Justifier Les Campagnes Publicitaires Qui Avant L

d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17 5. Conclusion 21 6. Bibliographie 22 7. Annexes 23 7.1. Publicité du NESFLUID TOUR à Paris 24 7.2. Jeux de couleurs publicitaire 24 7.3. La gamme de produits 25 7.4. Article de presse : La Tribune 25 Introduction Les consommateurs attachent de plus en plus d’importance à la qualité des aliments qu’ils achètent. C’est pourquoi les marques anciennement

édition, marketing direct, promotion et jeux concours, RP événements, PLV Budget : définir des postes budgétaires Calendrier : rétro-planning, bien prendre en compte toutes les contraintes et étapes de réalisations du projet. * Toujours justifier ses choix. Mentionner pour l’introduction (1 slide) : L’annonceur, le produit, le problème à résoudre ou ce pourquoi on vous consulte, le montant du budget, les délais. Terminer en annonçant les 3 grandes parties du plan. I- analyse

Résultats - Pré-test réalisé par Nokia: campagne supposée générer plus de 670 millions de contacts - Post test : Augmentation significative du nombre d'utilisateurs de Facebook pour Windows Phone qui correspond à la date de début de commercialisation du Nokia Lumia 800 (lien de causalité). -Campagne marketing récente donc difficultés à analyser son impact. Une analyse serait trop précoce. - Le feedback sur les réseaux sociaux et les différentes campagnes ne garantissent pas forcément un impact sur

positionnement du produit (ou de la marque) en tenant compte des caractéristiques et de la personnalité du produit (ou marque) mais aussi des produits (ou marques) concurrentes et des attentes des consommateurs ; Différencier les types de positionnement ; Justifier le choix du positionnement retenu ; Repérer les raisons à l’évolution d’un positionnement Différencier positionnement et promesse Plan du cours 1. La notion de positionnement 4. Comment positionner une entreprise, une marque, un produit? 7. L’évolution

de métiers présents chez l’annonceur (l’entreprise, quel que soit son secteur d’activité) et en agence (prestataire conseil en stratégie publicitaire, médias et hors médias). La typologie proposée dans ce référentiel classe les métiers cadres en quatre grands pôles d’expertise : l’élaboration des stratégies de communication, le management opérationnel des campagnes, le conseil et le développement commercial, la production de contenus et de supports. Avec l’essor d’Internet et le développement des NTIC

caractère ludique comme motivation pour la diffusion de l’idée virus 24 c. L’appropriation du message pour impliquer le conso. vis-à-vis de la marque 25 V. Un exemple : la campagne Tippexperience 1. La marque et le produit 2. La campagne et son contexte 3. Le contenu comme facteur de réussite 4. Les résultats de la campagne 5. Tippexperience 2 6. Conclusion 26 26 26 26 28 28 29 3 SECONDE PARTIE : L’ETUDE TERRAIN 30 I. Méthodologie 31 1. Mode d’administration 2. Détermination

5 2.2 Points faibles 7 3 CONNAISSANCE DES CLIENTS 9 3.1 Analyse 9 3.2 Définition du client 10 4 CIBLE ET POSITIONNEMENT 12 4.1 Segmentation 12 4.2 Cible 13 4.3 Positionnement 15 5 PLAN DE COMMUNICATION 18 5.1 Analyse campagne publicitaire 2004 18 5.2 Promotion et plan d’action 2010 19 6 CONCLUSION 26 7 REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES 27 8 Annexes 28 Annexe 1 Questionnaire distribué en fin de vol 29 Annexe 2 questionnaire de satisfaction 30 Annexe 3 calendrier des événements

pour la marque de mettre cet argument en avant permet aux consommateurs d’accepter plus facilement le prix élevé.   Les capsules sont vendus 0.37€ Ainsi, un café Nespresso coute 10 fois plus cher qu’un café ordinaire avec filtre mais il reste inférieur que celui prix dans un bar ou dans un restaurant. Les capsules Nespresso sont également plus chères que celles de ces concurrents (Tassimo : O, 34€ et Senseo : 0,32€) Le Prix élevé des capsules se justifie par le fait que la marque possède un monopole

l’information à valeur ajoutée et ciblée pour attirer des abonnés), mais aussi dans le domaine marketing, afin d’assurer un taux de conversion suffisant pour ne pas perdre énormément de lecteurs. Pour les autres, qui continueront avec le modèle publicitaire, il faudra être encore plus agressif et réactif afin d’amener un très grand nombre de lecteurs sur le site. Et d’un point de vue business, il faudra être encore plus précis dans la définition de leurs lectorats et de leurs fréquentations, afin

qu’ils ont de la visibilité au moins sur les trois prochaines années», assure Jaber Khamlichi. Aujourd’hui, les PME qui s’introduisent en bourse ont besoin de communiquer et de séduire. Travailler le marketing boursier pour une entreprise débute bien avant l’introduction en bourse. La première phase concerne la construction de l’image. Elle consiste à présenter l’entreprise et sa capacité de développement et la faire connaître auprès du public des épargnants pour bien préparer le terrain à l’introduction