Heineken Cible Graphique

PARTICIPANT HANDBOOK Jean-Claude Larréché The Alfred H. Heineken Chaired Professor of Marketing INSEAD Hubert Gatignon The Claude Janssen Chaired Professor of Business Administration and Professor of Marketing INSEAD Rémi Triolet Partner, Director of R&D STRATX Editeur: StratX Equipe Marketing Amériques: Equipe Marketing EMEAA: Equipe de Développement : Equipe Support : Traduction française : Paul Ritmo & Henry Peralta Stéphanie Zanon & Patricia Huber Laetitia Behnous, Aurélien

cette page ont consulté ensuite : * Les pages à ne pas oublier lorsqu’on crée un site web (108 lectures) * Un générateur de vignettes pour prévisualiser un site Internet (43 lectures) * 16 librairies et scripts pour générer des graphiques sur Internet (36 lectures) A savoir La rédaction de cet article a nécessité 1 heure et 28 minutes. Si vous le souhaitez, vous pouvez être prévenu de la parution de nouveaux articles en vous abonnant par RSS ou par email. * Thèmes : developpement

CHAPITRE 1 : INTRODUCTION 1. Définitions La communication est l’émission d’un message par un émetteur à un récepteur. C’est un mode de transmission qui englobe les 5 techniques de communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne

bières, puis l’extension de l’activité à la commercialisation des vins. Ainsi, le Groupe des Brasseries du Maroc s’est fixé pour un certain nombre d’objectifs qui lui permettront de remplir sa nouvelle mission : répondre au mieux aux besoins de sa cible par la production et la commercialisation de bières alcoolisées et non alcoolisées. Par ailleurs, dans un souci d’optimisation de la gestion interne, le Groupe a fixé des objectifs clairement définis pour toutes les fonctions. Globalement, la stratégie

pays chaud, qui accueille de nombreux touristes chaque année. En effet, le tourisme est le principal secteur économique représentant 11 % du PIB espagnol. L’Espagne est la seconde destination touristique mondiale après la France. Comme le montre le graphique de la figure XX, le tourisme espagnol est en constante progression. En 2006, l’Espagne a reçu 53.6 millions de touristes. La majeure partie de ces touristes (83,4 %) est d’origine européenne. Exporter Orangina en Espagne représente une opportunité

phase de collecte d’information, quatre entretiens nécessitèrent des échanges complémentaires, soit pour déterminer le découpage le plus consensuel possible de l’écran pour la localisation du placement (9 cadrans furent retenus comme le montre le graphique 1), soit pour clarifier la nature des facteurs retenus pour décrire la proéminence du placement, soit enfin pour solliciter des exemples éventuels des propos tenus. Concernant l’analyse des modalités de placement, aucune règle ne semble se dégager

du démarrage de nouvelles microbrasseries, continue sur sa lancée. La diminution du nombre d'usines traditionnelles et la multiplication des microbrasseries ont modifié la structure de l'industrie au fil des années. B. Représentation graphique du total des ventes en valeur et en litre On remarque que cette dernière année le marché est effectivement dans sa phase de maturité. Les ventes de produits canadiens subissent une légère baisse tandis que les produits d’importation, eux

produit et le cinéma se mêle à tel point qu’on se demande parfois qui, du producteur ou des publicitaires décident du scénario. Par exemple dans « Skyfall », le dernier opus de James Bond, on voit apparaitre une vingtaine de produit à l’écran tel que Heineken, Coca cola, Oméga ou l’indétrônable Aston Martin. On remarquera d’ailleurs la présence de toutes les marques dans le générique de fin du film. Le succès de cette technique, n’est évidemment pas le fruit du hasard. Il permet de soumettre au spectateur

de mesure d’efficacité et de planification pour les campagnes d’affichage. Affinité : L’affinité d’un support publicitaire, utilisée en media planning, mesure la proportion de l’audience du support appartenant à la cible visée. Un support présentant une bonne affinité avec la cible permet de maximiser la part d’audience utile dans l’audience totale touchée lors d’une campagne sur un support. Affinité géographique : Technique de sélection de support utilisée dans le domaine de l’affichage extérieur

Vincent(ci-dessous) est la vice-présidente de l’agence TBWA\Paris depuis 2007. Elle a commencé sa carrière chez BL\LB en 1991, au budget, pour les marques Nivea et Hansaplast. Elle a ensuite travaillé deux ans pour JWT en tant que responsable de la marque Nestlé, Heineken, Jack Daniels et Kelloggs’s. C’est en 1994 qu’elle commença par être directrice commerciale pour BBDP( devenue TBWA) et c’est elle qui a géré toute la communication de la SNCF pendant 8 ans. Elle a ensuite occupé le poste de directrice générale