Henkel

|4349,7 | |Kao |3886,5 | |Henkel |2972 | |LVMH |2731

Analyse de l’univers concurrentiel (cf annexes 4, photos d’un rayon carrefour city) * Quelles sont les différentes marques présentes sur ce marché ? Les principales marques présentes sur le marché des liquides vaisselle à main sont : MIR (Henkel), PAIC et Palmolive (COLGATE-PALMOLIVE), CILIT BANG, les Marques de distributeurs (McBride) ainsi que les marques dites écologiques comme L’arbre vert, Maison verte (Reckitt Benckiser), Rainette (Werner & Mertz), Ecover… * Quelles sont leurs

Khobzi Mourad- Directeur du développement; Nakib Allel- Directeur du marketing; Zahar Messaoud- Directeur du contrôle de gestion; Hannache Azzedine- Responsable des exportations; VENUS : Ouchelli MahamedDGA; BIOMEDICAL : ATCHI Aboubakr- Manager; HENKEL : Katlama Michel- General Manager; Naili Bourahla- DRH; ENIEM : Yadaden Dahmane- PDG; Oumelel MohamedDRH; Ramdani Mohamed- Directeur du développement; Boudjemai Kamel- Directeur la formation en intelligence économique en Algérie Document de référence

Exemples : * 1500 à 2000 dans le monde * agentrics (carrefour, Sears, Metro, Sainsbury, Auchan, Casino…) * A sa création :8000 distributeurs et industriels clients et 40 000 fournisseurs (LSA) * Accenture (CPGmarket (Danone, Nestlé, Henkel, L’Oréal…) * Covisint (GM, Ford, Daimler-Mercedes, Chrysler, Renault-Nissan…) * Et leurs fournisseurs et équipementiers 3 types de places de marché (P de M) * Il en existe principalement 3 types : Les P de M publiques indépendantes :

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Armée française : -B1 -D1 -Somua -R35 -R40 -FCM36 -H35 -H39 -Renault -Berlier 5.3Les avions Armée Allemande : -Stuka -Messershmith Bf 109 -Henkel He 111 -Junker -Focke Wulf -Messershmit 262 -Dornier Do 217 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Armée americaines : -P51 -Boeing B17,B29 -Douglas -P47

naturelle» pour «un pur moment de plaisir »et« une astuce beauté ». Le shampoing est présenté en flacon de 250 ml. Le Soin Pure Brillance est proposé en flacon de 500 ml.Schwartzkopf Gliss :Présente depuis six ans en grande distribution, Schwarzkopf (Henkel) se positionne sur la performance et la féminité. La nouvelle gamme Gliss Nutri-Protect, lancée en février, est enrichie en huile de rose, «nourrit et renforce chaque cheveu en le recouvrant d’un film protecteur ». Elle se compose d’un shampoing en

BANCO DE SANTANDER, BAXTER, BENETTON, BG, BNP, BOSCH, CARREFOUR, CASCO, COFIDUR, COS, CROWN CORK, DANONE, DEFONTAINE, DRÄXLMAIER, ELECTROLUX, EUROCAST, ESSO, FAURECIA, FRAM, GÉANT, GENERAL ELECTRIC, GM, GROUPE BPCE, GRUNER, HAIER, HEINRICH KOPP, HENKEL, HUTCHINSON, ISUZU, ITOCHU CORPORATION, JAL GROUP, JOHNSON CONTROLS, KASCHKE, KBE ELEKTROTECHNIK, KROMBERG & SCHUBERT, LACROIX ELECTRONIQUE, LATÉCOÈRE, LEAR CORPORATION, LG, LEONI, LUCENT TECHNOLOGIES, MARZOTTO, MECAHERS, MENTOR, MICROSOFT, MIROGLIO

produit de qualité et par une incessante quête de nouveautés en la matière. Ainsi, On constate une forte infidélité aux marques sur ce marché de la part des consommateurs. Sur le marché européen du Hair care, On retrouve 4 acteurs principaux : Henkel, Procter&Gamble L’Oreal et enfin Lever-Fabergé. Le groupe L’Oreal est en position de leader avec plus de 30% de PDM et on retrouve leur produit sur tout le continent. Grace à une stratégie d’innovation régulière ainsi que des actions publicitaires

Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais - Home institut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution

encadrant Mr Thierry FONTHIEURE de l’IAE TOULOUSE, pour : • Son aide me problématique, permettant de définir les axes de ma • Ses précieux conseils pour la définition du cadre et des limites de cette analyse. Je remercie Mr HENKEL, et Mr HAMEL, mes patrons qui m’ont soutenu tout au long de l’élaboration de ce travail, ils ont aussi mis à mes dispositions tous les outils nécessaires. Je remercie toutes personnes contribuant de loin ou de près à l’élaboration de ce travail