Grande Distribution Et Démarche Qualité

produits et en utilisant de nouveaux moyens de communications et de contact ? BACHELOR 3 Alternance Session 2012/2013 PLAN DETAILLE PARTIE 1 I/ Introduction, Présentation de l’entreprise - Histoire - présentation de l’entreprise - Démarches effectuées II/ Macro environnement de Décathlon - Présentation de l’environnement dans lequel évolue l’entreprise - Diagnostic III/ Microenvironnement de Décathlon - Présentation et diagnostic du micro environnement IV/ Problématique

assurances, vêtements… Produits alimentaires… Contraintes de l’environnement : Economique  Entreprise  Socioculturel Technologique   Institutionnel 2. Les différents types de marketings : 2 – 1. Le marketing stratégique : C’est une démarche de réflexion, d’analyse à moyen ou long terme. Il s’agit de réaliser l’adéquation entre l’offre et la demande. Le marketing stratégique concerne les principales orientations à suivre. On définit d’abord le métier de l’entreprise autour du triptyque

dossier comprend : - la présentation de l’entreprise Rocheclaire - les ressources : o o o o o Ressource 1 Ressource 2 Ressource 3 Ressource 4 Ressource 5 : Évolution du marché de l’eau : Surveillance de la qualité de l’eau : La notion d’avantage concurrentiel : La grande distribution, une affaire de grands groupes : Les normes ISO 9000, 14001 et 22000 10-MANAGE-S Page 2/7 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ROCHECLAIRE En 2003, la PME savoyarde Rocheclaire repart à l'offensive sur le marché des eaux

Etude de cas CLARINS La marque sur son marché CLARINS est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme Les produits sont commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence Et depuis quelques années : les hommes ! Budget/ personne

collaboration avec le Mouvement Français pour la Qualité INSEP ÉDITIONS Du même auteur : À INSEP Editions, en collaboration avec le MFQ Pour améliorer les performances (coffret de 4 livrets), en collaboration avec F. Chereau. L’amélioration participative des processus. Le Management par Percée, ouvrage collectif sous la direction de S. Shiba. La Conception à l’Écoute du Marché, ouvrage collectif sous la direction de S. Shiba. Du bon usage des mots de la qualité, définitions et commentaires, en collaboration

 C’est quoi le Marketing ? Historique La démarche « marketing » est ancienne pour certaines organisations, mais le développement et l’utilisation systématique des techniques marketing est récente. 1er cours de marketing : années 50 1er cours HEC : 1962 1er centre clermontois : 1969 Le mot marketing a été inventé à la fin de la 1ere moitié du 20eme siècle. Le marketing est une démarche globale et non pas : Une discipline comme la compta, les maths, la physique. Une fonction spécifique comme

la vie de tout les jours (publicités - campagnes) exemple: le marketing sur produits dérivés, associations, marques. Le marketing sʼadapte à la demande des consommateurs. De nos jours, les résultats financiers des entreprises dépendent de la démarche marketing mise en place. introduction le marketing est a la fois une étude de marché, de la communication et de la vente a proprement dite. Définition Le marketing consiste à comprendre un marché présent ou potentiel dʼun bien ou dʼun service

(avr-juin) Elaborer la stratégie marketing et mettre en œuvre une démarche marketing Concours 3P Lancement du concours 3Ps et présentation des modalités de collecte d'information Cahier des charges et réalisation d'un packaging ou d'une pub Suivi de dossier – état d'avancement Soutenance et sélection des dossiers concourant pour la finale Finale avec un jury de professionnels 3 Objectifs du cours Présenter l'ensemble de la démarche marketing en abordant les notions fondamentales telles que:

Plan Introduction 1- Définition de la distribution 2- Les différents intermédiaires 3- Les fonctions de la distribution 3.1- Fonction logistique 3.2- Fonction commerciale 3.3- Fonction de gros 3.4- Fonction de détail 4- Les canaux de distribution 4.1- Définitions 4.2- Types de canaux 4.3- Choix des canaux 5- Stratégies de distribution Conclusion Définition La distribution est la fonction de l’entreprise qui permet de mettre

l’échange. 1.1 L’économie de la demande La demande s’exprime en fonction du niveau de revenus du client et du prix de revient. Dans cette situation, la commercialisation est un écoulement passif des biens produits, stockés puis distribués. La distribution s’identifie comme l’acte de vente. Dans l’économie moderne, le consommateur est en aval de la production. 1.2 L’économie de la demande Le consommateur qui ressent des besoins de natures diverses et qui dispose d’un revenu va donc arbitrer en