Heineken Cible Graphique

vache qui rit - Le damier Kronenbourg - Le triangle rouge de Bass ( Un univers typographique : - Perrier - Kiri - Poulain - Heinz ( L'appropriation de codes couleurs : - Le mauve de Milka - Le vert de Heineken - Le bleu de Ty Nant ( L'aspérité, l'originalité d'un physique : - La bouteille d’Orangina - La bouteille Perrier - Le pot fleur de lys Maille - Le flacon Canard WC Chacun des éléments n'est pas exclusif des autres

.......................................................... 27 V. Votre stratégie ................................................................31 a. Segmentation ........................................................................... 31 E. Cible............................................................................................ 32 F. Positionnement ...................................................................... 33 VI. Vos moyens commerciaux ................................

management…) La marque est liée à la notion de signes, permettant de la distinguer, de la reconnaitre dans le foisonnement des 12 millions de marques dans le monde. Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». (Cf extrait du code de la propriété intellectuelle) L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute

interne. Chapitre 1 : Audit 1.1-Définition de l’audit : L'audit est un processus systématique, indépendant et documenté permettant de recueillir des informations objectives pour déterminer dans quelle mesure les éléments du système cible satisfont aux exigences des référentiels du domaine concerné. Il s'attache notamment à détecter les anomalies et les risques dans les organismes et secteurs d'activité qu'il examine. Auditer une entreprise, un service, c’est écouter les

est reconnu, crée un écart entre un état réel et un état espéré. Cet écart amène chez le consommateur un état de frustration qu’il va essayer de combler. Depuis 1999, chaque été, Heineken présente sa bière sur fond vert orné de gouttelettes en accentuant l’envie de repos ou de fraicheur pour proposer la bière Heineken comme LA solution de rafraichissement. Le repos est symbolisé par un décapsuleur/tire-bouchon en repos dans la bière, qui peut laisser entendre que le vin ne désaltère pas. La personnalité

Chapitre 2 – Définir une stratégie marketing Page 6 Section 1 – La segmentation du marché Page 7 1 – Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation comportementale Page 8 Chapitre 3 – Le marketing mix Page 9 Introduction : Définition du marketing mix Page 9 Section 1 – La politique de produit Page 9 1 – La construction de

fait ses preuves. Seuls les brasseurs internationaux sont dedans. Le risque ne peut venir que des brasseries régionales qui produisent des bières peu communes. En général ces brasseries sont rachetées par les grands groupes. (Par exemple en Espagne Heineken est actionnaire majoritaire de producteurs de bières espagnols) • Le pouvoir de négociation des fournisseurs : Les fournisseurs de l’industrie brassicole sont en grande partie constitués de l’agriculture, étant donné la taille des brasseries

entretiens avec des personnalités de la vie locale ou après des événements auquel j’ai pu assister. Mais j’ai également travaillé sur la base de données de contacts pour rendre son utilisation plus simple. Ces modifications permettront un envoi d’avantage ciblé, donc plus efficace. J’ai analysé les résultats des précédents envois, pour permettre au directeur de la communication de les comparer au prochaine statistique d’ouverture. Plus précisément, mon travail a permis de segmenter les contacts géographiquement

l’extension de l’activité à la commercialisation des vins. Ainsi, le Groupe des Brasseries du Maroc s’est fixé pour un certain nombre d’objectifs qui lui permettront de remplir sa nouvelle mission : répondre au mieux aux besoins de sa cible par la production et la commercialisation de bières alcoolisées et non alcoolisées. Par ailleurs, dans un souci d’optimisation de la gestion interne, le Groupe a fixé des objectifs clairement définis pour toutes les fonctions. Globalement

conditions physiques, aussi la clientèle du tourisme de montagne appartient à une catégorie socioprofessionnelle bien déterminée, en général des libéraux et des retraités dont la plupart sont mariés. Ces données vont nous aider à déterminer notre cible. II- L’environnement économique : A- Les infrastructures : Les routes : Le réseau routier de la région de Marrakech s’étend sur 4.921 Km dont 758 Km de routes nationales, 767 Km de routes régionales et 3.396 de routes provinciales