Ing Direct Positionnement

voisins, comme ceux qui, comme les produits chimiques fabrication - ING, dont les activités sont nocives ou l'environnement dangereux. En cherchant à satisfaire les parties prenantes, cependant, entreprises cèdent le contrôle principal de leurs programmes de RSE outsiders. Les opinions des intervenants sont évidemment importants, mais ces groupes ne peuvent jamais comprendre un corpus - les capacités de tion , le positionnement concurrentiel , ou le commerce offs il doit faire . Pas plus que la véhémence

prévoyance, retraite (EPR) Les bancassureurs sont devenus des acteurs incontournables du panorama financier européen. En France, quatre bancassureurs figurent dans le classement des dix premiers groupes en terme de chiffre d’affaires global. Leur positionnement est encore plus favorable en matière d’assurance vie, représentant, dans leur ensemble, plus de 60% des cotisations (contre 40%, 10 ans plus tôt). Le rapprochement Allianz Dresdner avait, en son temps, constitué le coup d’envoi de grandes manœuvres

Origine du projet b. Développement de l’idée 2. Plan marketing a. Explication du produit ▪ Petit historique ▪ Produit et concept b. Analyse du marché/demande c. Analyse de la concurrence ▪ Concurrence directe ▪ Concurrence indirecte d. Le microenvironnement ▪ La structure ▪ Le personnel ▪ Horaire d’ouverture ▪ Les fournisseurs ▪ La clientèle ▪ Les intermédiaires e. Le macro-environnement

marchés cibles et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en préservant et en améliorant le bienêtre du consommateur et de la société dans son ensemble. 28 Définition Étymologie du mot marketing - Market = Marché - Ing = Action continue, dans le temps, sur le marché On parle aussi de : - Marchéage - Mercatique 29 Définition Il n’existe point de définition unique du marketing, mais plutôt plusieurs:    AMA STANTON KOTLER 30 Définition AMA (Americain

marchés ; • objectifs de marché (besoins, marchés partiels, segments de clients) ; • objectifs de produits (type et qualité, profondeur et diversité de la gamme, chiffre d’affaire) ;1 • parts de marché (potentiel, volume, segment) ; • positionnement sur le marché ; • étude de marché et ses instruments. 1   Points traités dans le chapitre 9, Marketing-mix. 1 4 Auto-évaluation          Notions de base du marketing 1.  Les bases du marketing 1.1 Définition

est également vrai avec des produits d’assurance. - Concurrence sur le point de la différenciation originelle d’AGF Banque, le multi-canal (téléphone, internet et minitel). Allianz banque s’est fait dépasser sur ce point depuis le boom d’internet (ING Direct est très performant sur ce point par exemple). développement : patrimoine techno, potentiel recherche, innovations personnel : composition, compétences, formation, turn-over, motivation, attraction organisation : cohérence 4. carré financier

Figure n°20 : Les étapes du processus d’achat Figure n° 21 : La démarche SCP Figure n°22 : Les niveaux de la segmentation Figure n°23: Les stratégies de ciblage Figure n°24 : Les conditions d’un bon positionnement Figure n°25 : Résumé de « la procédure de segmentation, ciblage et positionnement Figure n°26 : Les 05 niveaux du produit Figure n°27 : Les classifications des produits Figure n°28 : Le cycle de vie d’un produit Figure n°29 : Variation de l’axe temps d’un produit Figure n°30 : Largeur

achat) Type de pub (informative, persuasive, de rappel ou d'après vente) USP (Unique Selling Proposition) — Différenciation utilisée ? ‣ ‣ ‣ ‣ MESSAGE Contenu (appel à la raison, aux sentiments, au sens moral) Structure du message (conclusion directe, argumentation) Format du message (type d'image, slogan, ect ...) Exécution du message (témoignage, expertise technique, tranche ou style de vie, fantasme, humour, symbole, musique, sciences) ECGE-B284! 1 / 14 BAILLY Hadrien! FUNDP 09-10

marchés cibles et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en préservant et en améliorant le bienêtre du consommateur et de la société dans son ensemble. 28 Définition Étymologie du mot marketing - Market = Marché - Ing = Action continue, dans le temps, sur le marché On parle aussi de : - Marchéage - Mercatique 29 Définition Il n’existe point de définition unique du marketing, mais plutôt plusieurs:    AMA STANTON KOTLER 30 Définition AMA (Americain

STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 45 3.1. Structure économique ___________________________________________________ 46 Analyse synthétique 46 Nombre d’établissements de crédit 47 Nombre d’agences bancaires 48 La concentration du secteur 49 3.2. Positionnement des acteurs ______________________________________________ 50 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit (Code de la propriété Intellectuelle) 3 Banques – Octobre 2010 Répartition des activités des banques françaises