Intérêts Et Limites De La Mercatique

 Synthèse dossier d'étude mercatique 2012-2013 Sujet choisi : L'évolution de la performance Problématique : l'audience de la télévision est-elle un indicateur de la performance ? Comment rentre-t-elle en compte dans les négociations publicitaire ? Comment la publicité est-elle UN INDICATEUR DE LA RENTABILITé ? Introduction Depuis plusieurs années on observe la poussé des médias audiovisuels dans notre société, plus particulièrement la télévision, qui est un moyen d'information

et vouloir d’achat. o La demande désigne la quantité souhaitée ou consommée sur le marché d’un produit ou service sans toujours prendre en compte l’équilibre économique lié à la définition économique de la demande. o La demande ne se limite pas aux clients actuels de l’Entreprise, elle inclut également les clients potentiels qui sont des clients de la concurrence et des non consommateurs relatifs. Elle se compose des consommateurs, utilisateurs, consommateurs acheteurs et prescripteurs

ordinales (valeur absolue par nombre d’unité) 3) Données statistiques (moyenne, médiane) 4) Données binaires très simple (oui, non, zéro, un etc..) 5) Données ratios (un rapprochement de 2 grandeurs caractéristiques, km/h de votre vitesse) Son intérêt de proposer un élément d’analyser si on ne fait pas ratio, dans ce cas ils ne prennent pas la valeur. Mode nominale est la mode la plus fréquente, on a la tendance de la considérer de plus proche de l’activité. Les indicateurs sociaux – ratios

activités) en présentant l'essentiel de : - ses spécificités ; - son intérêt ; - ses éventuelles limites. © COMPTALIA.COM 2002 – Toute reproduction interdite – www.comptalia.com 2/18 Correction de l'épreuve DECF 2002 UV 7 Contrôle de Gestion Ce corrigé est fourni à titre indicatif et ne saurait engager la responsabilité de Comptalia.com DOSSIER 2 : ÉTUDE DE COUTS CIBLES Disposant des résultats d'une étude mercatique concernant les chariots électriques publiée dans la revue Golf magazine

 en  période  scolaire.   Contrairement  aux  idées  reçues  les  directions  départementales  ne  certifient  pas  les  séjours  proposés  par   les  organismes.  Son  rôle  se  limite  à  enregistrer  les  déclarations  et  les  vérifier  en  appliquant  la   règlementation  en  vigueur  en  France.  Il  se  réserve  également  le  droit  de  contrôler  sur

niveau culturel. Il serait dangereux de ne pas tenir compte de ces spécificités. 1. Facteurs favorisant la standardisation de la communication internationale : a. Budget limité : Une campagne standardisée coûte moins cher qu'une campagne adaptée. Pour cette raison de coût, les PME qui ont souvent des budgets limités ont tendance à standardiser leur communication. b. Le caractère industriel des produits : De façon générale, la publicité sera plus facilement standardisée pour les produits

| | |Pour diminuer les risques, il faut donc jouer sur les deux étapes. | | |Limiter leur introduction et donc la contamination, limiter leur développement. | | |Minimiser les contaminations initiales

place de concert non prise.. Ce genre de produits ou services ont une valeur qui devient nulle après leur date de production, ayant une valeur résiduelle nulle ils ne sont donc pas stockable (stock à rotation nulle). Le Yield Management contribue à limiter les risques de perte pour les prestations invendues43 Caractéristiques liées aux couts: Le faible pourcentage de cout variable unitaire : qui varie de 0 à 20 % du cout global selon le secteur d’activité, en effet une place de concert à un cout

distributeurs et à prendre commande.  L’économie du marché (1960-1980) : ‘il faut produire ce que l’on peut vendre’ Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise.  L’économie d’adaptation (depuis 1980) : l’entreprise dépend de plus en plus de son environnement national et international, or celui-ci connaît des mutations technologiques sociales, politiques

ou plus largement à la manière dont le consommateur se représente la relation au fournisseur. L’émergence moderne du concept de fidélité est le résultat d’une lente évolution de la pratique des entreprises et des recherches universitaires. La mercatique des années 1950 correspond à des méthodes de commercialisation s’appuyant sur une distribution et une communication de masse. Ces méthodes de commercialisation caractérisées par un excès d’offre sur la demande ont rompu les liens privilégiés entre