Identité Marque Fnac

44 45 Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5 : La politique du produit 1) Stratégies et politiques de produit 2) Qu'est-ce qu'on entend par produit? 3) L’assortiment 4) La marque 5) Le packaging Contrôle des connaissances 47 47 49 50 52 53 2 CHAPITRE 6 : La politique de distribution 1) Introduction 2) Le rôle économique et les fonctions de la distribution 3) Les intermédiaires du commerce 4) Le circuit (ou réseau) de

dans un autre pays. Plus le degré de mondialisation d'une industrie donnée est élevé, plus une entreprise de ce secteur peut en tirer profit en exploitant au mieux les dimensions technologiques, ses capacités de production, la notoriété de ses marques et/ou son capital par-delà les frontières. Les secteurs d'activité globalisés sont souvent dominés sur tous les marchés par le même groupe de sociétés mondiales, qui coordonnent leurs stratégies à travers les pays. C'est ainsi, par exemple, que

obélisques de'I'hcimer au palais de l'El1'séc. t,a Madclcine : un Temple de la Gloire qui sc fait passer pour une église. La chapclle expiatoire :l'æil cle l)ieu dans le tombeau de Caïn. Lc parc de Monccau le r pâys d'illusion » du duc d'Orléans. La FNAC Etoilc : un temple initiatique d'inspiration ég1'ptiennc ct gnostique. I-'arc de triomphe de I'Etoile : l'autel de Mâ-Rcllone. ; Chapitre III : Promenade ésotérique sur les rives de la Seine ......p.43 des Lois où règnc plus souvent la loi du

racine. Et cette détresse va se retrouver renforcée par une crise d'identité, puisqu'il dit se maquiller « le bout des yeux / d'un nouveau regard anonyme », comme s'il n'existait pas et qu'il devait avoir recours à des artifices pour s'assurer une identité. Crise d'identité que nous retrouverons par ailleurs dans « Solexine et Ganja » : « J'ai fini par fumer ma carte d'identité », « mais moi je suis mongolien chromosomes inconnus ». Enfin, nous retrouvons la situation d'incommunicabilité de « Taxiphonant

reprise dans les pays anglo-saxons indiquerait-elle un retournement de tendance ?), cette mutation affecte-t-elle pour autant le volume de production musicale ? La consommation musicale reste toujours très importante voire impérieuse, elle continue de marquer fortement la vie quotidienne. © Observatoire de la musique 5 La décroissance tient, en grande partie, aux conditions d’exploitation de la production musicale qui est entrée, au cours de cette dernière décennie, dans une phase industrielle

d'achat. 53 2) La valeur perçue par le client. 56 3) Le risque perçu par le client. 58 4) Le processus de décision, compulsivité et procrastination. 58 5) Le doute (dissonance cognitive). 61 J - La marque. 62 1) Qu'est-ce qu'une marque ? 64 2) Quelle fonction remplit-elle ? 65 3) La marque et le comportement du consommateur 67 K - L'adaptation à l'environnement. 73 II - LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La planification stratégique. 76 1) La mission de l'entreprise. 78 2) Les domaines

bénéficiaire passée Intensité de la concurrence Savoir-faire technologique Croissance de la part de marché 0.20 5 1.00 0.15 2 0.30 0.15 4 0.60 Qualité du produit 0.10 4 0.40 0.15 2 0.30 Réputation de la marque 0.10 5 0.50 0.15 4 3 2 3 0.60 Réseau de distribution 0.15 Efficacité promotionnelle 0.10 Capacité de production 0.15 Productivité Coûts unitaires Matières premières Recherche et développement Management 0.05 0.05 0.05 0.05 0.15

Edition Presse Universitaire de France, 1986, p. 5 Le premier chapitre de cet ouvrage, intitulé, Définitions préalables, met en garde le lecteur sur l’incidence de la terminologie en rapport avec la méthodologie de l’acte de mécénat : « il faut d’abord marquer les limites d’un travail qui risqueraient sans précautions de définitions et de méthodes, de se perdre dans les sables de concepts mouvants » -1Julie Husson – Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse – Novembre 2005 - contenu intrinsèque de

Starck », en forme de personnage stylisé, mais on peut aussi songer à un dessins apposé sur un foulard Hermès, Chanel, Chipie, etc., sans autre utilité que de décorer. Et là, ont été citées des marques connues). La propriété industrielle protège également, en effet, les signes distinctifs comme les marques (v. ci-dessus, mais encore Nike, Dalloz, Wii, etc.) qui servent à individualiser les produits ou les services fournis par un entrepreneur de ceux fournis par ses concurrents, ainsi que les appellations

Éditions d’Organisation, 2001. L’Organisation de la Coupe du Monde : quelle aventure !, préface de Michel Platini, président de l’UEFA, Le Cherche Midi Éditeur, 1998. Motivez vos équipes : le guide, Éditions d’Organisation, 1997. La Fin des marques ? Vers un retour au produit, Éditions d’Organisation, 1996. Grand Prix 1996 du Livre de Management et de Stratégie L’EXPANSION – Mc KINSEY. Comment juger la création publicitaire ?, préface de Bernard Brochand, ex-PDG du groupe DDB, Éditions d’Organisation