Groupe Total Positionnement

–Clément Gillard 1 Question 1 : A partir de l’historique de l’entreprise, vous analyserez le rôle joué par la personnalité du fondateur de Free et son style de management en matière de stratégie de positionnement et identité Présentation et Historique Free mobile est une filiale du groupe Iliad crée le 28 octobre 2009 par Xavier Niel. La culture de l’entreprise est basée sur la personnalité de son PDG Xavier Niel. En effet, celui-ci reste à la disposition de son équipe tout en prenant les

part destinés à diversifier l'offre (billetteries, image et sons, téléphonie, assurances, enseignes spécialisées ...) Enfin, selon leur taille, les enseignes de la grande distribution forment leur propre marché, ce qui permet de justifier le positionnement d'une enseigne sur le marché global. Dans ce sens, on distingue : - Les hypermarchés, où l'espace de vente est supérieur à 2 500 m², et dont le chiffre d'affaires propre aux produits alimentaires représente plus d'un tiers du chiffre d'affaires

surtout si la sort d’individus base de sondage est réduite. régulièrement espacés dans la base de sondage ( exemple un individu tous les dix) Le sondage stratifié: tirage au - Difficulté parfois pour sort d’individus dans des réaliser les strates, groupes homogènes (strates) - Complexe et coûteux réalisés dans la base de sondage ( tirer au sort trois étudiants de chaque classe d’un lycée) Le sondage en grappes: tirage -Plus simple au sort ( aléatoire élémentaire) - moins fiable de grappes dans lesquelles

- la cartographie du positionnement - le comparatif des produits/prix/communication 3. stratégie Marketing * Objectifs Marketing * Cible * Positionnement * Element moteur du Mix 4. Le marketing MIX * La politique de produit * La politique de prix * La politique de distribution * La politique de communication 5. Contrôle des résultats : Conclusion I. Contexte et problématique : Le groupe Danone est leader mondial sur

période difficile pour le tourisme. De même, la crise économique de 2008 entraîne pour l’ensemble du secteur des baisses de fréquentation de l’ordre de 10 % et des pertes. De plus, à partir des années 1990, de nombreuses entreprises occupent le positionnement des vacances populaires à petits prix comme Fram, Look Voyages ou Nouvelles Frontières. Des géants étrangers apparaissent tels que l’anglais Thomas Cook ou l’allemand TUI, qui possèdent des centaines d’hôtels, des dizaines d’avions et de bateaux

alimentaires sèches et le couscous non préparé représentent 20 usines, 1 600 salariés et une production de 346 000 tonnes, dont 270 000 pour les pâtes (15 entreprises). Part à l’exportation : 13 % pour les pâtes et 22 % pour le couscous. La consommation totale représente 446 000 tonnes (dont 48 % de pâtes importées). Ce secteur regroupe les branches des pâtes alimentaires sèches ou fraîches, crues, cuites ou farcies, des raviolis et des semoules et couscous. Les marques distributeurs occupent largement

.................................................. 34 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales .......................... 34 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe ............................. 34 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en : ..........................

constructeurs tel que Renault ou Wolkswagen qui ont tous deux refusé. C’est donc en 1990 que le concept va trouver preneur auprès du constructeur Mercedes. Deux hommes vont travailler sur le projet dès 1994, un ingénieur allemand Johan Tomforde du groupe Mercedes installé aux Etats-Unis et Nicolas Hayek patron de l’entreprise Swatch. Ces deux concepteurs vont donc créer une petite voiture citadine suréquipée autour d'un nouveau concept de mobilité urbaine. La première Smart sort des chaînes de l’usine

1:comportement, satisfaction et fidélisation : ▪ Paragraphe 2: La segmentation en marketing bancaire : ▪ Paragraphe 3 : la stratégie de positionnement en marketing bancaire : ▪ Conclusion : • Troisième partie : o Chapitre 1 : Etude de la fonction marketing au sein du groupe banque populaire (GBP) : ▪ Section 1: Présentation du GBP : ▪ Section 2: Valeurs et visions de GBP : ▪ Paragraphe 1 :

chocolat n’entre pas dans la catégorie « grignotage » Croissance du marché en hausse | Santé et la ligne des femmesConcurrence directe et indirecteLes enfants ne sont pas des grands consommateursIl n’y a pas de prescripteurs | Le diagnostic : Le groupe Kraft Food créateur de Côte d’or a fondé une marque de renommé international grâce à la diversité et a la qualité de ses produits. Ainsi les pépites d’or poursuive les objectifs et les attentes des précédents consommateurs cependant, avec une innovation