Facteurs Succès Nike

Cours de Marketing Management – 2013/2014 Travail d'Analyse Marketing du NIKE+ FuelBand KARACA Yakup PIRET Simon PIRLOT Tom QUIRYNEN Thibault VANDE CAPPELLE Emilie 1 Table des matières I. Description de l'entreprise et du produit ......................................................................................3 .. II. Analyse marketing du produit choisi.. .........................................................................................3 .. 1. la segmentation.....

LE MARKETING DES ADOS : QUELLES CLES DE SUCCES ? La montée de la prise en compte des adolescents dans nos sociétés a fait que les familles et surtout les marques se sont intéressées de près à ces derniers. Pourquoi et comment les marques s'intéressent-elles de près à ces ados ? Depuis quelques années, les adolescents (14-18 ans) sont un marché d'influence ; cela explique notamment par le fait que les marques essaient de se rajeunir et de paraître plus " cool " aux yeux de ces derniers.  

d’anticiper les approvisionnements. Une bonne gestion de son réseau de vente passe par l’automatisation de ses opérations.L’un des succès de Wal-Mart c’est également la gestion de la logistique. Cette partie Wal-Mart Canada l’a confiée à SCM Supply, filiale du géant Britannique Tibett & Britten. Celui-ci compte comme client des enseignes prestigieuses tels qu’IBM, Nike, Gap, Carrefour ou Métro. Dans ce domaine également, l’information est au centre des préoccupations. Rien n’est laissé au hasard

s’accaparer des part de marché du sexe masculin, on a positionné la marque sous l’aile du cow-boy, un signe de virilité. La volonté d’élargir sans champs d’activité a conduit Altria, le géant des denrées alimentaires à acquérir Philip Morris. Le succès de son business n’a pas pu dissuader la mauvaise réputation du géant, il est accusé de promouvoir le tabagisme. Ceci lui a couté le paiement des sommes considérables comme indemnités pour les atteints du cancer de poumons. AOL Time Warner, la tentaculaire

à l’entrée B) Le pouvoir de négociation des fournisseurs et distributeurs C) Le pouvoir de négociation des clients D) La pression des substituts E) La rivalité entre concurrents 3. Les Facteurs Clés du Succès de Décathlon 1. d’un point de vue managérial 2. La distribution 3. Produits 4. diagnostic stratégique 4. Etude de cas Limoges au niveau de la distribution

produit ou service à la personne ou l'entreprise adéquate, il faut tout d'abord segmenter le marché, ensuite cibler un ou plusieurs segments, et finalement vous positionner dans ce segment. L'entreprise évaluera chaque segment sur ses probabilités de succès commercial. Pour un segment déterminé, les opportunités dépendront de : • Potentiel de croissance, • Etat de concurrence, • Profits potentiels, • Taille, • Accord avec la stratégie et vision actuelles de l'entreprise Pour

entre Nike et Apple : quelles synergies ? quelle stratégie pour pénétrer le marché ? Windows de Microsoft est-il en position dominante sur le marché des systèmes d’ exploitation ? Pourquoi ? en 2008, les droits de ligue 1 augmentent. Quel procédé la LFP a-t-elle mis en place pour convaincre les acheteurs ? Introduction Cas illustratifs CPP et monopole Dé…nir l’ EI Approches modernes de l’ EI Politique industrielle Exemples de cas 1/4 : Kit Apple/Nike (1) Figure: Nike+iPod

notamment avec les deux « géants » du sportwear, NIKE et ADIDAS, leaders européens du marché des vêtements et chaussures de sport. ➢ Les nouveaux entrants sur le marché : Ils pourraient être représentés par les pays d’Asie du Sud Est où PUMA a délocalisé sa production. Ceux-ci, imprégnés des techniques de fabrication, copieraient les modèles pour les vendre sur le marché à échelle mondiale à moindre coût. ➢ La menace des produits de substitution : Nike et Adidas offrent une multitude de produits

européenne. Cette puissance est due à un certain nombre de facteurs et a des conséquences sur l'espace et la société américaine. L'économie américaine domine le monde, on le voit clairement dans le document 1, on trouve des restaurants Mc Donald's (entreprise typiquement américaine et mondialisée) dans le monde entier, ici à Pékin. Mc Donald's n'est évidement pas un cas unique, les produits américains alimentaires (Coca Cola), vestimentaires (Nike, Lewis) et culturels (les films, les séries TV) sont

l’espace vital » du peuple allemand. (A.Penck). Les 30 glorieuses : 1945 => 1970- 80’s : forte croissance économique, plein emploi, baisse de la pauvreté et des différences sociales et spatiales à un minimum historique de l’histoire de l’humanité. Les Facteurs de la baisse des différences sociales. L’industrialisation de type fordiste. Fordisme : organisation spécifique du travail.  production de masse (travail à la chaîne continue et des produits standardisés).  Principe de la consommation de masse