Haagen Dazs Packaging

consommation; Ils ont capitalisé sur l’institutionnel et la marque, en développant les opérations de mécénat ou de sponsoring; - Ils ont également travaillé directement sur le point de vente, en mettant en place des promotions, en jouant sur le packaging et en créant des animations. Les premiers effets de la loi Evin ont donc été de renforcer la grande distribution et de décupler en conséquence l’imagination des annonceurs et la créativité de leurs agences de publicité. Mais que dire de l’impact

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internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin, Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette

données Non statistique Statistique Résultat Étude de cas 94 Recommander une ligne d’action définitive Élaborer un début de compréhension Unilever : choisir le format des packagings Sur le marché très concurrentiel des lessives, le groupe Unilever s’interroge sur le format des packagings à proposer aux consommateurs du fait des nouvelles tendances constatées et, en particulier, des engagements attendus en matière de responsabilité sociale et de développement durable. Pour

d’alcools des deux groupes (Johnnie Walker, Smirnoff, Gordon’s Gin, Bailey’s) et les cognacs et champagnes Moët Hennessy ; l’objectif est de créer le leader mondial des alcools, en revendant les activités alimentaires de Guinness (Burger King, Haagen-Dazs…) - 1998 : Echec de la proposition d’Arnault : création de Diageo, né de la fusion entre Metropolitan et Guiness. Arnault obtient plusieurs contre-parties : une compensation de 250 millions de Livres, une participation de 11% dans Diageo et le

non exclusive à la marque «d’accueil». Marketing approfondi 22 Stratégies de gestion du portefeuille de marques Conceptuel Fonctionnel Exclusif Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï Yoplait/Côte d’Or Philips/Nivea Häagen Dazs/Baileys Non exclusif Lacoste (Peugeot,…) Walt Disney (Nestlé,...) Lycra (Dim, Well, Arena,...) Intel (IBM, Compaq) Gore-Tex (Lafuma,…) Nutrasweet (Coca-Cola,…) d) Classification des formes de Co-branding Cette vision du Co-branding

sont très variés. En effet, on y retrouve les boules, les pots, cornets, bâtonnets, cônes, barres et les spécialités individuelles et à partager comme les cafés liégeois et les bûches. (22) En plus de devoir concurrencer avec des marques comme Häagen-Dazs et Ben&jerry’s, au niveau de la qualité de leurs produits(60), et la montée des MDD(94), les industriels doivent affronter la concurrence d'une large palette de desserts comme la pâtisserie, crème brûlée…(72) Marché des petits électroménagers :

attentes des ménages vers les produits présentant des garanties sanitaires importantes. L’art du packaging, ou le fait que la forme de la bouteille plaise, constitue un facteur de choix des consommateurs. En effet, les gens du marketing témoignent d’une réelle connaissance de la maturité de ce marché et adaptent parfaitement les produits pour attirer un maximum de consommateurs vers ceux-ci. Le packaging étant le premier élément qu’un client voit dans le rayon. Plus il sera attractif, plus il aura

responsabilités et les résultats. ➢ Les lancements de produits en partenariat. Par exemple Dim a lancé une gamme complète de sous-vêtements testée en exclusivité chez monoprix. La publicité fut commune à la marque et à l’enseigne. De même que, Häagen-dazs a accordé une exclusivité de quelque mois à monoprix lors du lancement de nouvelles gammes comme le Frozen Yogurt ; ➢ Les systèmes d’échange d’information entres fabricants et distributeurs (EDI) ➢ Les opérations promotionnelles