Historique Du Marchandisage

clients : 1,3 million Chiffre d’affaires 2008 : 8.560.000€ Site internet : http://www.cultura.com/ Projet : Ouverture de 4 magasins en France en 2010 Objectif : Devenir le leader européen de la distribution de produits et de service culturelle. HISTORIQUE DU GROUPE : 1998 : Ouverture du premier Cultura à Puilboreau. 2000 : Création de l’équipe produit. 2001 : Création des services centraux. 2004 : Diffusion des premiers spots radiophonique avec Fabrice Luchini comme emblème. 2005 : Ouverture

| Sommaire Partie 1 Présentation de l’entreprise Fiche d’identité Historique I Contextes géographique et organisationnel B/ Contexte organisationnel A/ Contexte géographique II Contexte Commercial A/ Les indicateurs

intermédiaires) Quelles adaptations de mon offre Produits / services ? 20/04/2006 AB Marketing 6 Les différentes formes de commerce • Les formes de commerce sont nombreuses, évolutives et combinables. • La maîtrise d’un circuit « historique » s’accompagne, souvent maintenant, du développement en parallèle d’autres modes de distribution des produits et services. 20/04/2006 Vente Assistée en E-commercemagasin VPCD Vente par réunion Télévente Vente Relationnel

Site Internet : www.franprix.fr Secteur d’activité : Grande distribution à prédominance alimentaire Forme de commerce : supermarché Méthode de vente : Libre service Superficie de l’unité commerciale : 500m² * Contexte géographique : Historique : 1958 : Création de l’enseigne par Jean BAUD, l’entreprise est composée de magasins de proximité de moins de 500 m² qui sont situés essentiellement à Paris et dans la proche banlieue (petite couronne) d’île de France, c’est la région où le panier

……………………….. Page 17-18 4. Evaluation de l’action ……………………………….. Page 18-19 5. Conclusion et remerciements ……………………. Page 19 Partie 1 : Positionnement de l'entreprise 1. Présentation du point de vente ▪ Enseigne : Etam Lingerie ▪ Historique : - 1916 : Première boutique Etam en Allemagne par Max Lindeman. - 1928 : Inauguration première boutique de lingerie Etam à Paris. - 1963 : Fusion des marques Etam et Setamil sous l'appellation unique «  Etam » - 1970 : Lancement de la gamme

avis des magasins et des régions. De plus, après décision du choix qualitatif du produit (le quoi), la décision de la quantité à commander pour tel hyper (le combien) peut être personnalisée par le responsable local et/ou régional à partir des historiques et prévisions de vente (traitement informatique). Conséquences sur le merchandising • plans de linéaires ; • adaptations locales nécessaires. © Éditions d’Organisation 1 - Positionnement 37 De la réflexion aux actions spécifiques

| |Siège social : Patte d’Oie Herblay | |Historique : Viva fiesta à été crée en septembre 2002 | |Nom et fonction du dirigeant : Monsieur RENAULT Pascal propriétaire et gérant et Mme PICARD

avis des magasins et des régions. De plus, après décision du choix qualitatif du produit (le quoi), la décision de la quantité à commander pour tel hyper (le combien) peut être personnalisée par le responsable local et/ou régional à partir des historiques et prévisions de vente (traitement informatique). Conséquences sur le merchandising • plans de linéaires ; • adaptations locales nécessaires. 38 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation De la réflexion aux actions spécifiques Le merchandising

structurent votre oral elles doivent être particulièrement travaillées  Les annexes justifiant votre dossier et qui peuvent (doivent ?) être nombreuses (Plaquette d’entreprise ; documentation produits services, organigramme ; plan de magasin ; de marchandisage photocopies D’ARTICLES DE REVUES, journaux ; impressions PAGE INTERNET ; RAPPORT D’ETUDES – CLIENTS – PRIX - CONCURRENCE - ; bilan, compte de résultats, budgets, TABLEAUX DE BORD ; extraits de fichiers ; argumentaires, PLAN D’ENTRETIEN, Compte

DÉMARCHE MERCATIQUE I) INTRODUCTION AU CONCEPT DE MERCATIQUE : Historique : de la révolution industrielle à la naissance du marketing. La priorité est d’abord donnée à la production face à une pénurie chronique de biens de consommation (économie de l'offre). Au début du siècle, apparaît la production de masse (le fordisme applique le taylorisme). La crise de 1929 (dépression) suscite une économie de la demande (Keynes). L’évolution du pouvoir d'achat débouchera sur la consommation de masse