Investissement Publicitaire Parfums

nombreux Forte concentration Rachat de certain groupe par des groupes plus puissants. Présence de petite PME spécialisées et très nombreuses. Intensité Capitalistique Fort investissement en R&D (acquisition des compétences technologiques et coûteuses en temps et en argent 3% du C.A en moyenne) Dépenses publicitaires élevées (image de marque) Barrières à l’entrée Réglementation stricte à respecter sur la qualité et la sécurité des produits (garantie de l’innocuité des produits…) Rentabilité

après son utilisation. Étant donné que le produit reste le même. C'est uniquement le mode d'administration qui change et donc aucune innovation n'a été apportée au produit en lui même. De ce fait, nous pouvons tabler sur une forte campagne publicitaire. Fixation des objectifs L'objectif, sur 5ans, est d'atteindre 35% de parts de marché sur le secteur des cosmétiques masculins. De plus nous entreprenons d'atteindre 1 million d'utilisateur réguliers sur 3ans. Marketing Mix Produit

l’aspect sain des produits : ils seraient plus sucrés et acide que les jus classiques et abimeraient l'émail des dents Analyse du micro-environnement  L’offre  Le circuit de distribution  distribution Elle est diversifiée → choix de parfums Fruits exotiques tels l'acai du Brésil ou le yumberry de Chine, vins-smoothies → choix de formats Innocent crée le P'tit smoothie spécialement destiné au goûter des enfants (prix moyens élevés : entre 3 et 8€ le litre)  Il est varié (distributeurs

sens le plus utilisé en marketing et le plus stimulé par l’environnement. Les entreprises choisissent toujours des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire, donc le but est de se différencier de la concurrence et de favoriser l’acte d’achat. L’évolution récente du marketing visuel s’est effectuée avec les nouvelles technologies, grâce à des écrans plats, les visuels modernes font défiler des images

campagne publicitaire pour promouvoir son premier parfum masculin « YSL pour Homme ». Il se lance dans les parfums avec «Y» en 1964, puis dans le maquillage en 1978. Le lancement de Touche Eclat en 1992 fut un succès et le concept sera repris par d’autres marques par la suite. En 1984, YSL décide de développer la branche soin de sa maison. En 2008, YSL lance une gamme de soin pour homme. Yves Saint Laurent est un acteur très présent sur le marché français, notamment dans les divisons parfums et maquillage

LP « ACTIVITÉS ET TECHNIQUES DE COMMUNICATION » PERRINE BIHLET MÉMOIRE PROFESSIONNEL LES NOUVELLES STRATEGIES MARKETING LIEES A INTERNET DE QUELLE MANIÈRE LES PUBLICITAIRES ARRIVENT-ILS ENCORE A INNOVER À TRAVERS LEURS CAMPAGNES DE WEBMARKETING ? ANNÉE SCOLAIRE 2007-2008 DÉPARTEMENT SERVICES ET RESEAUX DE COMMUNICATION INSTITUT UNIVERSITAIRE ET TECHNOLOGIQUE DU BOURGET DU LAC (73) 1 TABLE DES MATIERES Introduction p.4 1) INTERNET ET SES ÉVOLUTIONS p.5 1.1) 1.2) Historique

Dumas, gendre d'Emile, prend la succession de l'empire familial. En se concentrant sur la conception des carrés, la maison imprime ses lettres de noblesses sur la soie et poursuit sa diversification. Elle lance la cravate en 1949 puis son premier parfum "Eau d'Hermès" en 1951, créé par Edmond Roudnitska, un des créateurs majeurs du monde de la parfumerie. Sacs, bijoux et autres accessoires : cendriers, tapis de bain, épousent des formes originales et témoignent de l'esprit créatif de la maison.

remontent à 1973. Cette chaîne de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques a connu un fort développement à partir de 1993. Depuis que Sephora a intégré le groupe LVMH en 1997 une politique d’expansion importante a été mise en place, traduite par l’ouverture de points de vente partout dans le monde. Le réseau de distribution est intégré au pôle « Distribution sélective » du groupe LVMH et rejoint de prestigieuses marques de parfum comme Givenchy, Dior ou Guerlain. Dans le cadre de

permettent un excellent rendu des visuels. La création publicitaire de Bonne Maman est très simple et très efficace. Le visuel évoque une nature généreuse, des fruits frais sur une table dans une maison de campagne, la chaleur du plein été, le temps qui s’est arrêté, l’époque heureuse de son enfance. La création publicitaire est d’une remarquable continuité au long des années, gage d’un positionnement toujours aussi efficace. Le slogan : « Un doux parfum d’antan » exprime le positionnement en mettant en

produits : Inadaptation de : * La « taille » du produit Le critère de taille se définissant suivant 3 dimensions * La quantité * La capacité * La puissance * Des options disponibles * Du style, de la couleur, du goût ou du parfum * De la forme * De la qualité Insuffisance de distribution * Une couverture insuffisante lorsque le produit n’est pas distribuée dans toutes les zones géographiques souhaitées * Une intensité de distribution insuffisante lorsque le