Impact Des Couleurs Sur Le Comportement Du Consommateur

d’actions de com. Profil de la cible(s) : * Socio démographique : sexe, âge, classe sociale, habitat, région, profession, enfants, niveau étude * Psychologique : motivations profondes de la cible * Comportemental : en fonction comportement et habitudes d’achat et de consommation. * Socio Culturel : / appartenance à certains groupes / communautés / appartenance à certaines valeurs, ... Différenciation des cibles : Les cibles sont aussi différentes en fonction de leur rôle/à

MARKETING SENSORIEL DEF :  « Le marketing sensoriel est le marketing qui sollicite un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. » (Kotler) Plus concrètement, le marketing sensoriel repose sur la valorisation d’un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d’augmenter leurs ventes tout en optimisant l’attrait et l’intérêt des consommateurs pour leurs produits ou services. Il permet également de renforcer l’identité et la différenciation d’un produit

Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale Les concepts

l'objet de toutes les attentions de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans le domaine des biens d'équipement, des cosmétiques et de l'automobile. En effet, des études ont montré que les sons, couleurs et les odeurs avaient un impact sur le comportement des consommateurs. Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits ou services. En effet, lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit sur le marché, il devient impératif

personne……………………………………………P18 B. Contraintes législatives…………………………………………………..P19 C. Contraintes commerciales….…………………………………………….P20 Chapitre 2 : Le marketing sensoriel des produits…….………..P22  Section 1 : Le marketing visuel…………………………………P22 A. Importance de la couleur……………………………………………..P22 B. Importance de la forme……………………………………………….P23 4  Section 2 : Le marketing auditif…………………………………P24  Section 3 : le marketing gustatif…………………………………P26 A. La différenciation par le goût……………………………………………...P26 B. Les principaux

Marketing des points de vente IV. Analyse du comportement du consommateur face au marketing sensoriel A. L’odorat B. La vue C. Le toucher D. L’ouïe E. Le goût F. Le rôle des sens dans l’acte d’achat V. Contraintes et limites du marketing sensoriel VI. Exemples d’entreprises utilisant les 5 sens VII. L’évolution du marketing sensoriel VIII. Limite du marketing sensoriel A. Limite pour le consommateur B. Limite pour le marketer IX.

LES FACTEURS SITUATIONNELS Sous thème: Le rôle des facteurs situationnels dans l’explication du comportement du consommateur Table des matières Table des matières INTRODUCTION GENERALE INTRODUCTION GENERALE……………………………………………………………………..… CHAPITRE 1.LES FACTEURS SITUATIONNELS 1. LES FACTEUS SITUATIONNELS 1.1 Les facteurs situationnels……………………………………………………………… 1.1.2 Définition……………………………………………………………………………… 1.1.3 Catégories……………………………………………………………………………… 1.2 L’influence de la variable

Le marketing sensoriel est une technique marketing qui sollicite un ou plusieurs des cinq sens du consommateur. Son objectif est de séduire le consommateur tout en accroissant son bien-être dans le but d’influencer favorablement son comportement vis-à-vis d’un produit ou au sein d’un point de vente. Comment le consommateur est-il influencé par les informations perçues par ses sens ? Aristote a été le premier à définir les cinq sens grâce à une conception anatomique : Yeux => Vision Oreilles

entreprises. C’est un support déterminant car la majorité des achats sont effectués grâce au design et à son impact sur le choix du Produit ainsi que sur l’effet de confiance que le consommateur lui attribut. Sous la pression de la distribution moderne le packaging doit dorénavant être conçu dans une logique d’économie des matériaux, de performance mais aussi de séduction des consommateurs. L’emballage doit donc savoir innover sens cesse dans le domaine de la création devenant de plus en plus complexe

COMMUNICATION ESSENTIEL - Les differences entre hommes et femmes 2. LES COULEURS A. L’INFLUENCE DES COULEURS B. DES CODES DE COULEURS - La rupture avec les codes de couleurs C. SIGNIFICATION ET IMPACT DE CHAQUE COULEUR - Constat : Les couleurs altèrent nôtre perception - Attention a ne pas se melanger les pinceaux ! D. LE CHOIX DES COULEURS EN RAPPORT DU NIVEAU DE VIE 3. LES FORMES - L’evolution