Investissement Publicitaire Parfums

(Ex : parfum, cosmétique pub Dior) Positionnement symbolique : c’est de développer et de promouvoir les fonctions sociales du produit (porteur aujourd’hui, il donne un statut social à l’acquéreur du produit) source et point de départ de bons nombres de communication. 2.3 Stratégie financière 2 cas : * en présence d’une marque ou d’un produit leadership : je dois communiquer de manière bien plus forte que mes concurrents car je suis leader. Démultiplier les investissements et faire

|nouvelle bille en carbure de tungstène. | |1965 |autorisation en France d’utiliser les stylos-bille dans les écoles | |1969 |lancement de l’activité de marquage publicitaire aux États-Unis | |1972 |introduction de la société Bic à la Bourse de Paris | |1973 |lancement du briquet Bic

magasins, points de vente sélectifs et aéroports. Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Elizabeth Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme, Biotherm, Diesel…. Nous pouvons classer cette division en 3 DAS différents: Soin : Biotherm, Lancôme… Maquillage : Lancôme, HR… Parfums : Diesel, Cacharel… COSMETIQUE PROFESSIONNEL -CA : 2,12 millions -Distribution : salons de coiffure, professionnels Les produits professionnels Un portefeuille de marque et de produits à la pointe de l’innovation, répondant aux exigences de

"pratiquez une activité physique régulière", ou encore "pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas". Toutes les entreprises qui souhaiteraient déroger à cette règle devraient s'acquitter d'une taxe de 1,5% du montant de leurs investissements publicitaires dont le produit sera reversé à l'Institut national pour la prévention et l'éducation à la santé (INPES).Des associations de consommateurs, comme l'UFC-Que Choisir, ont jugé que les mesures prises par le gouvernement étaient insuffisantes

effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%. ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres d’audience de la presse. L’ABC a également développé des services d’audit d’audience dans le domaine de l’internet. Accroche : Court élément (texte, image, son) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin

plus de 400 marques (agroalimentaire, hygiène, entretien ménager). Plus de 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever. En 2008, Unilever a obtenu la condamnation de Lascad, filiale de L’Oréal, pour ses nouveaux "déo-parfums" qui se rapprochent de sa gamme de déodorants Axe. Le tribunal de commerce de Paris a estimé que les produits présentent "par leur forme, leur taille, leur couleur et par l’inscription verticale de la marque, un ensemble de caractéristiques similaires"

sont indispensables. Même Delhaize compare ses prix avec Aldi. La publicité comparative, longtemps interdit en Belgique, est autorisée depuis quelques années. C’est toutefois une méthode un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea

distingue : Les biens périssables : ce sont des biens tangibles consommés en une ou un petit nombre de fois (ex : produits alimentaires, produits d’entretien). Il sont offerts dans de multiples points de vente et font l’objet de nombreuses actions publicitaires et promotionnelles. Les biens durables : Il s’agit de biens tangibles qui survivent en principe à de nombreuses utilisations (ex : réfrigérateurs, vêtements). Les biens durables exigent en général un effort de vente et un certain niveau de service

indispensables. Même Delhaize compare ses prix avec Aldi. La publicité comparative, longtemps interdit en Belgique, est autorisée depuis quelques années. C’est toutefois une méthode un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10

indispensables. Même Delhaize compare ses prix avec Aldi. La publicité comparative, longtemps interdit en Belgique, est autorisée depuis quelques années. C’est toutefois une méthode un peu risquée puisqu’on assisterait vite à une surenchère publicitaire. C’est la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10