Identité Marque Fnac

| |I – Le groupe Circular | |A - Identité | |Nom du groupe : Circular

Paris Étude de veille Décathlon Béatrice ALLEMAND Mathilde FOURQUET Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Sommaire Présentation de l'entreprise 1. Historique 2. Fiche d'identité 3. Filiales 4. Marques passion 5. Activités connexes 6. Sites Web Première partie : la segmentation stratégique 1. Le marché de la distribution d'articles de sport 2. Produits, services et prix Décathlon 3. Les clients Décathlon 4. Canaux de distribution Décathlon

des cultures et la rencontre sur d’autres territoires sont devenus sa marque de « fabrique ». Il crée le Festival de l’Eau en 1996 et descend les fleuves Niger, Sénégal, Oubangui et Mouhoun avec des artistes du monde entier pour des rencontres inédites. Le festival Villes des musiques du monde - pourquoi ? « Le festival Villes des Musiques du Monde est un territoire qui possède une identité, une identité multiple. Une identité variée, aux couleurs du monde. Ces couleurs qui ont tant divisé, se

plus importantes Souplesse plus importante La production doit avoir des capacités financière suffisamment importantes Cout logistique élevé Nécessité d’avoir du personnel de qualité en nombre suffisant Peu de possibilité d’écouler le produit sans la marque du fabricant par le biais de d’autres canaux Circuit court Peut retenir trois formes : Le circuit court classique : Un seul intermédiaire se trouve entre le producteur et le consommateur, c’est une distribution « semi-direct » Ex  Un fabricant

est-t-elle un outil clé pour les marques dans le processus de fidélisation des digital natives ? Hypothèse : La musique est un outil efficace pour créer une relation fidèle avec les digital native.“ La musique commence là où s'arrête le pouvoir des mots. , Richard Wagner ”SOMMAIRE I. LES DIGITAL NATIVES ET LEUR NOUVEAU RAPPORT AUX MARQUES 2 1. QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ? 2 2. UN POUVOIR D’INFLUENCE EN OR : UNE CIBLE À FORTS ENJEUX 4 3. UN COMPORTEMENT DISRUPTIF FACE AUX MARQUES 8 4. LES DIGITAL NATIVES

produits les plus performants aux prix les plus compétitifs, non pas les prix les plus bas, au détriment de la qualité, mais au meilleur prix pour une qualité réelle… au prix le plus juste. La marque BUT depuis sa création a largement investi dans la communication publicitaire, ce qui en a fait une des marques les plus connues en France dans son secteur. Des campagnes publicitaires visibles et appréciées du public dans les médias les plus puissants et les plus mobilisateurs : presse, magasines, affichages

un Résultat Opérationnel de 197 M€ en 2011 contre 184 M€ en 2010 ; la marge opérationnelle passe de 11,8% en 2010 à 12% en 2011. Fort de l’amélioration de la rentabilité opérationnelle, le Résultat Net Part du Groupe ressort à 120 M€ en 2011 et marque ainsi une progression de +9% par rapport à 2010. Le Bénéfice net par action s’élève à 28 centimes (€) contre 26 centimes (€) en 2010, en progression de 8%. 3. Structure financière La dette nette s’élève à 37 M€ au 31 décembre 2011 contre une trésorerie

sa propre histoire en tant que citoyen du monde. La nostalgie se rapproche de cette notion, le passé est une base stable et sûre, on peut difficilement le changer et il nous sécurise. Le consommateur est à la recherche de ses racines et de son identité, avec l’émergence de la mondialisation, de l’urbanisation et de la modernisation en général. 4 La distribution : Stratégies des groupes et marketing des enseignes Pearson Education Jacques Dioux Marc Dupuis 2005 5 Les particules expérientielles

caractérisent par l’existence d’un contact direct avec la cible, comme : - Personnel (Force de vente ou personnel participant aux manifestations commerciales ou publiques) ; - Forces, salons, animations commerciales - Marketing direct - Produit (Identité-nom, couleurs-Design et packaging-éléments sensoriels) - Point de vente Les moyens de promotion des ventes Partie 1 : Introduction à la communication I- Qu’est ce que la politique de communication d’entreprise ? 1- Le maitre mot dans

points Activité 1 Définissez les notions suivantes. (2 points) Notions Définitions Gestion par les capacités Stylique Activité 2 Répondez aux questions ci-dessous. (6 points) ᕡ Quels éléments participent à la formation de l’image de marque d’une entreprise ? (1,5 point) ᕢ Quelle est la différence entre l’emballage et le positionnement ? (1,5 point) ᕣ Quels sont les trois modèles de la gratuité ? Expliquez brièvement chacun d’eux. (3 points) Devoir 2 – MC58-13 12