Identité Sensorielle

SOMMAIRE Introduction I) Définition et histoire du marketing poly sensoriel A) Définition B) Les raisons C) Le passage du marketing classique au marketing poly sensoriel D) Historique II) Marketing poly sensoriel facteur de différenciation A) Marketing visuel B) Marketing tactile C) Marketing olfactif D) Marketing gustatif E) Marketing auditif III) Exposition d’un cas « Séphora » IV) Conclusion V) Bibliographie Introduction Depuis le

SECTION 2 LE CONCEPT PRODUIT, LA FORMULE, LES PERFORMANCES ET L’AVANTAGE PRODUIT Les différentes dimensions du produit Le produit peut être dissocié suivant ses différentes caractéristiques. On distingue : Marque Services associés Identité sensorielle Formule Concept marketing du produit Performances Packaging Qualité Le concept marketing du produit ou concept produit On appelle concept marketing du produit la perception du produit par le client. Le concept marketing s’attache à

groupe serait l'addition de plusieurs et différentes identité (individuelle). Mais il semblerait que les gens essayent de se ressembler entre eux, de s'assembler avec d'autres identités ressemble à la leur. C'est ainsi que naît l'identité de groupe. On peut comparer des groupes différents avec des identités différentes. Par exemple on peut faire ressortir l'identité culturel, national, etc. → Communication La langue permet d'avoir une identité. Ex : je ne ferait pas parti d'un groupe ou les gens

diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui devrait être repérable par le consommateur (par micro-capsules) * Développer une signature olfactive * Détendre des passagers anxieux // caractère holistique du marketing sensoriel (olfactif/visuel : couleurs non agressives/sonore : « musique d’ascenseur ») * Disneyland Paris_ Space Mountain. Création d’une odeur particulière (en complément de l’univers créé) * Crayola_ Crayon/Papeterie : microcapsules qui libèrent

pouvoir reproduire ou poursuivre ce qui a été expérimenté lors du retour chez soi. Une quête de sens Le touriste actuel affirme sa quête de sens et d’authenticité. Or, ce qui représente au mieux le sens d’une destination touristique, c’est son identité 1. Une région a tout avantage à pouvoir être clairement définie. Cette identification a valeur de marque 2. Co-Managing et Valais Excellence ont réalisé, en 2007, un portrait identitaire du Valais pour la création de la marque Valais. Cette étude

C’est l’ensemble des conditions qui doivent être satisfaites pour atteindre un objectif positif et écologique. En PNL, un but spécifique est bien formulé s’il peut être (1) énoncé en termes positifs, (2) défini et évalué d’après des critères sensoriels, (3) sous le contrôle de la personne qui désire atteindre le but, (4) conçu de manière à préserver les bénéfices secondaires de l’état présent et (5) suffisamment contextualisé pour respecter l’écologie externe.   Congruence Quand les croyances

Marketing Sensoriel et expérientiel Importance croissante du marketing sensoriel sur Internet : exemple des avatars – personnage fictif sur Internet, de l’ergonomie des sites, travail sur les odeurs, musique, couleur, etc. Marketing sensoriel & expérientiel = expérience de consommation, logique de thématisassions, Exemples de magasin sensoriel : L’Occitane, Olivier & co, Nature et Découverte, Bercy village, etc. Ne pas limité le marketing sensoriel aux magasins de luxe(ex : wallmart) L’atmosphère

Le marketing sensoriel 1. LE MARKETING SENSORIEL : DÉFINITION, OBJECTIFS ET AVANTAGES 1.1 Définition salma 1.2 Objectifs salma 1.3 Avantages : pourquoi investir dans le marketing sensoriel nabil 2. LES CINQ SENS 2.1 Le marketing visuel nouha 2.2 Le marketing gustatif salma 2.3 Le marketing sonor nabil 2.4 Le marketing olfactif nouha 2.5 Le marketing tactile salma Critique et Inconve nabil CONCLUSION nouha Introduction Dans des marchés saturés et hypersegmentés, les entreprises

Le succès international de la fast-moving fashion Cas Zara I. Les marques types du groupe Inditex II. L’identité sensorielle de Zara III. L’identité de la marque IV. Politique Marketing Internationale V. Analyse de l’offre en ligne Les marques types du groupe Inditex Inditex est une marque corporate Marque du groupe Type de marque Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Concept de la marque Gamme de vêtements pour femmes, hommes, enfants Gamme de vêtements pour population

Mémoire de recherche appliquée Le Marketing 1 Sensoriel Des Produits Alimentaires Étudiante : Laura Carbone EXE 5 option Chef de Produit ISEG Nantes Années : 2010/2011 Directeur de mémoire : Ludovic Braco Mémoire de Recherche Appliquée Le Marketing Sensoriel Des Produits Alimentaires 2 Étudiant : Laura Carbone EXE 5 option Chef de Produit ISEG Nantes Années : 2010/2011 Directeur de mémoire : Ludovic Braco Remerciements Je voudrais d’abord remercier Monsieur Ludovic