Implantation De Magasin Sur Une Zone De Chalandise

« GIFI, le vrai soldeur ! ». Depuis, le groupe a évolué et se situe maintenant dans une classification proche du Discount non alimentaire. Le slogan de GIFI est désormais "GIFI des idées de Génie". L'enseigne compte aujourd’hui 270 magasins en France et possède 21 magasins en Belgique ainsi que 3 en Espagne (Catalogne) et un en Italie. La répartition géographique du chiffre d’affaires est la suivante : France (95.8 %) et Europe (4.2 %). Avec un chiffre d’affaires de 481,4 M€ HT pour l’année 2009/2010

1.1 CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1. Zone de chalandise La zone de chalandise est déterminée ici par des courbes isochroniques. Dans cette zone de chalandise, se trouvent deux concurrents : A. Le marché Saint Pierre, B.Moline. -La zone primaire de cette zone recouvre une partie des rues : d’Orsel, Saint-Pierre, et Livingstone. -La zone secondaire de cette zone recouvre une partie des rues : Pierre Ricard, Ronsard, d’Orsel, Seveste et Charles Rodier. -La zone tertiaire regroupe les rues : de

l'étude de la zone de chalandise, est l'élément clé de son succès. Cependant, une excellente situation ne saurait garantir la réussite qui résulte également de la définition du concept du magasin, de son positionnement et du choix du marchéage du point de vente. La mesure des performances du magasin permet d'adapter, tout au long de son exploitation, les variables du marchéage à la réaction de la clientèle et à l'évolution de l'environnement économique et commercial. 1.2. Implantation du point de vente

chiffre d’affaires qui s’élève à 109.120.843 euros. Cette place peut s’expliquer par le fait que Burton a une clientèle cible restreinte par rapport à ses concurrents, de même au niveau de son implantation. Celle-ci n’a pas de vocation à s’internationaliser et possède un total de 137 magasins en France (1000 magasins pour Celio dont la moitié en France, et le reste répartis dans 70 pays différents). II] Tableau comparatif entre les principaux concurrents locaux // Sélection des principaux concurrents

|Pages 15 à | |Annexes |Plan du magasin | | | |Organigramme | | | |Zone de chalandise |

Implantation de points de vente L’étude géomarketing préalable à l’ouverture d’une entité commerciale « Vous souhaitez implanter un nouveau magasin ou une nouvelle agence ? Grâce à l’étude d’implantation de points de vente, vous identifiez les zones présentant de réelles opportunités d’implantation pour votre activité ! » Pour implanter un point de vente au bon endroit Les + de l’étude d’implantation de point de vente : Indispensable, pour avoir la certitude de choisir la meilleure implantation

demande Caractéristiques de l’offre Les concurrents Stratégie 4. Etudé de marché (local) ......................................................................................................6 Emplacement du magasin Zone de chalandise Enquête terrain Evaluation du marché Implantation de la concurrence 5. Management .........................................................................................................................7 Moyens commerciaux Moyens de production Moyens humains

LA ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est l’aire géographique d’influence d’un point de vente d’où provient l’essentiel de sa clientèle et d’où est issu 80% de son CA. Utilité de la zone de chalandise : Mieux cibler sa communication Assortir le point de vente Evaluer sa concurrence Calculer un CA prévisionnel Dimensionner la surface du magasin Elle peut se calculer : - Avec des formules - De façon empirique (par observation) De sa taille dépendent les caractéristiques

1. LA DÉMARCHE GEOMARKETING La dimension géographique donne des renseignements sur la qualité de vos implantations, votre rayonnement territorial, l'impact de vos concurrents locaux, votre positionnement réel sur une zone de chalandise et votre capacité de développement. Pour les PME, le territoire d'analyse correspond souvent à une région, tandis que les grands comptes ont besoin d'études nationales. Dans les deux cas, la démarche est identique : étude de l'environnement économique et démographique

| |Plan de situation joint |Tracé de la zone de chalandise joint : Oui / Non | |Oui / Non | | | |Étendue de la Zone de chalandise | |