Gestion Financiere De Coca Cola

des objectifs à long terme d’une entreprise, l’adoption des moyens d’action et l’allocation des ressources nécessaires pour atteindre ces objectifs. Alfred Chandler, 1962, Strategy and structure. A partir des ressources humaines, techniques, financières, il faut déterminer leur allocation dans la poursuite des buts et objectifs de l’entreprise. La stratégie consiste à piloter les modifications de relations du système entreprise avec son environnement et de la frontière de ce système avec ce qui

Niveau institutionnel : prendre des décisions qui engagent l’organisation sur le long terme. Les décisions de ce niveau sont des décisions stratégiques. - Niveau administratif : gestion des activités courantes de l’entreprise, on va mettre en œuvre les décisions stratégiques. Décisions tactiques ou décisions de gestion. - Niveau opérationnel : permet le fonctionnement de l’organisation au jour le jour. Décisions opérationnelles. |Caratéristiques |Décision stratégique

ont passé un an à faire des études de marché parmi les vendeurs, les distributeurs et ils se sont rendus compte que ceux qui ne pouvaient ou ne voulaient pas prononcer le nom achetaient un produit qui faisait partie d’une catégorie différente (ex : Coca). Ceux qui ne changeaient pas de catégorie ne prononçaient pas le nom. L’endroit où est situé le produit se négocie (les moins chers en bas en général) Le facing est aussi négocié (produits qui font face au client dans le linéaire). Anecdotes : -

marché et contribution financière Objectifs intermédiaires : notoriété, pénétration essai, fidélité, diffusion Objectifs fondamentaux : positionnement, repérage. Les qualités de la marque : Commerciales : juridique : Euphonique (dune) non contraire aux bonnes mœurs (ex : pajeros signifie en argot latino-américain homosexuel) Mémorisable (lu)  non générique Evocatrice (taille fine)  disponible Exportable (bis, cola)  déceptive (susceptible

1) Le rôle correcteur du législateur en matière procédurale. 2) Le rôle créateur du législateur en matière pénale. CONCLUSION INTRODUCTION Dans un contexte de globalisation de l’économie, l’information économique, financière, technologique détenue par une entreprise constitue aujourd’hui un réel patrimoine sur lequel elle fonde sa richesse, sa croissance économique ainsi que sa compétitivité. De plus en plus, les acteurs économiques cherchent ainsi à protéger efficacement

même mix qu'une enseigne de distribution. Une gestion de la relation permettant la confiance (et donc transparence) permet l'établissement de liens affectifs, véritable barrière contre la concurrence. Exemple : sans la fidélité des fans de Macintosh, Apple lors de sa période creuse aurait probablement coulé ! Faites du CRM sur cette base de clients "VIP" ATTENTION : les panels ne disent pas toujours la vérité (le plantage de Coca Cola lors du 1er changement de goût - les panel disaient

50% des dépenses mondiales), ils parviennent à une capacité d’interventions très large. Ils sont aussi le modèle culturel le plus influent grâce à une diffusion massive de leurs produits qui ont un succès mondial, comme par exemple McDonald’s, Coca Cola, Nike, Apple, Disney, etc. La culture américaine se diffuse alors à l’échelle internationale, l’ « American dream » se développe ainsi que l’ « American way of life ». De plus, les Etats-Unis ont renforcé leur domination stratégique grâce à leurs

...................................... 12 2.3 L’élasticité ........................................................................... 13 2.4 Quatre grands types de comportement .......................................... 14 2.5 Gestion du linéaire .................................................................. 14 2.6 Comment organiser le point de vente (PDV) ? .................................. 15 2.6.1 3 Les techniques de merchandising .......................

planète. En effet, les flux explosent: marchandises, services, informations, capitaux, hommes. De 1980 à 2003, le commerce des marchandises est multiplié par 4,5; celui des services est multiplié par 10. On peut aussi remarquer une globalisation financière (libre circulation des capitaux): plus de 1500 milliards de dollars par jour passent d'un pays à un autre, soit 50 fois le volume des transactions de biens et de services. Les flux reposent sur l'efficacité des réseaux, la baisse des tarifs douaniers

international (origines du marketing relationnel). INTRODUCTION Les méthodes et outils d’études et d’action marketing ont été forgés, initialement, surtout pour le compte d’entreprises vendant des biens de grande consommation, (comme Procter et Gamble, Coca Cola, Danone ou L’Oréal), avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Darty, Thomson) et au secteur industriel (IBM, Strafor, Schneider). Sans doute, des différences d’application existent-elles à l’intérieur même du marché des produits