GfK

l’écoulement des produits de grande consommation à travers les différents circuits de distribution | Principaux panels | Consoscan de TNS Secodip, Homescan de Nielsen | ACNielsen (scantrack, in Store Tracking) IRI France (Infoscan, Infoscan Census) GFK | Principales informations fournies | Nombre de ménages acheteurs Quantités achetées Sommes dépensées Part de marché | Vente aux consommateurs Achats et stock des détaillants Ruptures de stocks Stocks exposés en surface de vente Part des ventes

documentaires Les Panels : échantillon quasi permanent d’individus que l’on interroge régulièrement sur leurs comportements Il existe : Des panels de consommateurs : Secodip et Sofres Des panels de détaillants : Nielsen, Intercor, GFK Des panels spécialisés dans l’industrie pharmaceutique : Dorema (médecins) 1. Les sources d’informations primaires (sources à créer) Les études par enquêtes : elles peuvent être exhaustives ou donner lieu à des sondages. Les études exhaustives

étudié. Quand l’échantillon est bien constitué et suffisamment grand, on peut mesurer le comportement des consommateurs de façon assez sûre. Les études qui portent sur de la mesure de comportement (Médiamat, panel consommateur TNS, panel distributeur GFK, etc.) sont globalement fiables. Les méthodes de mesure ou la construction de l’échantillon peuvent être discutées, mais cela n’affecte les résultats qu’à la marge. Un échantillon de 10 000 foyers est certes plus précis qu’un échantillon de 3000 foyers

divertissement populaire standard dans les années 1950 ; pays prospère, la Grande-Bretagne a suivi dans les années 1960 » rapporte l’historien Eric Hobsbawm[9]. En France, en 2007 chaque famille possédait en moyenne 1,8 téléviseur, selon le cabinet d’audit GfK[10]. Selon une enquête menée au cours de l’année 2006 auprès des Français, la télévision resterait allumée en moyenne six heures par jour[11]. Actualité et média La télévision est dans la société occidentale l'un des principaux médias d'information

d’éducation ; projet orienté vers la population et les entrepreneurs, o programmes d’éducation (INFOVEK – 1999, association indépendante en coopération avec le Ministère d'éducation). Les résultats de l’étude statistique réalisée par GfK à la fin de l’année 2007 montrent la position de la Slovaquie par rapport aux pays de la région d’Europe Centrale et Orientale[35] : - La Slovaquie occupe le quatrième rang au niveau de l’utilisation de l’internet par la population et dépasse la

petit déjeuner (grille-pain, bouilloires, cafetières…), l’entretien du linge (fer à vapeur…), l’hygiène-beauté (appareils de coiffeur, d’épilation, rasage…) et la préparation culinaire (robots, mixeurs, batteurs, friteuses, machines à pain…). Selon GFK, le marché mondial (hors Amérique du Nord) a ainsi augmenté de 8 à 9%. L’Amérique du Nord est un marché mature et homogène caractérisé par un taux d’équipement très élevé. La demande est alimentée par le renouvellement des appareils. Les opérateurs

smartphones sous Windows Mobile, tient là une opportunité de se hisser dans la cour des grands et d'accroître sa notoriété. Grâce à ses modèles sous Android, le groupe taïwanais espère quasi doubler sa part de marché en France, passant de 3 % en 2008, selon GfK, à « au moins 5 %, voire 6 % » selon Frédéric Tassy, le patron de HTC pour la France. Le HTC Magic, « plus compact, plus joli » que la première version, est selon lui « un vrai produit mass market, qui va ratisser très large ». Mais il assure modestement

le passage (donc l’impact qu’aura ce panneau grâce à ces facteurs) Internet : Au 3ème trimestre 2010, plus de 18 millions de foyers (18 367 000) ont accès à Internet en France d'après la Référence des Equipements Multimédias (Médiamétrie et GfK). Ceci représente 67,7% des foyers en France. Selon Médiamétrie, la France comptait 37,5 millions d'internautes en juillet 2010, soit une hausse de 13 % par rapport à juillet 2009. Cela représente encore 70 % des Français. Le taux de pénétration du

cas Intelligence et veille marketing 09/11/2006 26 Séries chronologiques n n Nature des séries Un domaine spécifique à l ’économie u Économétrie des séries temporelles u Observatoires publics ( INSEE, INED, INRA) et privés ( Nielsen, GfK, IRI-Secodip, IMS, ..) n L’économétrie du marketing u La modélisation des choix u Les modèles de réponses u Les modèles de diffusion et d ’adoption n Pr évision et planification Intelligence et veille marketing 09/11/2006 27 Introduction

lunettes précoces). 2) Analyse du marché : En termes de prix, 55 % des montures optiques vendues en 2009 coûtaient moins de 100 euros, 33,9 % se situaient entre 100 et 180 euros, et 11 % à plus de 180 euros. Selon les données de l'institut Gfk, le marché optique français a enregistré en 2009 un chiffre d'affaires de 5,98 milliards d’euros, en croissance de 3,1 % par rapport à l'année précédente. En 2009, chaque Français a consacré 81 € à ses dépenses optiques. Il s'agit là du plus fort taux