Image De Marque Zara

femme n’est créée. Puis dans les années 90, la marque lance ses lignes de chaussures et d’accessoires afin de compléter ses gammes de vêtements. Évoluant avec les tendances, les mouvements de pensées et de culture et les styles suggérés par les grandes villes de la mode, les stylistes ont su créer des collections avant-gardistes et dans l’air du temps. Fière de suivre la tradition de gestion de la mode par une intégration verticale de ses activités, la marque Le Château est devenue le chef de file au

Distributeurs - Marques De Distributeurs standards - Marques De Distributeurs discount * La concurrence : - Marché de la confiserie - Marché de la confiserie de chocolat - Marché du biscuit salé Les marques de distributeurs proposent une gamme de produits similaire à celle des grandes marques mais affichent des prix moins élevés que ces derniers, cela peut s’expliquer par une image moins soignée ou par le fait que dans l’esprit des consommateurs, la qualité des marques reste supérieure.

mieux, elles maintiennent leur part de marché. Les chaînes de centre ville (Etam, Camaïeu, Du Pareil Au même, H&M, Naf-Naf, C&A, Zara, Celio, Jules…) résistent mieux que la concurrence avec le plus fort gain de part de marché (+1.2pt), mais marquent quelques signes d’inquiétude : la taille de leur clientèle stagne et leur cote d’amour ainsi que leur image prix se dégradent. Les chaînes de périphérie (La Halle, Kiabi, Gémo, Véti, Distri Center…), quant à elles, se maintiennent plus ou moins

sont devenus de redoutables prescripteurs en matière de consommation. Résultat, parents et enfants portent les mêmes marques, lisent les mêmes romans... Une piste de développement pour les marques, au risque de perdre leur positionnement mais au bénéfice concerner deux générations plutôt qu’une. Dans de nombreux domaines de la vie quotidienne, l’être et la façon d’être sont marqués par des héritages venant des générations antérieures, et plus directement des parents, tant au niveau biologique qu’au

affiches aux grands sourires de marques connues par tous, les conditions de travail des ouvriers, souvent localisés en Asie du sud et du sud-est pour un salaire minime, sont presque inhumaines. Des heures de travail à rallonge, avec un seul jour de congé par mois pour un salaire médiocre est la triste réalité de millions de personnes. Comme les marques de mode rapide font plus de 36 collections par an, elles s’inspirent de collections copiées sur les grandes marques de luxe ou sur les célébrités,

l’entreprise. 7 Introduction Les Quatre P PRODUCT (PRODUIT) Champs de décision Gamme de produits et services à offrir (Qualité, modèles, attitudes, image) Choix des emballages (image, préférences) Service après vente (organisation, reprise, etc) Lancement de nouveaux produits (R&D, procédure de lancement) Choix d’une marque (fidélité, image, connaissance) Gamme des prix (fixation des prix, prix optimum, rentabilité) Politique de changement de prix Conditions de paiement et de crédit Choix d’un

Introduction La marque Dim mondialement connue pour ses sous-vêtements synonymes de légèreté, de féminité et de séduction, est également reconnue pour ses nombreuses campagnes publicitaires qui véhiculent des images plutôt glamours et intemporelles. Ces deux points forts de la marque ont su marquer beaucoup de générations depuis 1953. Il nous a semblé intéressant d’étudier le parcours de Dim et ses axes de Marketing Stratégique et de centrer notre recherche sur le management de la marque, en l’occurrence

deux entreprises juridiquement et financièrement indépendantes l'une de l'autre. Moyennant une contribution financière, une entreprise (le franchisé) acquiert auprès d'une autre entreprise (le franchiseur), le droit d'utiliser son enseigne et/ou sa marque, son savoir-faire et de commercialiser ses produits ou services, conformément aux directives prévues dans le contrat, tout en bénéficiant d'une assistance commerciale ou technique… Dans un premier temps, nous définirons la franchise avec son histoire

Structure et tendances d'évolution du marché. Total des ventes de lingerie en 2004 = 2,6 milliards d'euro en France. La lingerie pour hommes: + 18% de CA en 2003. Exemple concret de cette progression du marché: □ La marque HOM + 25% de CA en 2003. □ En 2004 le marché de la lingerie des < 35 ans + 6,8% En position de leader sur le marché pour 53,5%: le caleçon, et notamment le caleçon moulant = boxers, shorty □ Entre 25

informations Codification des données Traitement des données Phase de recommandation Analyse des résultats Enoncé des propositions LE CHAMP DES ETUDES ET DES TESTS MARKETING TYPES D’ÉTUDE ET DOMAINES études environnement, consommateurs, image, concurrence (veille), distribution Produits, prix, publicitaires, de marché domaines domaines tests décrire comprendre vérifier études expliquer mesurer prévoir COLLECTE ET ANALYSE DES DONNÉES Analyse des données Qualitative = explorer