Gestion Financiere De Coca Cola

ACTIONNARIALE ET COMMUNICATION FINANCIÈRE Les deux dernières décennies ont vu s’opérer une modification radicale du paradigme managérial. L’approche qui tend à se généraliser, connue sous le nom de création de valeur actionnariale, consacre la place de l’actionnaire dans les préoccupations stratégiques de l’entreprise, favorise de nombreuses opérations en capital, suscite l’apparition de nouveaux critères d’évaluation des performances et change le contenu de la communication financière. Elle ne pouvait, dès

multinationale. | Ressources de l’organisation | Dans cette entreprise, on peut distinguer 3types de ressources. Tout d’abord, il y’a les ressources humaine, l’entreprise a 16000 collaborateurs et 283000 salariés. Ensuite, il y’a les ressources financière, on parle du chiffre d’affaire qui est de 8306 milliards d’euros. Enfin, il y’a les ressources matérielles, par opposition les ressources immatérielle. Dans les ressources matérielle, on peut parler de ces sites, elle en possède 449 dans 8pays,

période déterminée, en fonction de la durée d’amortissement des investissements ou des modalités de financement retenues, une mission globale ayant pour objet la construction ou la transformation, l’entretien, la maintenance, l’exploitation ou la gestion d’ouvrages, d’équipements ou de biens immatériels nécessaires au SP ainsi que tout ou partie de leur financement à l’exception du taux de participation au capital. Toutefois le financement définitif d’un projet doit être majoritairement assuré par

réussi à fidéliser cette clientèles au profil plutôt versatile. Comment une entreprise comme RedBull a t-elle réussit à créer un nouveau marché et s'y installer comme leader mondial de la boisson énergisante devant des firmes dont la puissance financière est beaucoup plus importante? Pour répondre a cette question nous allons nous intéresser à l'histoire de l'entreprise RedBull GhmB, au produit , avant de finir par analyser le mix marketing. LE CONTEXTE L’entreprise son histoire,

les styles de vie, les opinions.), comportementaux (achat), … multicritères (je vais toucher les femmes de 18-29 ans qui habitent en ville, etc). La segmentation. Ex : Coca-cola, coca-cola light, coca-cola zero. Coca-cola light → segmentation du comportement, et aussi partiellement par le sexe (plutôt les femmes). Corsica-Cola → segmentation psychographique. Comptoir des cotonniers : segmentation par le sexe, l'âge, le prix, et les valeurs. Sosh : segmentation par les coûts/volume. Segmentation

dans un domaine environ, elle est protégée pour 10 ans. Les fonctions de la marque : * Pour le consommateur : repérage, différentiation, engagement, valorisation de soi * Pour l’entreprise : valeur commerciale, valeur d’image, valeur financière Typologie : * La marque produit ne signe qu’un produit ou une gamme de produit. * L’avantage est que chaque gamme de produit à son identité, à une distribution multicanal et donc de bénéficier de tarif avantageux, résiste aux crises, séparation

veille Il faut savoir communiquer avec les medias et entretenir avec eux une bonne relation, savoir répondre à leur question e façon adaptée C’est le média training II. LA GESTION DE LA CRISE La cellule de crise lE PR2SIDENdent de l’entreprise, l’ensemble de l’équipe de direction Si crise social : DRH Financière : Directeur financier Accident : Dir Technique Avec la com et les pers dédiées à la crise On fait également appelle à des consultants externes : médecins, psy… Ils sont joignables

se traduit par un attachement à la marque. • Cet attachement provient de la satisfaction du consommateur; la marque devient une amie. • La marque appartient aux consommateurs. Elle est difficile à contrôler et échappe parfois à l ’entreprise. • Coca-Cola détient 75% des parts de marché… mais certains consommateurs commencent à la rejeter. DESS-HEC. LA MARQUE 30/01/09 2 Pourquoi investir dans la marque ? • Loyauté des consommateurs • Reconnaissance des consommateurs • Influence de la marque

Le Marketing Opérationnel La connaissance du marché doit déboucher sur l’action commerciale à travers un certain nombre de politiques. C’est l’aspect opérationnel du marketing, et qui correspond à la gestion du produit, du prix, de la communication et de la distribution. Chapitre 1 : la gestion du produit ------------------------------------------------- La politique produit Le produit est considéré comme étant un élément primordial de la fonction marketing, car il représente la relation et

savoir : • Les Bières : Mützig, Castel Beer, Tuborg, Amstel, “33”Export, Beaufort Lager, Beaufort Light, Castle Milk Stout, Pelforth et Heineken (dont la S.A.B.C est l’importateur exclusif) ; • Les Boissons Gazeuses : les gammes Coca-Cola (Coca-cola, Fanta orange, Fanta fiesta, Sprite), Schweppes (Schweppes ginger, Schweppes soda water et Schweppes tonic), Top (grenadine, ananas, orange, citron, pamplemousse, soda water, tonic) et Djino (Djino cocktail) ; • Les Alcools Mix: Whisky