Knorr Soupe Bio

15   I. INTRODUCTION Ce dossier traite de l’analyse marketing du cas Knorr dans le lancement sur le marché de la Restauration Hors Foyer de sa « Soupe et Sauce Tomate bio ». Dans un premier temps, il s’agira d’analyser l’entreprise en interne et externe afin de pouvoir dresser un portrait traduit par une SWOT. Des conclusions en seront tirées et nous continuerons par notre analyse de la stratégie marketing de Knorr pour cette nouvelle innovation sur le marché en RHF. Enfin, nous nous concentrerons

Etude de cas La soupe Bio de Knorr Sommaire Introduction I. Analyse de l’environnement externe 1) Diagnostic externe a. L’analyse PESTEL b. Le modèle des 5+1 forces de PORTER c. Les facteurs clés de succès 2) Diagnostic interne a. Le groupe Unilever b. La chaîne de valeur c. Les cibles de la marque d. Benchmark de la marque 3) Diagnostic SWOT 4) Mise en place du Mix Marketing II. Le plan d’actions commerciales Introduction Le groupe Unilever est fondé en 1930, dans le monde Uniliver regroupe 223

STRATEGIE  MARKETING   CAS  N°2      «  La  soupe  et  sauce  tomate  bio  »   de  Knorr   Guillaume  Fornas   Vincent  Gaudio   Maxime  Guillemet   Cyrus  Haschemi      Louis  Ledemay  Arthur  Lucas       PLAN   1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  Présentation  entreprise  et  marché   Concurrence  directe   Problématique   Analyse  SWOT   Diagnostic   Stratégie

aujourd’hui 468 personnes e se trouve à la veille d’un changement de direction. 2. Sa structure actuelle C. La soupe Bio de Knorr Bien que Knorr soit leader sur le marché des soupes, sa gamme de soupes n’a pas connu d’innovations depuis 2007. Le produit soupe Bio de Knorr En 2009, Unilever Food Solutions décide de lancer sous sa marque Knorr une Soupe à la Tomate bio qui peut être également utilisée comme une sauce, ce double usage étant un avantage pour les acteurs de la restauration

Politique de l’offre et nouveaux marchés LA SOUPE Licence 3 Marketing-Vente Thomas Cardon Mathias Cherbonnel Agathe Lagouche Adrien Nègre Marine Van Nerum Sommaire Panorama des positionnements et stratégies de gammes pour une catégorie de produits. I. Les offres existantes - produits et nouveaux produits - dans la catégorie de produit choisie. II. Analyse de la stratégie de gamme : largeur, profondeur. III. Analyse de la segmentation et du positionnement des différentes

de lotte d'1 kg préparée en filets et coupée en gros cubes * 2 c. à soupe de noix de cajou concassées * 20 cl de lait de coco * 1 c. à soupe de noix de coco râpée * 1 Marmite de Bouillon Poisson Knorr * 1 gousse d’ail * 1 c. à soupe de sauce soja douce * 1 c. à café de curry * 1 c. à café de safran en filaments * le zeste et le jus d'1 citron vert bio * 1 c. à soupe d’huile d’olive * quelques feuille de persil plat Préparation pour

Projet Soupe2015-2016 Avec Cosette, la soupe, c’est chouette ! Projet Soupe Geoffrey ALARCON Lina BARIQUA Pauline BOULAI Alicia DELAVEGA Laura FAVRE Laura PARENTI Samantha SANTIAGO P a g e 1 | 37 Introduction ……………………………………………………………………………………… 2 I- Analyse du marché……………………………………………………………….. 3 A- Analyse de la demande……………………………………………………………… 3 1- Aspects quantitatifs……………………………………………………………… 3 2- Aspects qualitatifs……………………………………………………………….. 3 a. Repérage des besoins………………………………………………………

Dossier Knorr Vie I. Présentation de l'entreprise Introduction Knorr Vie est le nom d’un produit de la marque Knorr appartenant au Groupe Unilever. Unilever : Unilever : Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion d’une compagnie hollandaise de margarine, et d’un fabricant anglais de savon formant l'une des premières multinationales de produits de grande consommation. Le Groupe Unilever possède plusieurs marque, parmi les principales, la moutarde Amora, le Thé Lipton, les glaces Magnum

page 3 Introduction Les soupes Si l’origine de la soupe remonte à la nuit des temps, le concept de bar à soupes, qui a le vent en poupe aujourd’hui, n’est pas si vieux que ça. En plus d’être une solution pratique pour consommer « 5 fruits et légumes par jour », les soupes sont tout sauf tristes. La soupe a constitué l’essentiel de notre alimentation à travers les âges. Les bars à soupes La soupe est devenue tendance aujourd’hui. Ce sont les Américains qui sont à l'origine

conservateur o Texture onctueuse et sans morceaux o Désir de réinventer l’ordinaire tartine pour en faire un véritable moment douceur et fruité o Prix : 2,30€ o Packaging : pot en verre de 410g UNE SOUPE ANDROS ? Andros, la Soupe de Fraises, l’ingrédient de la bonne humeur pour tous les desserts. o Soupe de Fraises réalisée à partir de fraises mixées, sans conservateur, sans additif ni arôme ajouté o Texture onctueuse et goût intense o Un plaisir fruitier naturel o Un dessert à partager à n’importe