Galeries Lafayette Marketing Sensoriel

le neuromarketing est défini comme « un marketing qui utilise la neuro-imagerie fonctionnelle pour identifier les mécanismes cérébraux qui sous-tendent le comportement d'achat des consommateurs, dans le but d'accroître l'efficacité des actions commerciales des entreprises »1. En fait, les neurosciences contribuent à développer de nouveaux outils qui aident à identifier les préférences inconscientes des clients et ainsi améliorer les techniques de marketing. Le terme « neuromarketing » suscite

Le marketing visuel | * | | | | | Plan du Marketing Visuel Introduction : * Marketing sensoriel * Le visuel comme pilier du Marketing Sensoriel Historique et Evolution : * Introduction de la vidéo * facteurs d’évolutions * Apport d’Abraham Maslow Contribution du visuel dans le marketing sensoriel * Définitions et Objectifs Les éléments du Marketing Visuel : * Les couleurs : * Importance des couleurs. * Fonction des couleurs chaudes et

Etudes Marketing Chap.1. Généralités sur les études de marché 1 Chap. 1. Généralités sur les études marketing Introduction 1. Qu’est-ce qu’une étude marketing ? 1. Définition et objectifs d’une étude 2. Les différentes étapes 3. Typologie des études 2. Comment travailler avec une société d’études ? 1. Les acteurs 2. La rédaction du brief 3. La proposition d’étude 4. Critères de choix d’un institut 3. 1. 2. Le secteur et ses métiers Chiffres clés et acteurs Les métiers 2 Les études stratégiques

Niveau : 01.06.2005 14.06.2005 BAC + 4 Le marketing sensoriel dans le Mix Sommaire Introduction……………………………………………………………………………. p 3 Première partie : Historique et définitions 1. Définitions……………………………………………………………………………......p 5 2. Les raisons……………………………………………………………………………… p 6 a) Des contraintes commerciales de plus et plus fortes b) Des consommateurs en quête d’expériences d’achats agréables et originales 3. Du marketing classique au marketing sensoriel…………………………………….. p 7 4. Des recherches théoriques……………………………………………………………

à l’utilisation des biens et services. Par conséquent l’étude du comportement du consommateur s’intéresse principalement aux processus de décision du consommateur, à ses comportements en points de vente, à ses réactions face aux sollicitations marketing et publicitaires ainsi qu’à ses actions dans le domaine de la fidélisation. Ce -si dit il existe plusieurs facteurs pris en compte pour l’analyser, soit les facteurs psychologiques, socioculturelles, et situationnels. 1 -----------------

designer n’est pas un artiste, il doit répondre à cahier des charges Fumer des joints ne fait pas de moi un artiste malheureusement Contraintes techniques, cout , volume, contrainte de reproductibilité du produit. Il y a cependant du design de galerie : à quelques exemplaires seulement qui fleurt plus avec l’art. ici on parlera de design industriel FONCTION Un objet ça sert à quelque chose : pas forcément utilité fonctionnelle mais une utilité sociale TENDANCE Fabien di Barthes : « la

la VAD n’engendre pas d’achat d’impulsion : en effet en boutique, les clients n’achètent pas uniquement ce dont ils ont besoin. Ils peuvent être séduits pour un assortiment de tasses ou bien par les offres du moment ainsi que profité d’un marketing sensoriel important propice à l’achat. Notamment, la vue avec une ambiance de détente et de modernité, des jeux de couleurs (capsules) et de design (les machines s’inscrivent dans la modernité), l’odorat avec la douce odeur du café chaud, le goût pour

Le merchandising sensoriel ou plus généralement le marketing sensoriel Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle.  Le marketing sensoriel permet de créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle, ce qui augmente leurs attraits.  L’utilisation des cinq sens pour vendre un produit ou un service permettrait

MARKETING SENSORIEL [pic] Sommaire Présentation de la marque………………………………………………………….p.3 Analyse du point de vente…………………………………………………………….p.4 a. Adresse b. Description - Couleurs - Matériaux - Odeurs - Lumières - Décorations - Logo - Ambiance générale c. Accueil d. Produit Message………………………………………………………

des matières 1 Introduction 2 I. Le marketing sensoriel 3 A. L’historique et la démarche 3 B. Les différentes formes du marketing sensoriel 6 II. Les avantages et les inconvénients 9 A. Les points forts du marketing sensoriel 9 B. Ses inconvénients 11 III. L’influence du marketing sensoriel 13 A. La réception positive chez le public 13 B. Le consommateur indocile 16 Conclusion 18 Bibliographie 19 Introduction Avant que le marketing apparaisse, la concurrence n’était pas