Knorr Vie Concurrents

Le marché des soupes et potages La marque KNORR [pic] Sommaire Introduction Le SWOT A. L’analyse externe 1. L’environnement 2. Le marché 3. Les concurrents 4. Les consommateurs 5. Les distributeurs 6. Les prescripteurs B. Analyse interne 1. L’entreprise Unilever 2. La marque 3. Position de la marque sur le marché 4. Comportement du consommateur face à la

Etude de cas La soupe Bio de Knorr Sommaire Introduction I. Analyse de l’environnement externe 1) Diagnostic externe a. L’analyse PESTEL b. Le modèle des 5+1 forces de PORTER c. Les facteurs clés de succès 2) Diagnostic interne a. Le groupe Unilever b. La chaîne de valeur c. Les cibles de la marque d. Benchmark de la marque 3) Diagnostic SWOT 4) Mise en place du Mix Marketing II. Le plan d’actions commerciales Introduction Le groupe Unilever est fondé en 1930, dans le monde Uniliver regroupe 223

Dossier Knorr Vie I. Présentation de l'entreprise Introduction Knorr Vie est le nom d’un produit de la marque Knorr appartenant au Groupe Unilever. Unilever : Unilever : Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion d’une compagnie hollandaise de margarine, et d’un fabricant anglais de savon formant l'une des premières multinationales de produits de grande consommation. Le Groupe Unilever possède plusieurs marque, parmi les principales, la moutarde Amora, le Thé Lipton, les glaces Magnum

le monde des soupes regorge de saveurs à accommoder aux goûts de chacun. Certaines marques jouent toujours la carte tradition et de l’authenticité pour continuer à séduire les consommateurs soucieux des recettes d’antan. Ce marché, dominé par Knorr, Liebig et Royco, évolue chaque saison. C’est dans cette optique que nous l’avons choisi pour analyser la stratégie de certaines marques. Recenser les offres existantes dans le secteur de la soupe. Parmi les marques recensées, certaines appartiennent

destiné au goûter des enfants (prix moyens élevés : entre 3 et 8€ le litre)  Il est varié (distributeurs automatiques, acteurs traditionnels de la Grande Distribution, bars, boutiques bio spécialisées) Et inégal selon les marques  Les concurrents  Les consommateurs  consommateurs 42% des Français boivent quotidiennement du jus de fruit Les smoothies rencontrent notamment du succès auprès des jeunes femmes et des adolescents 25 entreprises significatives dans la filière : • Les premiers

pole Frais et Grand Froid avec les marques Boursin, Maille, Planta fin, fruit d’or pour les marchés des pâtes fraîches aromatisés, condiments frais et la margarine. Et Miko pour le marché de la glace Knorr pour les surgelés. - le pole Epiceries sucrés et salés avec les marques Ice tea en liquide, knorr en soupes, alsa et enfin Maille et Amora en mayonnaise. Le stage se déroule du 10 Février au 10 août 2006 dans le service « force de vente supplétive » d’UBF. Cette branche est composée de stagiaires

présenter de façon originale et accentuée les produits qui portent le logo. À ce titre : Les entreprises membres de PRODUIT EN BRETAGNE le sont devenues à l’issue d’une démarche volontaire de leur part. Les entreprises membres acceptent que leurs concurrents le deviennent également, pourvu qu’ils respectent les conditions d’adhésion. Chaque adhérent verse une cotisation annuelle, qui permet de financer les actions de promotion de l’Association. Etc. Entreprises adhérentes – Activité « Biscuiterie

n’était pas un point négligé au sein de Netflix bien au contraire. Il y a un fort effort appliqué à cette partie-là et notamment dans la création d’un contenu marque employeur attractif et dynamique. On remarque une forte transparence au niveau de la vie de salarié au sein de cette entreprise (rémunération, valeurs, philosophie). Une partie dédiée à l’actualité de l’entreprise et à sa culture. Et ce que je trouve très intéressant, il y a des podcasts interne « WeAreNetflix » qui laissent la parole aux

distribuée dans les hypermarchés et les GMS comme Monoprix, Carrefour, Auchan, Casino etc. Volonté d’un circuit de distribution massif But : toujours attirer et séduire de nouveaux clients pour accroître les PDM LES CONCURRENTS D’ANDROS BENCHMARK DE LA CONCURRENCE DIRECTE LE CONCURRENT CHARLES & ALICE o 1976 : Naissance en plein cœur des vergers de la Drôme o 2000 : Lancement du tout premier dessert aux fruits sans sucre ajouté o 2009 : Partenariat avec 3 arboriculteurs de la région PACA pour la

8 I. LA SITUATION D’INNOCENT LE TRIANGLE D’OR Répond il aux attentes du public ? Nous permet il de nous différencier des concurrents ? Est il cohérent avec les atout de l’offre ? 9 I. LA SITUATION D’INNOCENT FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS Proximité avec le client : • Site internet • Pensée des dirigeants Nous permet il de nous différencier des concurrents ? • Description des produits Packaging : • recyclable Image de marque : • éthique de l’entreprise Répond il aux attentes du