Identité Marque Fnac

journalistes qui exercent leur profession dans une ou plusieurs entreprises de communication par voie électronique sont des journalistes internet. Les journalistes dits « d'entreprise » ne peuvent revendiquer ce statut. L'arrêt Lévy (1993) est contre la FNAC. On a aussi l'arrêt Serfati : il s’agissait d'une société de commerce électronique, qui disposait d'un service avec des ressources propres. Le service de communication possédait une autonomie technique et économique. L'activité de communication était

converger: • Les fabricants apprécient la disparition des intermédiaires traditionnels (les petits épiciers) car ces derniers ne pouvaient pas référencer toutes leurs gammes et influençaient également les clients. Les distributeurs ont besoin des grandes marques et des campagnes de publicité des fabricants pour aisément vendre leurs produits en libre service. De plus, seuls les grands fabricants sont capables de livrer en grande quantité au plan national. • • La grande distribution continue de se

contentieux. Ex : au Japon, le droit est bon pour les barbares (les étrangers), c’était vrai en Chine aussi. Toute situation doit essayer d’éviter le contentieux, aller devant le juge est une honte sociale. En occident, aller devant le juge est une marque de confiance en la règle de droit. La règle de droit se présente sous forme de concepts. Ex : on m’a volé ma voiture ; le vol est une notion juridique : l’appropriation de la chose d’autrui contre son gré. Savoir faire la différence entre abus de

collaboration avec Virginie Barbet, Pierre Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine Van Heems : • Le marketing olfactif, Éditions LPM, Paris (1999). En collaboration avec Anne Bontour : • Lifting de marque, Éditions d’Organisation, Paris (2002). Prix de la Marque 2002 décerné par Prodimarques. DANGER LE PHOTOCOPILLAGE TUE LE LIVRE Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation

parmi les fdmts des arrets de la C cass. Sur le plan des libté, période fonda Fausse présomption d’=té associé à laînderdiction de se regouper ont engendré précarité ds les condi de tvail § 2 : D tvail et Révo industrielle La RI de 1848 marque le recul de la libté ctelle et le départ de l’intervention de l’E ds les rapports entre patrons et ouvriers. Les lois adoptées améliorent la condition ouvrière. A. Naissance de la législation sociale 1840-1936 Le légis aborde ts les domaines

besoin croissant de modération et de surveillance des sites. La fonction Marketing s’est ainsi renforcée et l’on a assisté progressivement à l’émergence de quelques nouveaux métiers dont le community manager et le social media manager (gestion de la marque employeur, de la e-réputation), du référenceur et du traffic manager, deux métiers destinés à donner de la visibilité aux sites et à générer le maximum de trafic. Enfin, quelques fonctions support se développent avec Internet, dont le juriste spécialisé

marché du haut de gamme qui représente seulement 3 % de la population potentiellement intéressée par les jus de fruits mais qui génère 80 % de son chiffre d’affaires. 5. Justification de cette stratégie : moins de concurrence directe de la part des marques de distributeurs. Par ailleurs, on peut supposer que la qualité affichée du produit fidélise la clientèle visée qui recherche aussi plus de plaisir en consommant les produits Tropicana. Autre stratégie possible : positionnement moins haut de gamme

113 ............................................................. 114 CHAPITRE 3 La marque A B C D E F G H I Définition Les caractéristiques de la marque Les fonctions de la marque Les différents types de marques Les différentes politiques en matière de marque La création et le dépôt d’une marque Le dépôt d’un nom de domaine Internet Les qualités d’une bonne marque L’image de marque et les études d’image ................................................................

exige un réseau de distribution important et des moyens conséquents pour l’entreprise notamment en termes de stockage et de transport. - La distribution sélective : le producteur choisit les points de vente dans lesquels il souhaite voir sa marque présente en fonction de la qualité de représentation du distributeur. Il choisira des points de vente partageant des caractéristiques communes qu’il jugera en adéquation avec ses produits. En opérant une certaine sélectivité dans sa distribution

B Echanges complexes. Posons que nous ayons cette fois 2 milliards d’individus et 2 milliards de biens. La négociation est impossible. On est confronté au problème double de : 1) identifier les échanges mutuellement profitables, c’està-dire les identités : qui, quoi,… ou encore l’ « identification des bénéfices possibles de l’échange ». 2) identifier comment réaliser concrètement l’échange. C’est alors un « problème pratique d’organisation », de coordination des individus, de la rencontre des individus