Identité Sensorielle

performances Identité sensorielle (goût, touché …) Packaging Qualité globale de l’offre Service associés (conseils, information-produit, SAV) Marque (valeur de l’entreprise) b. Le concept marketing du produit. (concept produit) Evolution du concept au cours du temps. c. Formule produit et performance Description technique des composants, processus ou caractéristiques Performances : résultat de la consommation ou de l’utilisation du produit par le consommateur d. L’identité sensorielle (goût

Recherche et Applications en Marketing, vol. 17, n° 4/2002 P É DAG O G I E Le marketing sensoriel du point de vente Bruno Daucé LARGO (Laboratoire Angevin de Recherche en Gestion des Organisations) Université d’Angers Sophie Rieunier Laboratoire CREREG – UMR CNRS C6585 Université de Rennes 1 RÉSUMÉ L’objectif de cet article est de mettre en parallèle les connaissances acquises dans le milieu académique sur l’influence des différents facteurs d’ambiance sur les réactions des clients

............................................................................... 3 2. HISTOIRE DE LA MUSIQUE D’AMBIANCE .................................................................................................. 3 3. MARKETING SENSORIEL ........................................................................................................................... 4 3.1 3.2 3.3 OBJECTIFS .........................................................................................

· L'« extraordinaire » Il faut proposer au consommateur une impression de gigantisme, du spectaculaire, du féérique, de l’authenticité… · La sensation Il s’agit de réveiller les instincts du consommateur, lui faire vivre des expériences sensorielles fortes. · Le relationnel Il faut établir une relation personnelle et forte avec le consommateur. Il doit y avoir une véritable interaction entre entreprise et consommateur : la notion de proximité est primordiale. · L'image de marque Il faut

souvent quelqu'un avec un handicap moteur dans un fauteuil roulant car ce type de handicap (tétraplégie, paraplaégiqe,hémiplégie) est relativement reconnu. A la différence des autres handicaps ou maladies handicapante comme les troubles mentaux et sensoriels qui eux ne sont pas forcement détecter au premier abord tout comme le diabète, l'hépatite B. La société banalise plus leur handicap malgré qu'il prive ses personnnes de pleins de choses. Pour moi dire d'une personne qu'elle est handicapé c'est

donnent ainsi à notre organisme des repères qui vont l'aider à mieux réguler nos prises alimentaires, notre poids, notre santé. Les repas constituent également un moment privilégié d’expériences sensorielles, d’interactions sociales et d’échanges émotionnels. Ils permettent également d’exprimer son identité, via les préférences individuelles, les rituels. La nourriture est chargée d'affect, elle nous rappelle d`où on vient, elle nous réveille des souvenirs d'enfance, bons ou mauvais. Prendre un repas

SOMMAIRE I. Introduction A. Définition générale du marketing ………………….…………….…..….3 B. Définition du marketing sensoriel…………………………………...…..3 C. Pour quelles raisons le marketing sensoriel est-il à la mode………..…..4 II. Les cinq types du marketing sensoriel A. Le marketing visuel………………………….………………..…………5 B. Le marketing tactile…………………………….………………..……....5 C. Le marketing auditif….…………………………………….…..….…….6 D. Le marketing gustatif………………………….…………….……..……

pédagogues, et appréhende l'être humain comme un être relationnel au cœur d'un jeu d'influence. Socialisation : correspond à des processus par lesquels un individu s'approprie la culture et les valeurs de sa collectivité d'appartenance et construit son identité ce qui permet sa participation à la vie collective. Le processus de socialisation permet des apprentissages sociaux qui seront reproduits au sein de même groupe sociaux. Elle peut passer par le jeu. C'est en effet par le jeu que l'enfant entre en

 PLANCHES CONTENU MANIFESTE DIMENSION SENSORIELLE TONALITE EMOTIONNELLE SOLLICITATION LATENTE 1 Compacte Massive Fermé Achromatique Noire Sombre Dysphorique Anxiété  Tristesse ou dépression (gris-noir) Entrée en matière, inconnu Adaptabilité En rapport avec relations précoces au premier objet Moment de sécurité ou de menace Renvoi au corps humain sur un plan narcissique mais également objectal (relation image maternelle). 2 Bilatérale Ouverte Rouge Dbl Sollicitation

La consommation comme fait social • La dimension identitaire de la consommation - La consommation n’est pas uniquement une fonction économique - «Consommer, ce n’est pas seulement acquérir des produits, mais s’acheter une identité » (Gabriel Y & Lang T, 1995) • La dimension mythologique de la consommation - Mythologie commerciale – utilisation des célébrités et transfert aux produits • La dimension sociétale de la consommation - Le sentiment d’insatisfaction permanente -La marchandisation