Haagen Dazs Packaging

conflits qui peuvent exister entre les distributeurs et les producteurs en terme «d'exclusivité » ou de pratique des prix par les distributeurs. Il peut également exister un conflit (incompatibilité) entre différents types de circuits (voir le cas Haagen Dazs). Pendant longtemps, les producteurs ont eu une taille plus importante que les distributeurs. L'apparition des grandes surfaces et la concentration de la distribution avec les centrales d'achat a modifié le rapport de force entre les producteurs

............................ 232 Gap .................................................................................................. 224 H&M................................................................................................ 132 Häagen-Dazs ................................................................................... 265 Ikea .................................................................................................. 145 Intel...........................................

des produits, ceci concernant particulièrement le type de produit, le nom de l’entreprise, la marque et le «Made in». - Les différences culturelles impliquent des interprétations symboliques parfois divergentes, véhiculées principalement par le packaging et l’aspect extérieur du produit. Suivant l'interprétation de l’attribut symbolique dans le pays de commercialisation, le bien devra être ou non adapté. Les symboles, en tant que signes à pouvoir suggestif, non causal et non analogique, s’appuient

agroalimentaires (99%) et occupent près de 65 % des effectifs. Les GEI concernent les grands noms de l’industrie agroalimentaire française (Danone, Doux, Stalaven, Caby, Pasquier, Soufflet,…) et internationale (Unilever, Nestlé, Mac Cain, Coca-Cola, Häagen-Dazs, Roquette, Bonduelle…). La région Nord Pas-de-Calais est la deuxième région céréalière de France (3Mt/an) et est très présente sur le marché national du sucre (16 % de la production nationale) et de la production de lait et d’œufs. Elle réalise

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs

4. La modération a lieu lorsque l’impact varie selon une tierce condition. On l’appelle « l’effet c’est selon ». Les modérations se rencontrent lorsque deux groupes différents réagissent de façons différentes à une même action. Par exemple, un packaging très mode ou une publicité très osée peut attirer les jeunes et repousser les plus âgés. Un effet de modération est souvent le signe annonciateur d’une segmentation nécessaire. 6.1.2 Les effets perturbateurs L’élimination des autres facteurs