Haribo Prix Marketing

segments : LES PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHE DE L’AGROALIMENTAIRE : Nestlé est désormais le premier groupe alimentaire mondial. Il regroupe plus de 2 000 marques présentes dans plus de 130 pays. Nestlé investit beaucoup dans le marketing : plus de 354 millions d’euros. Nestlé est présent sur l’ensemble des catégories alimentaire : La nutrition infantile La nutrition clinique Les boissons instantanées Les chocolats et confiseries Les produits culinaires Les produits surgelés Les

Dossier marketing Carambar SOMMAIRE II. PREMIERE PARTIE : SYNTHESE DU MARCHE CONCERNE .......................... 3 A. A quels besoins répond le produit ? ........................................................ 3 B. Quels sont les autres produits pouvant satisfaire le même besoin ? ................ 3 II. DEUXIEME PARTIE : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. ................. 4 A. Une synthèse de l’implication du consommateur ......................................... 4 1) les motivations ......

du site, en 2009, la construction probable d’un deuxième hôtel et d’un complexe aquatique. La bataille avec Disneyland promet d’être rude car le géant seine et marnais n’est pas en reste sur les nouveautés. Un gouffre sépare aussi les budgets marketing des deux rivaux : Disneyland a dépensé l’an dernier près de 30 millions d’euros en pub, contre à peine 5 millions pour Astérix. Le village d’irréductibles a bien tenté de se démarquer en s’offrant un spot télé, où un Américain, venu percer le secret

du HD………………………………………...p4 C- la situation du marché………………………………………p5 III- Lidl…………………………………………………………...….p9 A- Présentation de l’enseigne…………………………….…....p9 B- la politique marketing de Lidl……………………….……p10 - la cible……………………………………………… ..p10 - le positionnement……………………………………..p11 - le marketing mix………………………………………p11 C- La stratégie de Lidl……………………………………… .p16 - Analyse interne : les forces et les faiblesses………….p16 - Analyse externe : opportunités et menaces………….

stabilité en volume semble se confirmer, en valeur les biscuits continuent de reculer d’environ 2 % chaque année. Pour ce marché n°1 dans l’épicerie, cela représente une perte sèche de 30 M€ sur un an. Plusieurs raisons à cela : la pression sur les prix, la désaffection des segments premium au profit de recettes cœur de marché plus économiques et la montée des MDD au détriment des marques nationales. Un phénomène que l’on rencontre de plus en plus dans le secteur de la grande distribution! Comparaison

MDD : situation actuelle 20 A. Intérêt de développer des MDD 20 B. Les stratégies de mise en place de MDD 21 1. Marque enseigne ou Marque Drapeau 21 2. Marque propre ou ANM (A Nos Marques) 22 3. Marque Réservée 22 4. Marque « 1er prix » 23 5. Marque « Premium » 23 C. METRO et ses MDD 24 II. Nouvelle stratégie 27 A. Amélioration de la carte METRO REFLEXE 27 B. Avantages personnalisés 28 C. Animations thématiques 29 Sources.………………………………………………………….………………………………32

est un outil marketing relativement récent. En effet, les premiers travaux dans ce domaine remontent au milieu des années 50 avec l’étude psychologique des comportements. Ensuite, vers la fin des années 60, les relations entre mathématiques, statistiques et psychologie apportent des compléments indéniables dans le développement l’analyse. Mais, ce n’est réellement qu’au début des années 70 (Green et Rao, 1971) que l’analyse conjointe devient un véritable instrument en recherche marketing. Aujourd’hui

comportement : séduire, convaincre, informer, faire rêver… dans un seul but : mieux vendre. Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un emballage ? La publicité est au service du marketing de l’entreprise. La communication est en effet l’un des quatre éléments d’action sur le marché, avec le produit lui-même, le prix et la distribution. La publicité permet avant tout de faire connaître le produit mais aussi d’accroître la consommation d’un produit existant, de fidéliser la clientèle ou de débaucher

Asterix2004Cas.doc 81 avenue de la République - 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 Mél : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr ASTERIX : ils sont marketing ces Gaulois ! M1329 Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Par IECS Strasbourg Université Robert Schuman Intégration CCMP : 2004 Licence d'utilisation accordée à : IFAG LYON Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble

L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 1 PARTIE 01 : La Nostalgie Aujourd’hui 1) Les raisons d’un tel phénomène p.3 a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3 b) Retour vers le futur p.4 c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6 d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7 2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8 3) Une société vintage p.9 a) La nostalgie présente