Ing Direct Positionnement

clients ? Le positionnement prix des établissements peut devenir un élément de différenciation et aider à la conquête de nouveaux clients. A l’heure où les pratiques tarifaires des établissements sont regardées à la loupe et où l’on assiste à une montée en puissance des modèles low cost, eston à l’aube d’une véritable réforme de la tarification des produits et services bancaires ? L’appréciation commune selon laquelle les établissements pratiquent des tarifs abusifs a des répercussions directes sur la

millions d’€) | Progression 2008/2009 | 1. ALLIANZ | 93 296 | +4.82 | 2. AXA | 86 655 | -0.23 | 3. GENERALI | 70 530 | +4.53 | 4. ZURICH | 47 107 | +1.76 | 5. AVIVA | 38 934 | -13.97 | 6. CNP | 32 586 | +15.05 | 7. ING | 30 145 | -30.09 | 8. CREDIT AGRICOLE | 24 581 | +11.73 | 9. PRUDENTIAL | 22 782 | +8.49 | 10. TALANX | 20 923 | +6.21 | 11. EUREKO | 19 645 | +1.76 | 12. STANDARD LIFE | 19 568 | +12.89 | 13. AEGON | 19 473 | -13.10 |

bancaire. 1. historique et fondement idéologique. Selon P.Komer, le marketing bancaire est passé par cinq grandes étapes consécutives : Etapes 01 : La publicité Etape 02 : Amabilité-sourire Etape 03 : Innovation Etape 04 : Positionnement Etape 05 : Analyse, Planification, Contrôle 1-1-1- La Publicité : Durant les années 60, certains établissements décidèrent d’adopter des mesures de marketing, tout en distribuant des cadeaux, des primes diverses, etc. dans le but

spécialisé dans l'épargne puis le courtage en bourse sera fusionné en 2002 avec l'allemand Consors pour donner naissance àCortal Consors. En 1994 avec la création de la première banque en ligne française par la Compagnie bancaire (Groupe Paribas) : Banque Directe. En 1999 de nouveaux acteurs indépendants rentrent sur le marché avec Zebank, financé par Bernard Arnault (LVMH) via sa holding de participation internet Europatweb avec 80 millions d'euros de capital. La banque Dexia représentée par Pierre Richard

Aviation ................................................................. 04 c) Historique................................................................................................................................. 05 d) Organigramme de positionnement au sein d’EADS ............................................... 06 e) Organigramme de l’organisation générale de d’EADS Maroc aviation ............ 06 f) Organigramme de la direction industrielle..............................................

motivation, études d’audience des médias, veille concurrentielle, prévision de ventes, tests de produits. • Marketing stratégique : techniques : segmentation, positionnement. Outils : matrices, cycle de vie. • Marketing opérationnel : techniques : mix, merchandising, vente (assistance à la vente, management de la FV). Positionnement : image que l’on donne aux consommateurs par rapport aux concurrents. Le comportement du consommateur rentre dans le cas du marketing d’étude. Démarche marketing

services bancaires en ligne à la fin des années 1990 » déclare Benjamin Ensor, analyste chez Forrester Research. 1984 : Ouverture d‟opérations bancaires à tout type d‟établissement par la loi bancaire du 24/01/1984. 1994 : BNP Paribas lance Banque Directe. 2000 : la première banque en ligne indépendante de France est lancée sous le nom de Zebank. Mais au bout de quatre mois, elle était en vente. Les raisons de cet échec sont multiples. On retrouve le coût élevé des campagnes afin de se créer une

qu’il n’est pas, nous allons commencer par remonter aux origines de ce terme. SOUS-SECTION 1 : origines et évolution A- Origines * Si l’on s’intéresse au mot lui-même : (market / ing) * Il est composé de deux racines D’une part, (market) qui signifie marché. Il a la forme progressive grammaticale (ing) * S’in l’on se penche sur mercatique, l’équivalent français, il a pour origine mercate (le marché). L’origine du mot marketing est liée au marché * Pas de marché, pas de marketing

sous monitoring (exemple, le Brand Asset Valuator de Y&R et ses 4 piliers – Familiarité, Estime, Relevance et Différenciation – pour évaluer leur perception et leur vitalité) Les marques fortes présentent un positionnement clair et cohérent à l’égard du consommateur, et ce positionnement est connu, compris et accepté par tous ceux qui travaillent sur la marque. Le message est cohérent et orienté vers le consommateur. Son mot d’ordre est : le consommateur est le patron ! Et cette stratégie est récompensée

PLAN I. Entrée en Matière !! II. Le Marketing : Définition et Objet III. Analyse du Comportement du consommateur : Marché = Clients IV. Analyse du Marché : Marché = Produit Le marché bouge ! « MARKET » + « ING » = MARKETING ENTREE EN MATIERE !! • CIBLE • SEGMENTATION – TYPOLOGIE • BESOIN • DEMANDE • OFFRE • PROSPECT – CLIENT – CONSO • LE MARCHE BOUGE ! • FAIRE DU MARCHE C’EST… !!!   FAIRE DU MARKETING