant plusieurs milliers de messages publicitaires dont il ne garde que 5% environ. Provoquer, c’est aussi créer un nouveau positionnement ». Nous allons donc exposer dans ce qui suit les différents styles utilisés dans la publicité à savoir le choc, la provocation et la sexualité. » 1) Le choc Le but de ce style est de choquer l'opinion afin de sensibiliser un maximum de personnes envers un phénomène

faire remarquer, sort des références habituelles du secteur, prend à contre-pied, crée la surprise, jour sur une absurdité, sur une exagération (du bénéfice produit) Ton provocant Utilisation de phrases ou d’images choquantes. Cas exemplaire : Benetton 4) Contraintes Plusieurs contraintes coexistent. D’abord, celles imposées par l’annonceur, pour respecter son identité. Le premier signe d’identité = logotype (une écriture qui porte une parole = signature)  porte-parole d’une marque

par correspondance comme la redoute à Roubaix ne sont pas un circuit plus court que celui des grands magasins. Elles ont une centrale d’achat, un catalogue qui joue le rôle du point de vente, et même un réseau de boutiques « show room » où sont exposés certains articles. |Circuits long |Circuit courts |Faux circuits courts | |Producteur vers grossiste ou centrale vers |Producteur vers acheteur