Impact Du Packaging Sur Le Comportement Du Consommateur Et Packaging

attributs symboliques Le concept marketing d’un produit : •Peut évoluer dans le temps •Proche du concept de positionnement qui ajoute la dimension de différenciation •S’étudie et se teste avant commercialisation Le produit service : couple consommateur/produit selon KOTLER, ensemble de bénéfices procurés à l’utilisateur («plus conditionnement »,services liés à l’achat…) C’est une vision du produit orientée vers les bénéfices clients de l’achat de ce produit dans un système concurrentiel où tous

il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. En réplique, les distributeurs ont commencé à développer des techniques marketing pour se différencier d'une part de leurs concurrents, et d'autre part, pour influencer au maximum le comportement des ces acheteurs lorsqu'ils sont

plus en plus présente dans notre société. On retrouve chez les consommateurs une réelle envie de « retour à la nature » et de changement des mentalités concernant l’environnement.  Opération effectuée dans le cadre de l’achat : Afin de réaliser leur désir d’aménagement extérieur les Français se rendent dans les Grandes surfaces de Bricolage ou les Grandes surfaces de jardinage. Mais lors de l’acte d’achat le consommateur va tenir compte de plusieurs choses comme le prix, la manière dont

reconnaissance (notoriété, image) Objectif de segmentation de l'offre Objectif de changement de comportement des utilisateurs, acheteurs Objectif de distribution (circuits plus ou moins longs, nouveau canal) 1.5. Objectifs précis sur le marché Objectif de réduction des délais de paiement Objectif de faire connaître un produit Objectif de faire aimer une marque Objectif de faire agir le consommateur Objectif d'augmentation de la part en linéaire Objectif d'augmentation du nombre de

Initiation au marketing « Bis-Label Lithiated Lemon – Lime Soda » le nom d’un produit (boisson). Elle a existée sur le marché avec ce nom jusqu’en 36. La vente baisse, pourquoi ? On fait des tests consommateurs, & résultat : produit excellent. Alors pourquoi la vente baisse-t-elle ? On a fait des études de marché au niveau des vendeurs qui ont relevés que les acheteurs n’arrivaient pas à prononcer le nom du produit. Le nom est trop long & trop compliqué ! Donc, ils achetaient du coca

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURComportement du conso -> ensemble des actes directement relié à l’achat et à l’utilisation des produits. Il correspond au processus par lequel l’indiv élabore une réponse à un besoin (de l’idée jusqu’à la prise de la prise de décision.L’étude du comportement du conso constitue un préalable à toute décision commerciale telle que :· le lancement d’un nouveau produit· la fixation de prix de vente· le choix d’un réseau de distribution· l’élaboration

de distributeurs * Benchmarketing (étude de meilleures pratiques d’entreprise) D) La convergence intersectorielle * Plusieurs secteurs se confondent E) La résistance du consommateur * Mouvement de consumérisme (Test Achat) * Ethno marketing (immersion dans la vie du consommateur) * Marketing personnalisé F) La transformation de la distribution * Marketing expérientiel * Trade marketing (distributeur = client) G) L’écologie * Marketing

des fins commerciales ou esthétiques. L’emballage tient une place essentielle dans la chaîne de fabrication qui relie le produit brut au consommateur final. Le marché de l’emballage concerne ainsi tout particulièrement des industries où le conditionnement joue un rôle déterminant en matière de sécurité et d’hygiène alimentaire, d’information du consommateur, de design et de respect de l’environnement. Le chiffre d’affaires de l’emballage se réalise ainsi aux deux tiers dans le secteur agroalimentaire

5 : La proposition/projet d’étude Séance 1 : démarche et outils des études marketing Les objectifs et les principales problématiques d’études marketing Prise de décisions stratégiques * Quels sont les besoins et les attentes des consommateurs * Quelles sont les caractéristiques de la cible ? * Quelle position l’offre doit-elle occuper sur le marché Prise de décisions opérationnelles * Quel nom de marque doit-on retenir ? * Quel prix doit-on fixer ? * Quel type

Les fonctionnalités du produit : il s’agit de la description Émergence Croissance Sélection Maturité technique de ses composants; Déclin Les performances du produit : il s’agit des performances objectivement observables par le consommateur lors de l’utilisation du produit Peu nombreux précurseurs Peu Nbreux innovateurs +nombreux offres prds/sces Nbreuses entrées,grande bataille Sélectivité des achats Bcp de concurrents et réduction Prix Saturation de la