Exposé Sur Danone

avant un produit ou une gamme de produits Marjane peut faire la mise en avant dans le but : • D’écouler le stock (cas des produits périssables…) • De valoriser l’ensemble d’une famille. • De mettre en valeur un nouveau produit (cas de l’eau minéral « Danone Ain Saiss ») • Signaler une bonne affaire. • De rompre la monotonie d’un linéaire. b. Mise en avant intra linéaire : • La cheminée : La mise en avant peut être sous forme d’une présentation massive, en pile, comme une tête de gondole à l’intérieur

Education au Développement Durable Consommer responsable Exposé du 2 mai 2011 Régine Lauret Dequelson Christelle Rivière SOMMAIRE | Introduction 3 I – Consommer responsable en général 4 a) Consommer local 4 b) Consommer de saison 5 c) Diminuer les emballages 6 d) Vérifier les conditions de production des produits 8 e) Vérifier les conditions de fabrication des produits 9 f) Le commerce « équitable » 11 II- Consommer responsable à la Réunion 12 Quelques chiffres :

le diffuser. Les actrices des séries télévisées et de cinéma sont, généralement, de plus en plus minces et de plus en plus jeunes. Certains médias font cependant de timides efforts pour proposer une image plus réaliste des femmes. C’est le cas de Danone qui tente de combattre doucement les stéréotypes. Il est aujourd’hui encore trop tôt pour voir l'impact de telles initiatives. S'agit-il de tendances superficielles ou d'un courant fort qui transformera la façon dont les médias présentent les femmes

pour but de guider le choix des acheteurs face à des produits banalisés en ajoutant une information à celle véhiculée par les caractéristiques du produit, des images qui ont servi à parler du produit. ➢ La communication de produit : elle expose les qualités du produit en faisant valoir ses caractéristiques techniques, ses performances ou l’avantage lié à son achat. Cette communication de produit et la communication de marque constituent la communication commerciale au sens strict

de la marque. Ces noms évoquent une origine commune qui permet aux consommateurs de faire le lien immédiatement avec la marque principale. On peut donner comme exemple les produits Apple avec le IPod, IMac, IPhone par exemple ou encore les produits Danone avec Danette, Danonino… 2.1.2 La marque produit Une stratégie de marque produit permet de désigner un nom exclusif à un produit et un positionnement. Cela implique que chaque nouveau produit possède un nom propre, ce qui amplifie le portefeuille

Cov (AGF, Dexia) = r (AGF, Dexia) × σAGF × σDexia Cov (AGF, Danone) = r (AGF, Danone) × σAGF × σDanone Cov (AGF, EDF) = r (AGF, EDF) × σAGF × σEDF Cov (AXA, Dexia) = r (AXA, Dexia) × σAXA × σDexia Cov (AXA, Danone) = r (AXA, Danone) × σAXA × σDanone Cov (AXA, EDF) = r (AXA, EDF) × σAXA × σEDF Cov (Dexia, Danone) = r (Dexia, Danone) × σDexia × σDanone Cov (Dexia, EDF) = r (Dexia, EDF) × σDexia × σEDF Cov (Danone, EDF) = r (Danone, EDF) × σDanone × σEDF Selon l’application numérique, nous obtenons

Starbucks avec mystarbucksidea.com 4 b) Le cas Dell avec IdeaStorm 4 c) Le cas de la RATP : vous-et-la-ratp.ne 4 d) Autres exemples de marketing conversationnel 4 2. Le marketing participatif ou la co-création 4 a) Le cas historique Danone avec Danette 4 b) Le cas Maggi avec Kub’OR 4 c) L’échec d’Hasbro avec le Monopoly 4 d) Le cas Warner Bros pour le film Superman 4 e) Le cas Lego 4 f) Faire son vin sois même avec Crushpad 4 g) Les limites du marketing participatif

le document, des écarts Divers ainsi que des effets Impôts différés et Intérêts minoritaires. Sociétés TOTAL FRANCE-TELECOM SUEZ ALCATEL-LUCENT AXA PUBLICIS VEOLIA VIVENDI LAFARGE AIR FRANCE - KLM SODEXHO THOMSON SANOFI TECHNIP DANONE BUSINESS OBJECT RHODIA Ecarts entre % par rapport Ecarts entre % par rapport Capitaux propres aux capitaux Résultats IFRS au résultat en IFRS et US GAAP propres en IFRS et US GAAP IFRS de la société (millions d’Euros) de la société

qualité de son produit. Acheter un produit de marque est un moyen pour le consommateur de se protéger contre le risque et de réduire son incertitude . C'est ainsi que certaines marques sont considérées comme marques-caution (General Electric, Gervais, Danone, les grands laboratoires pharmaceutiques, ...) ou marques-griffe car elles servent à garantir la fiabilité, la qualité et l'origine de produits ainsi que la compétence des concepteurs et des fabricants (Louis Vuitton, Cartier, Toyota, Siemens, ..

d’Épargne et de Prévoyance CEA Centre de Recherche en gestion de l’École polytechnique Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris Chambre de Commerce et d’Industrie de Reims et d’Épernay*** CNRS Cogema Conseil Supérieur de l’Ordre des Experts Comptables Danone Deloitte & Touche École des mines de Paris EDF & GDF Entreprise et Personnel Fondation Charles Léopold Mayer pour le Progrès de l’Homme FVA Management IBM IDRH IdVectoR* Lafarge PSA Peugeot Citroën Reims Management School Renault Royal Canin Saint-Gobain