Investissement Publicitaire Parfums

Pauvre renouvellement du conditionnement de certains produits tels que Nivea Crème. Opportunités : Marché de l’homme en explosion : Diversification de leurs gammes en ne s’adressant pas seulement aux femmes mais également aux hommes. Investissement en R&D croissants, du fait que ce marché évolue dans un environnement turbulent (sorties de différentes gammes) Pour un large public, du fait de ces produits abordables économiquement et de son développement lors de la période de consommation

marques en les mettant devant grâce à des actions de merchandising. II-Analyse interne du groupe Adidas : 2.1 La politique du produit : ● Forces : → Des gammes diversifiés : chaussures de sport ; articles de sport ; parfums, jeans, etc.… = évolution de la marque avec les besoins des clients. → Forte identité visuelle de la marque = les trois bandes → Stratégie d‘innovation  → Marque internationale  → marque associé aux concepts

l’investissement sur un marché étranger. A ce stade, on connaît le potentiel du marché. On est donc en mesure d’investir (sur la marque, les réseaux, l’image, la pub) dans la perspective d’un retour sur investissement. On peut constater qq adaptations opérationnelles du mkt. - 3ème stade : investissement partagé ou de l’établissement sur le marché –cible. On a une véritable implantation physique, juridique, humaine. L’entreprise se dote de structure (établissement, succursale, filiale, joined venture

Paris, Guerlain, Caudalie, Kenzo Parfums, Etam pour ne citer qu'eux. Pour évangéliser ce marché Selectionnist est en partenariat avec plus de 30 magazines tels que le Elle ou encore Madame Figaro. Le Shazam de la mode sera Français et compte sur le programme d'accélération de la BPI pour se développer rapidement à l'international. www.selectionnist.com ADventori est une AdTech indépendante dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les agences et les trading

identiques avec des prix semblables. Ils possèdent leur propre marque. 4 3) Politique commerciale • Politique de produits, familles de produits vendus : Des produits de soins corps, visage Des prestations en cabine Des parfums femmes, hommes et enfants Du maquillage Des accessoires tels que des barrettes à cheveux, des strass... • Les marques commercialisées sont nombreuses : Azzaro, Balenciaga, Biotherm, Bruberry, Cacharel, Calvin Klein, Cartier, Cerruti, Chanel

essentiel au sein du Groupe : c'est en effet sur le travail des équipes de chercheurs que repose la réussite de nouveaux produits cosmétiques. En la matière, l'expertise des laboratoires de Parfums Christian Dior à Saint-Jean-de-Braye constitue un atout unique sur le marché qui bénéficie à l'ensemble des sociétés de parfums et cosmétiques du Groupe. Qualité des produits Les sociétés du groupe LVMH représentent l'univers de l'artisanat en ce qu'il a de plus noble et de plus travaillé : une

d’affaires * Résultat Net* 2005 13.909 1.668 2004 12.481 1.440 2003 11.962 723 2000 12.693 556 1999 12.229 10 * en million(s) d’euros Ventes par groupe d’activités Mode et maroquinerie Distribution sélective Vins et spiritueux Parfums et cosmétiques 35% 26% 19% 16% Capitalisation boursière 31 décembre 2003 31 décembre 2004 31 décembre 2005 * en million(s) d’euros 28 209 27 608 36 770 4 5 2°- Organigramme des métiers de LVMH Direction de LVMH Bernard Arnault, Président-Directeur

et de sa marque 9 2.2. La publicité pour mieux faire connaître. 9 2.3. La publicité qui sauve une marque de prêt-à-porter. 10 2.4. La publicité qui crée une marque 11 2.5. La publicité qui tue une marque 12 3. Investissement et médias 12 3.1. Investissement publicitaire dans la publicité 2002 en kilo euro. 12 3.2. Les médias utilisés 13 CONCLUSION 20 BIBLIOGRAPHIE 21 INTRODUCTION Tous ont connu que “ La publicité est très important pour toutes les entreprises”. Mais il y a beaucoup

l’animation dans les rayons - Visibilité des produits en devant de caisse (exposition favorable qui favorise l’achat d’impulsion) La communication : - La communication est efficace (importance de l’image des marques et de l’achat d’impulsion)  investissements pub nombreux Poids dans le marché agro-alimentaire : - Poids limité avec 3,6% d’entreprises L’approvisionnement : - Flambée des prix de la gélatine de porc (d’où une hausse des tarifs des fabricants) Un secteur concurrentiel : - Fortes

Comment étudier la vie du produit ? Présenter et illustrer le cycle de vie du produit. 2.2 Quelle importance pour l’innovation ? 1. Mettre en avant l’importance de l’innovation dans la vie et la mort du produit ou service. 2. Présenter les investissements et les stratégies découlant de l’étude et de la mise en œuvre des innovations. Cours 1. La définition du produit 1.1 Quel rôle pour la demande dans la définition du produit ? A. La segmentation de la clientèle L’importance du client (ou de