Identité Marque Fnac

C M Patrick Georges - Michel Badoc neuromarketing Le en action Parler et vendre au cerveau 0 0 0 0 Comment marquer l’esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ? Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l’acte d’achat ? Comment déliser vos clients et en conquérir de nouveaux ? Les techniques modernes d’analyses neuromédicales

de marketing, les BDDM exigent un investissement, en matériel, en logiciels d’exploitation ainsi qu’en personnel qualifié. Le système doit être ouvert et accessible à tout responsable marketing, qu’il travaille dans la gestion des produits et des marques, la distribution, la publicité-promotion, les ventes, le service clientèle ou, bien sûr, le marketing direct. Pour être viable, un système doit évidemment rapporter plus qu’il ne coûte : Cela semble être le cas pour certaines chaînes d’hôtel

stratégie générale claire permettant de justifier : La non cannibalisation avec la marque existante ; Les cibles de consommateurs visées ; Les gammes de produits et services impliqués pour la nouvelle marque ; La politique de prix publics recommandée pour la nouvelle marque ; Page 2 Cas de marketing-communication Le choix des réseaux de distribution envisagés pour la nouvelle marque et la cohabitation avec la marque historique ; Le formatage d’une force de vente et les méthodes de vente préconisées

113 ............................................................. 114 CHAPITRE 3 La marque A B C D E F G H I Définition Les caractéristiques de la marque Les fonctions de la marque Les différents types de marques Les différentes politiques en matière de marque La création et le dépôt d’une marque Le dépôt d’un nom de domaine Internet Les qualités d’une bonne marque L’image de marque et les études d’image ................................................................

partenariat gagnant-gagnant. Aussi, réfléchissez bien en amont à ce que vous pourrez offrir à l’entreprise en termes de visibilité. À l’inverse, relisez attentivement les termes de l’accord. Certaines entreprises, sous couvert d’atteinte à leur image de marque, peuvent s’immiscer d’un peu trop près dans les affaires de l’association. ξ Pour en savoir plus, consultez les fiches pratiques Animafac « Rechercher et gérer des partenariats privés » et « Rédiger une convention de partenariat ». Les fonds propres

activités reliées ou non. Exemple : Si, au départ, le groupe Pernod Ricard avait défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus que 5 % du chiffre d’affaires. Allocation des ressources. L’un des objectifs de la direction générale est d’allouer les ressources de l’entreprise de manière optimale. Dans le cas où

cité, les clips sur MTV et les soirées entre meufs. Dans ces 30 premières pages vous n'aurez pas l'occasion d'appréhender toute l'intensité de ce qu'elle va découvrir de la vie, d'elle-même et des autres, ce n'est qu'un avant-goût, la suite....à la FNAC un de ses quatre.... Bonne lecture. Votre dévouée Wawa. [pic] 1. PITIPRIX Si la semaine pouvait commencer par le mardi et éviter le réveil brutal du lundi, ma voisine de strapontin n'aurait pas la gueule aussi froissée. Aujourd'hui, c'est

................ ............................................................. CHAPITRE 3 La marque A B C D E F G H I Définition Les caractéristiques de la marque Les fonctions de la marque Les différents types de marques Les différentes politiques en matière de marque La création et le dépôt d’une marque Le dépôt d’un nom de domaine Internet Les qualités d’une bonne marque L’image de marque et les études d’image ...........................................................................

produits 212 Arguments pour l'adaptation de la politique de produit 213 Arguments pour la standardisation de la politique de produit 22 Les effets du “pays d'origine” 23 La gestion internationale des marques Introduction 231 Les fonctions et qualités de la marque 232 Avantages et inconvénients des marques globales 233 La transposition d'un nom national au plan international 24 Conclusion 3 La politique de prix internationale                 Introduction 31 La fixation du prix public

travers  la  consommation.  L'absence  de  référents  traditionnels  comme  la  famille,  le quartier, le village  ou  la  nation  pousse l'individu à se retourner  vers les produits et services, c'est-à-dire le système de consommation, pour se forger une identité. Récemment, on assiste à un phénomène de dé-consommation qui peut se traduire par un   rejet   de   la   consommation   d'objets   dont   les   dimensions fonctionnelles   et symboliques encouragent l'individualisation. Les individus ont, aujourd'hui plus que jamais