GfK

et connaît les représentations, les motivations, les attitudes ou le processus d’achat des consommateurs, meilleures seront les décisions prises par les entreprises. Celles-ci font donc appel à des instituts d’études** (Sofres, Ipsos, BVA, Nielsen, Gfk...) pour réaliser deux grands types d’études : des études qui aident à la réalisation de la stratégie générale (études de marketing stratégique) et des études qui testent l’impact des décisions prises (études de marketing opérationnel). Les hommes de

qui, à elles seules, ont révolutionné un marché pendant 45 ans et font toujours la course en tête. Avec le vieillissement de la population en France, le marché de l'optique se porte bien. D'après les dernières estimations disponibles de l'institut GFK, le chiffre d'affaires du secteur a progressé de 3,5 % en 2004 pour atteindre un montant de 3,5 milliards d'euros. Trois acteurs se partagent 40 % du marché : * le leader Optic 2000 avec 15% de parts de marché valeur suivi de près par

Publicité - PLV Type Appréciation Efficacité Nouveauté Légalité 2. Les enquêtes permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l‘équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de

télévision (par ADSL ou par câble) avec parfois des services de vidéo à la demande. L’engouement pour l'Internet rapide se traduit également par le décollage de la télévision numérique et de la téléphonie sur Internet, avec des offres "triple play". Selon GFK, la moitié des foyers interrogés sont prêts à résilier leur abonnement téléphonique à France Télécom, considérant que les offres téléphoniques des fournisseurs d'accès Internet sont assez fiables pour s'affranchir de l'opérateur historique. Plus de

¾ : études auprès des particuliers ¼ : études auprès des professionnels et des entreprises (B to B) Les sociétés d’études les plus importantes (CA en 2005 = 1 milliard d’euros) : TNS France (216) Nielsen (115) Ipsos France (101) GfK France (69) IMS Health (55) C’est un marché instable car dès qu’il y a une crise, l’entreprise réduit son budget étude de marché (demande moins forte). Une étude de marché se réalise en 6 phases : C’est à celui qui commande l’étude de déterminer

aériennes, hôtels etc.) Croissance des ventes des marques de distributeurs Verticalisation Croissante orientation client Internationalisation: volatilité des taux de change et accroissement coût des matières premières (spéculation?) EN FRANCE GFK CHANGEMENTS DANS LA GESTION DES PRIX Importance croissante de la gestion des prix: Baisse du niveau des prix dans beaucoup de marchés Perspectives de croissance limitées dans beaucoup de marchés Manque d’innovation dans beaucoup de marchés Connaissance

Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM. D. Darpy et P; Gomy Cahier n°269 Mars 1999 Denis Darpy Pierre Gomy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Gfk France 10 rue Lionel Terray Place Maréchal de Lattre de Tassigny 92508 Rueil Malmaison Cedex 75775 Paris Cedex 16 tel : 01.47.14.44.00 / fax : 01.47.14.44.99 tel : 01.44.05.41.86 / fax : 01.44.05.44.49 email : denis.darpy@dauphine.fr LE PRISME

plateformes, des supports, des éditeurs et des jeux, il s’adresse aujourd’hui à une clientèle variée. • Les ventes : Le marché mondial représentait 33,4 milliards d’euros ; ce qui représente une progression d’environ 19 % en comparaison avec 2007. GFK prévoient une progression de 12 % pour 2009 et de 2 % en 2010. On peut observer une progression globalement continue ; ce qui s’explique en partie par la nature cyclique de ce marché (renouvellement des jeux et des consoles) et par l’élargissement

rédaction du cas 22/03/2008 Intelligence et veille marketing 26 Séries chronologiques Nature des séries Un domaine spécifique à l ’économie Économétrie des séries temporelles Observatoires publics ( INSEE, INED, INRA) et privés ( Nielsen, GfK, IRI-Secodip, IMS, ..) L’économétrie du marketing La modélisation des choix Les modèles de réponses Les modèles de diffusion et d ’adoption Prévision et planification 22/03/2008 Intelligence et veille marketing 27 La modélisation Analyse

se trouve dynamisé par ces lancements de consoles toujours plus performantes, dont les joueurs sont friands. Tous ne sont cependant pas équipés de consoles : ils utilisent alors leur ordinateur et des logiciels adaptés (CD-Rom ou DVD-Rom). Une étude GFK-Sell, réalisée en décembre 2008, montre que plus de 60 % des foyers français sont équipés d’un PC et que les consoles de jeu sont présentes dans plus d’un foyer sur quatre. Le marché des logiciels de loisirs figure donc désormais parmi les premiers