Gerble

définition, un néologisme est un « mot nouveau, inventé, qui peut être soit créé, soit obtenu par troncation ou dérivation. C’est aussi l’emploi d’un mot préexistant dans un sens nouveau »1. Exemples : Cif, Mir, Omo pour des produits de nettoyage ; Gerblé, Maïzena, Nutella pour des produits alimentaires. Les noms composés City Blue (hôtels), Red Bull (boissons « énergisantes »), Harley-Davidson (motos), Head and Shoulders (produits de soin pour la chevelure). Cette composition permet de jouer avec

différents circuits de distribution, il peut être intéressant de multiplier les marques pour répondre aux différentes caractéristiques de ces derniers et coller aux attentes des distributeurs. C'est l'exemple de l'entreprise Dietétique et Santé qui fournit Gerblé en GMS, Maître Cornille en magasins diététiques, Nergi Sport dans les magasins de sport, et Milical en pharmacie. Enfin, il est bien évidemment intéressant de développer différentes marques en fonction des cibles visées. Puisque chaque marque est

des barres biscuitées Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini 12% Segment des barres céréalières Sundy, Balisto, Kinder, 9% Segment des barres "très cho¬colat" Crunch, Inca, Lila Pause 1% Niche des barres diététiques Gerblé, Céréal, Gaylord Hau¬ser V) LE MARKETING MIX V.1) QU'EST CE QU'UNE STRATÉGIE DE MARKETING ? Définitions préliminaires Politique: Ensemble de décisions et de règles de conduite adoptées à l'avance, pour une certaine période de temps, en vue