Identité Marque Fnac

son œuvre. Il faut distinguer la propriété littéraire et artistique et la propriété industrielle et commerciale : La propriété industrielle et commerciale : elle intervient bien sûr dans le domaine industriel et commercial. Il y a le droit des marques, le droit des brevets qui protège une invention et le droit des dessins (2 dimensions) et modèles (3 dimensions). Spécifiquement, il existe aussi une protection pour les topographies de semi-conducteurs, indications de provenance, nom de domaine,

les uns des autres. L'entreprise qui tenterait de trouver un compromis entre les différentes attentes des consommateurs risque bien de n'en satisfaire aucun. En bref, et pour reprendre la formule de Gardner et Levy : "il n'est pas facile, pour une marque ou pour un produit, d'être tout pour tout le monde"2. c/ "Segmenter pour mieux régner" La segmentation n'est pas devenue une simple nécessité. Elle présente également un double intérêt. - En effet, elle permet à une entreprise de mieux satisfaire

et services des marques Renault, Dacia (depuis 1999) et Nissan (depuis 1998). Renault Maroc, c’est une filiale et succursale à Casablanca, le plus important magasin de pièces de rechange automobile. Renault Maroc repose sur deux dimensions : commerciale et industrielle. • Commercialement, Renault présente depuis 1928 assure la commercialisation le service des marques Renault, Dacia et Nissan par le biais d’une succursale et de quatorze concessionnaires. Depuis 2004, la marque Renault est leader

des valeurs, variabilité des comportements ................................... 31 La différence entre personnalité et comportements...... 32 Les valeurs, reflet de la personnalité de l’entreprise ..... 33 Définir les valeurs en fonction d’une identité ............... 35 Donner du sens dans un contexte ................................. 40 Deuxième partie CONSTRUIRE SA « COHÉRENCE STRATÉGIQUE INTERNE » Chapitre 4 – Au commencement était le dirigeant ...... 43 Prioriser est contre nature

Prix Chiffre Marge Quantités vente TTC vente HT d'achat d'affaires Unitaire Vendues unitaire unitaire HT total (HT) Marge Totale Linéaire % Contribution à Contribution au Développé du linéaire la marge (%) CA (%) (en mètres) développé total MARQUE DE DISTRIBUTEUR 0,81 65 135,85 52,65 1,30 7,53 % 6,11 % = 52,65 x 100 = 135,85 x 100 699,60 2 224,65 10,40 % 8,70 % 8,06 % 10,40 % = 1,30 x 100 12,50 10,40 % 1) Tableau complété : Paradisio Min 8 litres 2,50 2,09 1,28 Paradisio

En collaboration avec Virginie Barbet, Pierre Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine Van Heems : • Le marketing olfactif, Éditions LPM, Paris (1999). En collaboration avec Anne Bontour : • Lifting de marque, Éditions d’Organisation, Paris (2002). Prix de la Marque 2002 décerné par Prodimarques. DANGER PHOTOCOPILLAGE TUE LE LIVRE LE Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation

Vert. Ce choix a été longuement réfléchi étant donné les problématiques actuelles orientées vers la consommation de produits écologiques. Par conséquent, nous avons sélectionné l’entreprise Novamex qui commercialise des produits écologiques sous la marque « l’Arbre Vert ». Cette entreprise est déjà présente sur la scène internationale depuis 4ans maintenant, principalement en Europe mais également OutreAtlantique, notamment au Canada. Nous avons été séduits par l’éthique de cette entreprise qui adopte

98 xxxi. Créer des produits qui remplissent cette fonction 98 xxxii. Comment une raison-cible peut faire augmenter la catégorie du produit ? 99 xxxiii. Construire des marques que les consommateurs vont rechercher 99 xxxiv. Le rôle de la publicité 100 xxxv. Etendre ou détruire une marque 100 xxxvi. Pourquoi les marques fortes sont-elles rares ? 101 xxxvii. Conclusion. 101 IV. Le ciblage 102 1. Quatre grandes alternatives stratégiques 102 a. Marketing indifférencié 102 xxxviii

particulièrement, parmi les atteintes à la confiance publique aux côtés de la fausse monnaie (V. Fausse monnaie), de la falsification des titres ou autres valeurs fiduciaires émises par l'autorité publique et de la falsification des marques de l'autorité (V. Falsification des titres et marques de l'autorité). La place de l'incrimination de faux n'a donc pas changé, montrant que l'importance attachée aux documents pouvant servir de preuve justifie encore que l'on considère le faux documentaire comme une infraction

département. ■ croissance économique, que de maîtrise environnementale et de qualité de production. Les retombées économiques et politiques sont évidentes : un développement soutenu du tourisme, des créations d’emplois spécialisés, une nouvelle identité industrielle pour notre Archipel. » Le chiffre d’affaires de la filière à Canet vient à près de 75 % de l’étranger ! ■ Quel sera le profil des entreprises qui viennent s’installer ? « Des constructeurs de voiliers, tant monocoques que