Extension De Marque Monoprix

DROIT DES MARQUES ET NOM DE DOMAINE Marie-Eugénie LAPORTE-LEGEAIS professeur à l’Université de Droit de Poitiers, responsable du Master Droit de la Communication. 2005 1 LA MARQUE ................................................... 3 I- Les signes constitutifs d’une marque............................................................................................................... 7 A : la condition de représentation graphique.......................................................

et complète ainsi l'obsolescente loi sur les vices cachés. Les garanties contractuelles sont quant à elles facultatives du point de vue du droit mais devenus obligatoire par la force des consommateurs. C'est pourquoi les marchands proposent des extensions de garantie de 1 à 4 ans supplémentaires moyennant une rallonge significative de la facture (15 à 20 % du prix de l'appareil en sus) : il n'y a pas de petit profit.[3] Ainsi est-on arrivé aujourd'hui à cette situation absurde où n'importe quel

laisser cette même liberté aux autres et surtout d’assumer les conséquences de ses actions. L’Etat est présent pour assurer et défendre les libertés individuelles de chaque individu. Après deux siècles de libéralisme dans nos pays occidentaux et son extension inévitable vers les pays émergents (Chine et Inde…), on commence à remettre en question les bienfaits de ce courant de pensée. Toutes ces formes de liberté nous ont fait oublier la contrepartie à ces libertés et la responsabilité qui les accompagnent

commercialisation s’appuyant sur une double médiatisation de l’activi- té commerciale : distribution de masse et communi- cation de masse. Paradoxalement cette organisation a éloigné l’entreprise de son client. Le lien se limi- tant à une marque généralement associée au produit (c’est le modèle du marketing des lessiviers – voir le cas de Procter et Gamble). Depuis une vingtaine d’années, grâce notamment aux technologies de l’in- formation et de la communication, au développe- ment

|Extension des rayons « Pet Food » et création de magasin spécialisés| ➢ Influence de la production et des marques A) Les marques de producteurs ou marques nationales La marque nationale ou marque du producteurs permet avant l’achat, de faire connaître le produit grâce à la publicité et après l’achat, de fixer l’image de marque dans les esprits (BIC, FRIGIDAIRE, COCA….) B) Les marques de distributeur En réaction, les distributeurs ont créé leurs marques. Certains utilisent

la stratégie ; 3. Définir les options stratégiques fondamentales (segmentation-ciblage-positionnement-politique de marque) ; 4. Formuler et évaluer, un marketing-mix cohérent. 7 1. Analyse-diagnostic Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostics 2. Fixation des objectifs 3. Choix des options stratégiques Segmentation Ciblage Positionnement Marque Choix des priorités 4. Formulation du marketing-mix Figure2. La Démarche Marketing (ou plan d’action marketing)

de la consommation individuelle de vin (volume) - Multiplication des campagnes publiques visant à réduire la consommation d’alcool Hausse des attentes des consommateurs en conseils - + Stabilité de la demande de vins = Extension du parc de cavistes (enseignes et indépendants) + Multiplication des concepts innovants (bars à vins, ateliers dégustation, etc.) CA du commerce de détail de boissons Hausse des prix à la consommation des vins + +2,8% +

l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles entre eux pour que le plan de marchéage soit cohérent : Construction de l'offre (Caractéristiques du produit : Nom, Nature, Marque, Caractéristiques techniques et Prix) → Politique de prix et de produit (Quel produit et à quel prix ?). Communication → Politique de communication (Comment communiquer le produit ?). Distribution → Politique de distribution (Ou vendre le produit

de la Fédération du Vêtement pour représenter les industries de transformation du tissu. 1930 Extension mondiale de la crise économique. Les droits de douane pour les vêtements importés par les états-Unis s’élèvent à 90%. Robes, manteaux et tailleurs de Toutmain à prix unique. 1er catalogue de confection de La Redoute. 1931 Ouverture du Prisunic Caumartin. Il y en aura 60 en 1939. 1932 Ouverture de Monoprix. 1933 La valeur du commerce mondial n’équivaut plus qu’à 35% du montant de 1929, le volume à

position concurrentielle * Les stratégies du leader Soit elle protège sa part de marché par une stratégie défensive -La défense de position : elle consiste à fortifier ses produits et marques de façon à rendre sa Position imprenable par la concurrence. -la défense d'avant-poste : création de sous-marques destinées à contrecarrer une guerre des prix. -La défense préventive : le leader anticipe les réactions de son challenger en prenant l'initiative du combat. -La contre-offensive : si le concurrent