Kotler D Et La Definition De La Distribution Dans L Entreprise

exemple), → Service “prêt-à-porter” : le client a le choix entre plusieurs options (vol classe affaires ou vol simple), → Service “sur mesure” : le service diffère pour chaque client (vol spécial organisé pour une entreprise). On distingue également les produits industriels destinés à des entreprises et les produits de consommation courante destinés au consommateur final. Dans la pratique, un produit est le plus souvent composé de caractéristiques tangibles et intangibles qui se rajoutent à un avantage essentiel

naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing

comportement du consommateur V- les études de marché VI- analyse diagnostique et fixation des objectifs VII- options stratégiques VIII- le produit IX- le prix X- la communication (promotion) XI- la distribution (place) XII- le plan marketing I - introduction 1-La définition : le marketing est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus qui consiste a crée communiquer et délivrer de la valeur aux clients ainsi qu’à gérer des relations avec eux afin de servir l’organisation

Prenons le cas d’une entreprise manufacturière (qui produit et qui commercialise) Comment peut-elle procéder pour réussir économiquement : Nous avons 3 grandes manières de procéder : UNE OPTIQUE PRODUCTION L’entreprise peut demander à ses ingénieurs de concevoir des produits très performants de leur point de vue, puis de les vendre. On pourrait alors dire que l’entreprise adopte une optique de production, c’est la fonction production qui apparait comme la plus importante des fonctions

Les bases du Marketing Les économies d’échelle Une économie d’échelle l’augmentation de l’efficience d’une entreprise en baissant le coût unitaire de production et en augmentant la quantité de la produite. Les économies d’échelle caractérisent l’industrie et une partie des services. En accroissant le volume de sa production, une entreprise industrielle comme un constructeur automobile aura la possibilité de repartir ses coûts fixes sur d’autres produits qui subiront peu à peu une baisse

LE MARKETING DANS LES INDUSTRIES CULTURELLES PLAN DU COURS INTRODUCTION I) Essai de définition et évolution du concept de marketing 1. Définitions 2. Evolution du concept marketing 3. Caractéristiques du concept marketing II) Etudes de marché et comportement du Consommateur 1. Etudes de marché 2. Comportement du consommateur III) Culture et Industries culturelles : la rencontre de la culture avec l’économie 1.

comportent les offres et les demandes d’un produit Définition • centrée sur le produit • centrée sur la demande • Centrée sur l’échange Définition centrée sur le produit Typologie des marchés Définition centrée sur le produit Marché principal • C’est le marché du produit étudié. Il regroupe les différentes marques concurrentes proposées, les consommateurs, les distributeurs et les intervenants indirects (prescripteurs, conseillers…) Définition centrée sur le produit Marché environnant • Ensemble

------------------------------------------------ S O M M A I R E I-INTRODUCTION II-DEFINITION III-DIFFERENTS TYPES DE STRATEGIES 1- La stratégie des prix 2- La stratégie de différenciation 3- La stratégie d’épuration 4- La stratégie de sophistication IV- CONCLUSION La stratégie marketing I-Introduction Depuis des décennies, la stratégie marketing est utilisée afin d'accroître le nombre de ventes de biens et services des entrepreneurs. Les stratégies

Première définition : AMA (Americain Marketing Association) : le marketing est la mise en oeuvre des actions destinées à diriger le flux des marchandises ou des services vers le consommateur. (1960). STANTON (Fundamentals in marketing, 5° édition, New York, 1981) : le marketing est la mise en oeuvre sur des bases scientifiques de toutes les activités qui concourent dans une entreprise à créer, à promouvoir, et distribuer de façon rentable des produits ou des services en vue de satisfaire la demande

marketing. Si nous nous attardons un peu, nous remarquerons que le marketing relève d'une méthodologie qui se couplera avec l'environnement. Que faut t'il ensuite voir dans le marketing tel qu'il est pratiqué aujourd'hui, le prix, le produit, la distribution, la promotion et la communication. Toutes les grandes sociétés ont un service marketing, qui n'a de cesse que de prendre en compte tous les paramètres du marché, d'abord sur l'impact que pourrait avoir et généré en terme de rendement un produit