Firme Transnationale Nike

« sans usines », c'est-à-dire à la délocalisation débridée et déréglementée (dénommée « flexibilité ») tablant sur la possibilité démultipliée d'exploiter comme jamais des mains-d’œuvre infiniment fragilisées ? Cela s'appelle passer du groupe (ou firme) de production de services et d'utilités de l'économie réelle à la position de holding financier, dont le seul but est de multiplier partout l'argent pour l'argent, coûte que coûte. Ne se souciant ni d'emploi, ni de bien-être de la société, ni, encore

marketing. Toute prestation, service ou produit, doit être considérée sous l’angle de la valeur qu’elle procure aux clients3. C’est la capacité à fournir au client une valeur supérieure aux concurrents qui constitue l’avantage concurrentiel de la firme et qui doit guider l’ensemble des décisions stratégiques. 1. Rao P. M., ibid. 2. www.marketingpower.com, accédé le 27 juillet 2009. Voir aussi Sheth J.N., Uslay C., « Implications of the revised definition of marketing : from exchange to value creation

supérieur au salaire d’équilibre concurrentiel est destiné à attirer les meilleurs au sein de l’entreprise et à les garder. Le salaire d’efficience pallie ainsi l’asymétrie d’information entre agents. Le remplacement d’un travailleur a un coût pour la firme. D’un côté, la procédure de recrutement peut être fastidieuse (gestion des candidatures, entretiens…), ensuite le départ l’est aussi pour l’entreprise (gestion… et coût d’opportunité ; les modèles de capital humain insistent sur le coût de formation

salaire d’équilibre concurrentiel est destiné à attirer les meilleurs au sein de l’entreprise et à les garder. Le salaire d’efficience pallie ainsi l’asymétrie d’information entre agents. c Le remplacement d’un travailleur a un coût pour la firme. D’un côté, la procédure de recru- tement peut être fastidieuse (gestion des candidatures, entretiens…), ensuite le départ l’est aussi pour l’entreprise (gestion… et coût d’opportunité ; les modèles de capital humain insistent sur le coût de formation

cigarette au Canada. Les principaux concurrents de Culinar étaient Nabisco, une multinationale américaine, et Weston, dont les ventes canadiennes étaient environ deux fois supérieures à celles de Culinar. En 1990, la direction de Culinar a demandé à la firme Monitor, la société de consultants créée par Michael Porter, le gourou de l’analyse stratégique des industries, de réaliser une étude de son environnement concurrentiel. Le travail, très détaillé et d’une grande précision, de Porter et de ses collègues

supporter les pertes liées à une mauvaise anticipation. ■ Swap - Échange entre deux parties de flux ou d’actifs financiers pendant une certaine période. - Intérêt : par exemple, équilibrer des postes dans le cadre d’une restructuration du bilan d’une firme (dette à taux fixe contre dette à taux variable, dette en USD contre dette en euros). Liquidités Créances SPC titrisent les créances des banques Liquidités Titres Investisseurs souscrivent aux titres émis Figure 1 – Le schéma du processus

claires sur les concepts : Lambin et Chumpitaz (2000), Lambin (1996), Jaworski et al. (2000), Kohli et al. (1990), Narver et al. (1990), Rivera (1995). Ils s’appuient sur le concept traditionnel du marketing pour considérer que c’est l’orientation d’une firme qui reste proche de ses clients. Mais aujourd’hui l’analyse du marché mondial dans une économie globale interconnectée a le mérite de montrer la complexité des marchés mondiaux et les faiblesses du concept traditionnel de marketing qui fournit une

sur les concepts : Lambin et Chumpitaz (2000), Lambin (1996), Jaworski et al. (2000), Kohli et al. (1990), Narver et al. (1990), Rivera (1995). Ils s’appuient sur le concept traditionnel du marketing pour considérer que c’est l’orientation d’une firme qui reste proche de ses clients. Mais aujourd’hui l’analyse du marché mondial dans une économie globale interconnectée a le mérite de montrer la complexité des marchés mondiaux et les faiblesses du concept traditionnel de marketing qui fournit une

les pertes liées à une mauvaise anticipation. ■ Swap - Échange entre deux parties de flux ou d’actifs financiers pendant une certaine période. - Intérêt : par exemple, équilibrer des postes dans le cadre d’une restructuration du bilan d’une firme (dette à taux fixe contre dette à taux variable, dette en USD contre dette en euros). Titres Investisseurs souscrivent aux titres émis Figure 1 – Le schéma du processus de titrisation © Groupe Eyrolles Un mécanisme polymorphe et

35 de 3 000 milliards de dollars, toujours hors de leur pays d’origine (5 550 milliards sur l’ensemble de la planète). De quoi donner le tournis. Mais ce n’est pas tout. Au-delà de ces grands groupes, il existait, en 2004, 70 000 sociétés transnationales avec plus de 690 000 filiales étrangères. Quant aux investissements directs à l’étranger, ils ont augmenté de façon spectaculaire depuis le milieu des années 1980. La valse des fusions-acquisitions depuis plusieurs années ne fait que renforcer