Globalisation Zara

apporter une amélioration de la qualité et une réduction des coûts. Nul n’ignore que certaines usines sont délocalisées à l’étranger en raison des bas salaires, qui accroissent la productivité. Les entreprises externalisent plus que jamais. La globalisation de la concurrence et les avancées informatiques sont deux facteurs qui accentuent cette tendance, le premier augmentant le nombre de fournisseurs potentiels et le second facilitant la coordination avec les partenaires. Les responsables d’IKEA,

les dysfonctionnements coûtent 25% du CA (ex : Renault) ✓ L’amélioration de la flexibilité et du temps de réponse L’entreprise qui a un temps de réponse très court sur un marché déstabilisera ses concurrents et satisfaira ses clients. (ex : Zara) ✓ L’innovation (ex : Apple) La question qui se pose ici est de savoir dans une offre pléthorique, comment proposer avant ses concurrents un produit ou un service qui apportera au marché quelque chose de radicalement nouveau et qui sortira

important, dur : concurrence exacerbée entre les entreprises qui cherchent de plus en plus à globaliser leurs marchés afin d’avoir un effet de masse (qui procure des économies d’échelle) → réductions des coûts → il faut concilier une logique de globalisation avec une logique de capillarité, flexibilité commerciale. Pour cela, il est possible de travailler : i. Différenciation perceptuelle des produits : même produit avec différences mineures pour toucher segments différents (nature marketing, nature

Université Paris 1 Panthéon Sorbonne Master 2 Sciences du Management Spécialité Logistique Alexandre DOURIEZ COMMENT LES FMN POURRONT ELLES, GRACE AU SCM, FAIRE FACE AUX EVENEMENTS ECONOMIQUES ISSUS DE LA GLOBALISATION ? Mémoire de fin d’études Maître de mémoire : Patrice Vol 2009 2 Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier mon maitre de mémoire Patrice Vol pour avoir accepté de tenir ce rôle et m’avoir permis de faire ce travail avec une méthodologie de travail claire et précise

marché et de matières premières. De plus, l’accès aux techniques de production avancées est restreint et les empêche de développer leur propre économie et donc de créer des marques capables de concurrencer les marques occidentales. Cependant la globalisation a apporté un changement radical de consommation qui a profité a certain. On trouve aujourd’hui des pays qui ont su sortir du lot et proposé des marques intéressantes. II / L’inversement de la tendance Pour qu’un pays puisse proposer des marques

individus dans les sociétés où elle est appliquée. Dans le village global d’aujourd’hui plusieurs firmes remportent l’adhésion de tous et apparaissent comme étant les vecteurs de la globalisation, de même, elles semblent la représenter aux yeux du grand public. Pourtant, la mondialisation n’est pas que la globalisation du libéralisme. Selon les économistes libéraux, elle est aussi une façon d’exporter un modèle proche du libéralisme politique, inhérent au libéralisme économique dont les bienfaits

LES STRATEGIES DE GLOBALISATION OU/ET D’ADAPTATION Approfondissement : est ce qu’on n’est en stratégie de globalisation et/ou d’adaptation ? Il existe différente STRATEGIE DE MONDIALISATION : * STRATEGIE D’INTEGRATION : elle consiste à étendre sa présence au niveau mondiale pour accéder a de nouveau marché et optimiser ses couts = stratégie d’économie d’échelle = STRATEGIE MARKETING ET FINANCIERE L’objectif est de maitriser toute la chaine de valeur ex : zara achat, production,

concurrence et de les transformer en informations utiles. Encore faut-il que l’intelligence économique soit relayée par l’intelligence tout court des décideurs, individus ou institutions. Information et décision ! Nous ne reviendrons pas sur la globalisation des marchés, la quasisimultanéité de communications, l’accélération des ruptures technologiques. Ce qui est sûr c’est qu’il faut décider bien et vite. La démultiplication des masses d’informations disponibles, la sophistication technologique des

mode de croissance diversifiée privilégié au cours d’une diversification ? Faire de la croissance externe (je fais des boulons, je fais des bénéfices et j’achète Lustucru car pas de croissance organique 27/01/10 III. vers la globalisation • Dimensions de croissance (Mucchieli) >> à savoir pendant la présentation orale Orientation géographique d’une stratégie générique. - Locale C’est une entreprise qui dispose d’une (et une seule) unité. Son périmètre

ses origines. Cependant des changements sont intervenus ces vingt dernières années qui permettent de parler aujourd’hui « d’une mondialisation » et non plus d’une simple montée des interdépendances. B – De l’internationalisation à la globalisation de l’économie : Dans son ouvrage, Qu’est-ce que la mondialisation ?, Michalet distingue trois grandes configurations qui ont conduit à la mise en place de la mondialisation (reprise par l’OCDE) : (voir tableau récapitulatif des trois configurations)