Ikea Une Multinationale

Les échanges Internationaux La mondialisation de l’économie s’accompagne d’une intensification des échanges internationaux et de leur diversification. Les échanges se caractérisent aujourd’hui par une présence forte des firmes multinationales. I. La mesure des échanges extérieurs A. La balance commerciale Elle comptabilise les échanges de marchandises avec le reste du monde. Les importations correspondent aux produits achetés à l’étranger. Les exportations correspondent

E/ La négociation Scandinave Organisation et présentation des acteurs du secteur de l’ameublement? (P.7) A / L’offre locale : les différents acteurs B / L’offre étrangère en Suède C / L’offre Suédoise en France : le cas IKEA D/ Quels sont les différents réseaux de distribution ? Qui sont les consommateurs du marché ? (P.8) A / Qui sont ils ? B / la consommation : une demande qui évolue vers la différenciation Quelle est la

IKEA[4],[5] est une entreprise suédoise dont le siège social se trouve aux Pays-Bas, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit. Ces meubles sont tous dessinés par des designers dans la ville du premier magasin, Älmhult. Crée en 1943, par Ingvar Kamprad, le groupe IKEA est sous la tutelle d'une fondation de droit néerlandais, Ingka Holding, depuis 1982[6]. Dans ses 345 magasins répartis dans 42 pays, l'entreprise a

innovante : Ikea Présentation et historique succinct Ikea est le nom d'un détaillant de mobilier, souvent à assembler, d'origine suédoise. La société a été fondée en 1943, par Ingvar Kamprad qui n’avait alors que 17 ans. À l'origine, il vendait de la papeterie (des stylos, portefeuilles, cadres pour photo, nappes, montres, bijoux et bas nylon) par correspondance, en profitant de la tournée du laitier pour faire livrer ses produits à la gare ferroviaire la plus proche. Depuis, IKEA est devenu un

Avantages et limites IV. Cadre juridique V. Quelques exemples d’opérations Origines Un concept très ancien Origines du street marketing 3 Explose dans les années ‘80 Développé par les entreprises les plus modestes Récupéré par les multinationales Principe Quoi? Publicité de rue Nouveau produit/gain de notoriété/diffusion d’un message Utilisé surtout pour le B2C Principes & intérêts 4 Comment? Cibler la population visée Déterminer le lieu adéquat Choisir une technique d’approche

compétences et des ressources • Du capital à investir • Du capital facilement accessible • Un canal de distribution non onéreux • Un contrôle de gestion efficace • Entreprise de grande ou moyenne envergure (multinationale…) D-Risques Les risques possibles sont entre autres : • Un risque d’obsolescence des matériels à cause du rapide progrès technique • Possibilités de perte à cause de la concurrence sur les prix • Imitation

propriété exclusive. 5-Les sociétés multinationales et les sociétés transnationales La société multinationale est une entreprise menant dans plus d’un pays étranger des activités internationales importantes et complexe, mais dans le processus décisionnel est centralisé dans le pays d’origine. (General Motors, Les magasins Wal-Mart, Alcan, Nortel Networks, Mitsubishi, Toyota, Royal, Shell, etc...). Quant à la société transnationale, c’est une multinationale dont le processus décisionnel est décentralisé

Stratégique Gerry Johnson, Kevan Scholes, Richard Whittington, Frédéric Fréry Les stratégies concurrentielles Illustrations des précédentes éditions La stratégie hybride de IKEA Combiner prix bas et création de valeur peut être une stratégie gagnante, à condition de se montrer innovant. Depuis sa fondation en Suède en 1953, IKEA avait construit un réseau global de magasins présent dans 28 pays. Pour autant, son concept de distribution était resté le même : « offrir une large gamme de produits d’ameublement

l’étranger B) L’investissement direct De plus en plus l’ide vient des pays en devellopement III La FMN ou transnationale 1) Definition Une entreprise devient multinationale ou transnationale quand elle possède plusieurs unités de production et de distribution dans différents pays Exemple : carrefour, ikea …. 2) Les avantages de la multinationalisation A) Les avantages de couts Cf economie d’echelle B) Une plus grande capacité de compétitive Meilleur logistique

différents concepts, nous avons pris contact avec la société IKEA. Nous avons obtenu un rendez-vous durant lequel nous avons pu faire une visite de l’entreprise mais également poser des questions à Madame XX et Monsieur YY, afin de mieux comprendre l’entreprise et développer les deux thèmes ; Développement durable et la politique de qualité. Nous avons également pu poser des questions sur les risques que pouvait encourir l’entreprise IKEA. Nous avons été très satisfaits de notre visite, et c’est