Kronenbourg

logistique Grégory DEBUCHY Christian PELISSON Optimisation logistique Optimisation des unités d’ expédition, des emballages secondaires et tertiaires Optimisation logistique Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ S, Laboratoires GARNIER, LACTALIS, LAHAYE SA, Les FROMAGERS ASSOCIES, LESIEUR

savoir-faire, comment ils ont évolué du contenant (le verre) au contenu (les produits de ses différents DAS). Quant à l’évolution de la taille de Danone, elle a permis d’avoir les ressources nécessaires pour, notamment, prendre le contrôle d’Évian, de Kronenbourg et de la Société européenne de brasserie, et devenir ainsi le leader français sur le marché. 4. À partir des exemples de Danone et Desigual, montrez pourquoi le diagnostic doit cerner les particularités au niveau de la taille, du métier, des DAS

plusieurs familles de clients en proposant des produits répondant à leurs besoins Ex : Danone avec quatre DAS : -produits laitiers (Danone, actimel, taillefine, Gervais, blédina…) -Eaux de bouteille (Evian, Volvic) -Biscuits (lu, prince) -Bières (Kronenbourg, 1664, Grimbergen) qu’elle a cédé… L’analyse consiste à subdiviser la firme en DAS puis à faire subir à chaque DAS un DSI et un DES. Le DSI permet de les ranger selon leurs atouts Le DES permet de les ranger selon l’attrait de leurs marchés Ce

place qu’un concurrent Marques de distributeurs Différenciation Différencier le produit ou la marque des concurrents ­par une action sur une caractéristique du produit ­Par une action sur l’image du produit Innovation S. Mayol La bière K de Kronenbourg, une bière sans amertume Virilité, sensualité, jeunesse, évasion etc… L’entreprise cherche une nouvelle Evian et sa bouteille réponse aux attentes des compactable consommateurs et définit un nouveau produit et donc rénove son cours de marketing fondamental

développer, en particulier chez les jeunes. Source : Francoscopie 2007 L'argument Fraîcheur : Les grandes marques orientent leurs efforts sur l'amélioration des conditions de dégustation. Le groupe leader sur le marché français, le groupe Kronenbourg, a mis au point une nouvelle génération de colonnes de tirage pression « à condensation », qui permettent de servir de la bière ultrafraîche. « Actuellement, il existe 6 000 colonnes de ce type. Les bars ainsi équipés ont vu leur volume de ventes

concurrentiels. Le développement du groupe est dû grâce à la stratégie de diversification (géographique et horizontale), d’abord le groupe fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux, les acquisitions des entreprises telles que Kronenbourg, d’Evian et Gervais-Danone en 1973 scellent la spécialisation de BSN dans l'industrie alimentaire. Ils décident aussi de lancer plusieurs produits différents (yaourts, pâtes, biscuits, aliments pour bébé, boissons, plats cuisinés frais, surgelés

loin d’être exhaustive, certaines marques ou distributeurs utilisent leur propre terminologie, telle que BAAPB, boissons alcoolisées aromatisées prêtes à boire, terminologie employée par Auchan, ou ‘sodas alcoolisés’, terminologie des Brasseries Kronenbourg, ou encore FAD (Flavoured Alcoholic Beverages), PPS (Premium Package Spirits), breezers et coolers. INTD 2006-2007 5 Synthèse référencée Prémix & dérivés 22 mai 2007 Mode d’emploi Les numéros des documents référencés sont mentionnés

Transports : Groupe Charles André (GCA), Darfeuille, Transport Graveleau, Transport Munster… Vins et spiritueux : Châteaux et Associés, Champagne Laurent Perrier, Champagne Roederer, Courvoisier, Deutz Champagne, Les Grands Chais France, Brasseries Kronenbourg, Ricard… De nombreux cabinets d’experts-comptables et de cabinets de conseil font aussi confiance à Dièse Finance pour les processus déclaratifs fiscaux : Becom Audit Expertise, Cabinet Avec, Cabinet Bouchard, Cabinet DGEC, Ernest Puig, Expert Compta

* Gestion des commandes : Commande des articles dont le stock est en baisse ou dont les prévisions de vente augmentent. * Entretien : Avec les différents merchandiseurs des grandes enseignes Liquides (Coca-Cola Company, Heineken, Kronenbourg, Ricard, Pepsi Co, Orangina Co, Red Bull, Teisseire, Tropicana, Lepton), pour le conseil, les voies de vente à suivre, les animations à mettre en place, …etc. 2. ACTIVITES USUELLES Dans le cadre de ce stage, mes horaires étaient adaptables

4950 12000 10000 Dark Beer 8000 6000 13318 Lager 12243 11600 12006 12060 2009 2010 2011 2012 4000 2000 0 2008 Source : Keynote, 2013.  5 Les principales marques de lager sont les suivantes : MARQUE Lagers premium Stella Artois Kronenbourg 1664 Budweiser Corona Beck’s Super lagers Carlsberg Special Brew Leffe Lagers super-premium Beck’s Vier Stella Artois 4% Lagers standard Carling Carlsberg PRODUCTEUR DESCRIPTIF AB InBev Heineken AB InBev Molson Coors AB InBev Lager belge Lager