Exposé Ikea

ventes moins cher que les grandes marques et une marge plus intéressante. Ces marques permettent également aux magasins de fidéliser la clientèle. Les MDD ne sont pas considérées comme de vraies marques et celles qui y sont parvenues comme Picard ou Ikea ne sont plus dès lors considérées comme des MDD. Pour les consommateurs, les MDD relèvent encore pour la plupart davantage de la copie que de la création. La présence des MDD : Dans tous les rayons L’une des caractéristiques principales des MDD

Electronique grand public, Conforama, Boulanger pour son rayon Electroménager. Sur son offre ADSL triplay, Darty est en concurrence avec tous les fournisseurs d’accès à Internet français. Quant à ses cuisines sur mesure, ses principaux concurrents sont Ikea et les ateliers Jean-Daniel. L’appareil commercial de Darty dans sa globalité a été conçu autour du très célèbre Contrat de Confiance, ensemble de services assurés par Darty à ses clients. 8 L’enseigne a donc misé sur de nombreux points

produits en « pack » en bonne quantité. De plus en plus, les besoins du marché révèlent l’envie de certains consommateurs d’acheter les produits alimentaires en petite quantité pour certains, en grande quantité pour d'autres. L’actualité des produits exposés (Bon moment) : la plupart des grandes surfaces et des points de vente jouent sur l’actualité dans leurs rayons. Noël, Pâques, la Saint Valentin, la fête des mères… justifient l’aménagement des rayons. Ces politiques se révèlent être très efficaces

plupart des communes. Population par tranche d’âges en % • 0 à 19 ans 26,3 26,0 Avec près de 139 000 habitants, la zone est la plus peuplée de l’Aisne. Marquée par son histoire industrielle, l’appareil productif local est aujourd’hui fortement exposé aux conséquences de la crise. • 20 à 64 ans 57,1 57,6 • 65 ans et plus 16,6 16,5 Taux de natalité (‰) 13,3 13,0 LOGEMENT Taux de mortalité (‰) 10,1 10,0 117,6 117,2 94,7 92,8 ZE SaintQuentin Aisne 64 660 252 163 • Nb. résidences

que beaucoup d'entre eux accueilleront des rayons cuisines équipées, l'une des dernières trouvailles de Darty. Avec une dizaine de points de vente déjà équipés de cette offre, Darty espère se tailler une part d'un marché très disputé, notamment par Ikea et Fly (lire p. 26), estimé à 1,7 milliard d'euros par l'Institut de promotion et d'études de l'ameublement.   L'e-commerce en grande forme S'il faudra du temps pour voir les résultats de ce nouveau pari, ceux de l'e-commerce ne se font pas attendre

mais des concepts de vente » (Dupuis, 1998). Nous étudierons plus précisément les changements à l’œuvre au sein du commerce dans notre prochain chapitre. LIMITES DE LA TYPOLOGIE DE DUPUIS ET FORMES D’INNOVATION PROPOSÉES PAR GALLOUJ Gallouj [2007] expose les limites d’une telle approche. Notamment, de multiples recoupements ont été constatés entre les catégories proposées. En effet, si les innovations architecturales sont une combinaison cohérente de toutes les autres dimensions, il peut en être de

se fera globalement et au niveau international (et non plus par marque, produit ou pays). À titre d’exemple En 2005, la consolidation de son réseau a permis à WPP de remporter la gestion des achats publicitaires du géant suédois de l’ameublement Ikéa dans les 23 pays où il est présent (soit un budget total de 80 millions d’euros bruts). De même, le Français Danone a lancé courant août 2005 une consultation pour la gestion de ses dépenses médias au niveau mondial (environ 1 milliard d’euros bruts)

de vie du bien. Ceux-ci, diffèrent dans les formes commerciales en fonction du secteur d’appartenance. Par exemple les produits électroniques sont vendus de manière spécialisée par Media-Saturn, alors que les produits d’ameublement sont vendus par IKEA. 3) Degré d’assortiment À travers cette matrice on peut qualifier le type d’assortiment des chaines de grande consommation : les supermarchés, les hypermarchés, les magasins discount, à l’exception du centre commercial, les supérettes ou les grands

ventes moins cher que les grandes marques et une marge plus intéressante. Ces marques permettent également aux magasins de fidéliser la clientèle. Les MDD ne sont pas considérées comme de vraies marques et celles qui y sont parvenues comme Picard ou Ikea ne sont plus dès lors considérées comme des MDD. Pour les consommateurs, les MDD relèvent encore pour la plupart davantage de la copie que de la création. La présence des MDD : -Dans tous les rayons L’une des caractéristiques principales des MDD concerne

consommation et éventuellement des services associés (livraison, SAV, financement…) à destination des consommateurs finaux à partir de points de vente disposant d'une grande surface de vente et pratiquant la vente en libre-service (les produits sont exposés sur des linéaires pour être choisis et prélevés directement par le consommateur). Clientèle visée et assortiment offert : La Grande Distribution s'adresse essentiellement au consommateur final en lui présentant