Gss De Bricolage

du P moyen) L’expression de l’O • Le merchandising (ex. type implantation, type mobilier) • La communication (ex. CLV, publicité) Les circuits de distribution • Les magasins populaires • Les grands magasins • Les GSS • Les hypermarchés (GSA) • Les supermarchés • Le hard - discount • L’e-commerce • La VAD • Le commerce de détail • Les chaînes spécialisées (ex. H&M, Zara) Les différents profils de distributeurs Distributeur généraliste

soient en possession du consommateur final et prêt à être consommé ». -Les principaux acteurs de la distribution en France :  Les GSA ( Grandes Surfaces Alimentaires) : Leclerc, Auchan, Système U = 70% des ventes de produits alimentaires  Les GSS ( Grandes Surfaces Spécialisées) : produits culture, article de sport, équipement de la maison…= Fnac, Décathlon…  Le HD ( Hard Discount) : Lidl, Leader Price, Ed, Aldi, = 13% des produits alimentaires.  Le commerce Electronique: 21 millions d’acheteurs

concept du franchiseur. ASSOCIEE Groupements d’achats Chaînes volontaires Franchises et concessions INDEPENDANTE Grossistes Détaillants INTEGREE Grands magasins Magasins populaires et coopératifs GMS et discounters GSS Magasins d’usine e-commerce 25 - Concession : contrat par lequel un commerçant ou un industriel (concédant) délivre à un nombre limité de commerçants (concessionnaires) le droit de vendre ses produits. Le commerce intégré est constitué d’entreprises

DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU 1.1. Analyse de l’unité commerciale sur son marché : 1.1.1 La structure de l’unité commerciale. L’entreprise LEROY MERLIN est une unité commerciale située à Rosny Sous Bois et spécialisée dans le commerce de bricolage pour un CA de 65 Millions d’euros. Cette unité est située à proximité du Centre commercial Rosny dont elle bénéficie en ce qui concerne l’attraction. Ce magasin a été crée en 1991. La structure du point de vente est la suivante : 55Un directeur

| |Concurrence renforcée par la crise (guerre des prix) |Développement du « by myself : les français peuvent de plus en plus | |Baisse du revenu des ménages donc chute des achats de biens de |faire tout leur bricolage dans la maison eux-mêmes. | |consommation | | |

Sarrebruck et Kehl en Allemagne. Et pour le rayon Sport-loisirs, il s’agit de l’hypermarché Leclerc, de Joué Club, de Décathlon à Sarrebourg, de Magasin Vert et de Brico Leclerc également. -Concurrence indirecte : Nous retrouvons toutes les enseignes de GSS Françaises, soit proches du magasin, soit dans les zones commerciales citées ci-dessus. Nous avons aussi les marchés traditionnels et tous les commerçants, artisans des centres ville. Enfin, une nouvelle zone commerciale voit le jour aux Terrasses

et1500 euros. Activités : Lecture, passer du temps en famille, pas de sport. Aime les voyages. Parcours scolaire : Echec au CAP, n’aimait pas l’école. CSP : Aide-ménagère. Age : 52 ans Revenu : Entre 1500 et 2500 euros. Activités : Pêche, bricolage, regarder des films. Aime les voyages. Parcours scolaire : Fin des études au collège, n’aimait pas l’école. CSP : Ouvrier. Age : 25 ans Revenu : Entre 1500 et 2500 euros. Activités : Sorties entre amis. Aime beaucoup les voyages. Parcours

conférencier : « no parking no business », « faites du cirque en permanence », « créer des ilots de pertes dans un océan de profit », « empruntez haut mais vendez bas »… Les GSS vont apparaître et font modifier le contexte commercial, les gss ou catégory killer, utilisent les mêmes armes que les gsa mais sont spécialisées dans un domaine. 1ère GSS : le Fnac en 1956, Conforama 1966, Décathlon 1973 … On observe l’apparition des centres commerciaux : 1969 en région Parisienne on installe un supermarché avec quelques

enseignes les plus connues sont « Caillot » et « Magelec ». Ce sont principalement des grossistes indépendants. Ce segment est également positionné uniquement sur le marché du second œuvre. · Grande Surface de Bricolage  : La GSB représente 29% du CA total, soit 11,9 milliards d’euros. Il existe 2000 à 2100 magasins de plus de 400m² en France qui pèsent pour plus de79% de la distribution grand public. Les enseignes les plus connues sont « Castorama »

de plus de 300 m² réparti en diverses catégories suivant son activité dominante : 8 EQUIPEMENT DE LA PERSONNE EQUIPEMENT DE LA MAISON BRICOLAGE JARDINERIE LOISIRS CULTURE SPORT AUTOMOBILE DIVERS NON-AL. Parfumerie Vêtements Chaussures Puériculture Optique Meubles Electroménager hifi tv Luminaires Informatique Bricolage jardinage Matériaux sanitaires Revêt. sols et murs Animaux Jeux jouets Livres papeterie Disques Sport Automobiles Accessoires Essence Bazars