Force Faiblesse Lvmh

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l’analyse  externe  des  environnements  spécifiques  de  l’entreprise  (opportunités  et  menaces)     et  celle  de  l’entreprise  elle-­‐même  ou  analyse  interne,  (forces  et  faiblesses),  de  plus  en  plus   centrée  sur  la  recherche  de  ses  «  compétences  fondamentales  ».   DIAGNOSTIC  STRATEGIQUE   Il  suit  et  se  distingue  donc  de  l’analyse

promouvoir un label « Made in France » avec en ligne de mire une réindustrialisation de l’économie française, il convient de mettre en place des critères bien précis autorisant l’obtention de l’appellation et qui mettent l’accent sur ce qui fait la force de la France, son incroyable capacité à inventer. Des règles qui pourraient aussi bien être financières, par exemple en incitant à augmenter les dépenses de recherches et développements des entreprises, ces dernières étant plus faibles en France

codification, accumulation de compétences par apprentissage). Les entreprises peuvent alors obtenir un rendement supérieur à la moyenne en tirant parti de ceux-ci. Penrose (1959) définit les ressources comme "tout ce qui peut être qualifié de force ou de faiblesse pour une firme donnée. De manière plus formelle les ressources d'une firme à un moment donné peuvent être définies comme les actifs (tangibles ou intangibles) qui sont associés de manière quasi-permanente à la firme". La combinaison et la coordination

elle possède un caractère incomplet et arbitraire du fait qu’elle n’est pas optimale ; une alternative peut toujours lui être opposée. La convention réfère à une représentation normative partagée et c’est en cela qu’elle possède une force régulatrice importante. Sa force réside aussi dans son efficacité ; pour qu’une convention se perpétue, les individus doivent être convaincus qu’il s’agit de la « meilleure » manière de se comporter dans les circonstances et que cette manière est en cohérence avec

règle de la globalisation. Bien que les codes du luxe soient supposés être universels, peut-on réellement s’adresser aux consommateurs du monde entier de la même façon ? Le cas concret du nouveau parfum masculin « Guerlain Homme » de Guerlain (groupe LVMH) nous montre les enjeux actuels. 3 Encyclopédie Encarta, 2008 5 - Le contexte Les nouvelles fragrances masculines signées Guerlain sont peu connues du grand public, en effet, les grands classiques tels Vetiver, Habit Rouge et Héritage

interne L’Oréal). Tableau 2.1. : Principaux acteurs du marché cosmétiques en 2002 Entreprise 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 L’Oréal Unilever Procter & Gamble* Estee Lauder Shisheido Avon Beiersdorf Wella* Johnson & Johnson Kao LVMH Henkel Schwarzkopf Limited Brands Kanebo Coty Benckiser Colgate Yves Rocher Revlon Alberto-Culver Gillette Total CA Ca Cosmétiques / Cosmétiques** CA groupe (en milliards d’€) 13,952 98% 9,211 19% 8,719 20% 5,183 100% 4,662 88% 4,147 64% 3,167 67%

concurrence » Economica 1982 23/01/2006 Séminaire de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 56 Menace d ’entrée de nouveaux concurrents Les Cinq forces de la concurrence (selon Porter) Position de force des fournisseurs SECTEUR PROFESSIONNEL rivalité entre firmes du secteur Position de force des clients Menace d ’arrivée des produits de substitution 23/01/2006 Séminaire de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 57 Pouvoir fournisseurs : prix - qualité - services - innovation - produit

milliards de dollars aujourd’hui). Du côté des emplois, les prix des produits islamiques sont encore relativement élevés (prime à la foi et faiblesse de la concurrence aidant). Par ailleurs, le risque sur le marché principal des Banques Islamiques, le marché du détail, est relativement faible. Toutefois, cette relative sur-performance a un prix. La faiblesse structurelle de la liquidité des actifs des banques islamiques, couplée à leur caractère particulier, les rend particulièrement vulnérables

marquée par un important déstockage. Par ailleurs, la faiblesse de l’euro depuis fin 2010 a encouragé les ventes au Royaume-Uni ou encore aux Etats-Unis, qui sont les deux premiers marchés clients des Maisons de champagne à l’étranger. 3. diagnostic interne (forces et faiblesse) Forces : 79 ans de savoir-faire pérennisé aux mêmes membres d’une seule famille, de générations en générations. Dispose de plus de 100 commerciaux en termes de force de vente Propriétaire des plus beaux vignobles champenois