Integration Verticale Danone

communication est personnelle mais reprend l’image de l’entreprise. Thomson : tv, réfrigérateurs, machines à laver... Marque caution Chaque marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. La marque danone regroupe les marques danette, dan’up, danino. Marque globale L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, sprite…. B. Le conditionnement et l’emballage :

| | |reprend l’image de l’entreprise. | | |Marque caution |Chaque marque profite de l’image de la marque globale |La marque danone regroupe les marques | | |qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie |danette, dan’up, danino. | | |autonome.

profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, réfrigérateurs, machines à laver... La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, Sprite…. B. Le conditionnement et l’emballage : 1. Définitions :   Conditionnement (packaging) : protection du produit en vue de sa présentation

dŽbutŽ une phase intense d'externalisation des activitŽs correspondant ˆ une orientation clŽ des entreprises de recentrage sur leurs mŽtiers (Taddei et Coriat, 1993). Cette Žvolution s'effectue en rŽaction aux dŽsavantages croissants de l'intŽgration verticale en contexte de changement technologique soutenu: incapacitŽ ˆ rŽpondre rapidement aux changements concurrentiels, rŽsistance aux innovations de processus qui alt•rent les relations entre les diffŽrentes Žtapes de la production et un manque de volontŽ

finalités et aux conséquences des gestes posés Exercer un management éthique. 34 Les champs de la reconnaissance Nous n’aborderons que les 2 champs qui nous semblent pertinents par rapport au sujet : la reconnaissance verticale et horizontale. « La reconnaissance verticale (hiérarchique) est difficile. Elle semble provenir d’une crainte de perdre un peu de pouvoir, d’une résistance aux rapports plus égalitaires ou encore d’une perte de contact avec le travail réel de leurs employés (Hivon, 1996)

Passerelle 1 » étant fondé principalement sur le droit civil, et plus spécialement les questions tenant à l’introduction au droit, les personnes et le droit des contrats, la responsabilité civile et le droit des affaires ; dans la perspective d’une intégration dans une école de commerce, on peut simplement suggérer les ouvrages suivants à titre d’exemples non exhaustifs: • D. Lefebvre, E. Mollaret-Laforêt et al., Droit et entreprise, éd. Presses universitaires de Grenoble. • Droit de l’entreprise. L’essentiel

de cas d’entreprises 1 pour apprécier la diffusion des pratiques d’innovation ouverte, leur impact sur les performances des entreprises et les implications pour l’élaboration des politiques publiques. L’innovation ouverte appelle une meilleure intégration des différentes composantes, internes et externes, de la chaîne de l’innovation – pour l’entreprise individuelle comme pour le système national de recherche et d’innovation. 1 L’annexe 1 précise le processus de recueil d’information auprès

mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, réfrigérateurs, machines à laver... La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, Sprite…. B. Le conditionnement et l’emballage : 1. Définitions :   Conditionnement (packaging) : protection du produit en vue de sa présentation à la vente

opèrent simultanément dans 2 pays (ou plus) où elles installent des filiales locales, mais leur quartier général se situe dans le pays d’origine de l’entreprise. Elles ont connu une croissance rapide via le commerce international (ex : l’Oréal, Danone). L’expansion des marchés a augmenté la portée et les objectifs de multinationales, ce qui a donné lieu à des organisations plus génériques qualifiées d’entreprises transnationales = entreprises opérant simultanément dans plusieurs pays et décentralisant

canaux de distribution) tient même lieu pour beaucoup de praticiens de véritable théorie du marketing. Le marketing contemporain relativise en fait la portée de ces classifications des moyens d’action, et souligne au contraire le rôle majeur de leur intégration, et surtout de la capacité à les traduire en actions pertinentes pour les acheteurs. Observons que l’évolution des marchés a fait émerger des contraintes qui limitent la marge de manœuvre des organisations. Ainsi, sur les marchés des produits de