Kleenex

comme dénomination courante. Lucky était une marque connue pour ses détergents et produits nettoyants. Le terme « Lucky » était d'ailleurs synonyme de dentifrice avant l'industrialisation massive de la société sud-coréenne (de la même façon que « Kleenex » désigne souvent les mouchoirs en papier de manière générique, par antonomase). En janvier 2009, LG Group a pu acquérir le nom de domaine LG.com, le montant de la transaction reste un secret. Taiichi Ohno et le toyotisme C'est l'ingénieur de

tirés de ses Harry Potter Droits voisins : • Traduction • Adaptation • Produits dérivés P. Hernandez touche plus de 1000 € par jour pour “Born to be alive” Droits d’auteur Propriété industrielle Clé USB Brevets Lacoste, Kleenex Marques Bouteille de Coca Dessins et modèles CARTE MENTALE PROPRIETE INTELLECTUELLE [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] Renouvellement pour 10 ans

|ient |ils rient, ils pallient | |ea |leader, jean, freak, cheap, sea-line |ies |vies, amies, guppies, floralies | |ee |tee, jeep, week-end, kleenex, yankee |ïes |inouïes | |ees |tees, yankees |ih |mihrab | |eo |people

augmentation du nb de télévisions dans les ménages Epoque insouciante, libre Des objets plus individuels, surtout chez les jeunes Naissance du walkman, pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation

facteurs idéologiques ou écologiques. • Coca-Cola met l’accent sur les plastiques recyclables de ses bouteilles en Allemagne. Les bouteilles en verre moins chères et les canettes en aluminium seront utilisées dans les pays intermédiaires ou pauvres. Kleenex a su s’adapter aux préférences européennes. Les Anglais achètent les mouchoirs jetables en grosses boîtes, les Allemands en étuis et les Français 40% en étuis et 60% en boîte. Nescafé a adapté le conditionnement du café au lait instantané au marché

petit ou le + grand Ex : les très grosses voitures aux USA- Mc Do menu XXL- écran plasma ciné Prix : le – cher ou le + cher Ex : Parfum Joy de Jean Patou le + cher du monde. Je n’ai pas inventé le mouchoir, mais le mouchoir papier à usage unique (kleenex). Je n’ai pas inventé l’ordi, mais l’ordi le plus beau (Apple). Des règles à respecter : être vrai être original être désirable, motivant être simple (ma marque = un mot) être défendable dans le temps Comment traduire un positionnement ? Par tous

le + grand Ex : les très grosses voitures aux USA- Mc Do menu XXL- écran plasma ciné Prix : le – cher ou le + cher Ex : Parfum Joy de Jean Patou le + cher du monde. Je n’ai pas inventé le mouchoir, mais le mouchoir papier à usage unique (kleenex). Je n’ai pas inventé l’ordi, mais l’ordi le plus beau (Apple). Des règles à respecter : être vrai être original être désirable, motivant être simple (ma marque = un mot) être défendable dans le temps Comment traduire un positionnement

de la marque Si nous disons pâte à tartiner, on pense tout d’abord au Nutella. Nutella est une marque culte, si connue qu'elle est devenue une marque générique, dont le nom désigne le produit : comme par exemple les marques Frigidaire (frigo), Kleenex (mouchoirs), Tipp-ex (correcteur blanc), Karcher (machine à jet d’eau sous haute pression) etc. C'est presque devenu un nom commun. Nutella était même, en 2004, la marque alimentaire préférée des Français, et pour preuve, 85% de ses consommateurs

|30 |1.500 |45.000 | |Savon morceau |24 |500 |12.000 | |Kleenex (carton) |60 |1.500 |90.000 | |Papier toilette |50 |500 |25

que les marques souhaitent mettre en place (feedback20.com) ⇨ Crowdfunding. - Intégrer le consommateur dans la phase de conception : les programmes de customisation de masse (CM). - On souligne depuis quelques années les programmes de CM : My Kleenex, My M&M’s, Dell, Stamps.com, My design Barbie… - Cette forme de communication s’inscrit dans deux courants : ⇒ Un marketing relationnel. ⇒ Un marketing expérientiel puisque le client vit une expérience spécifique de co-design. - La customisation