Kronenbourg

Kronembourg sponsorParmi les quelque soixante-dix événements que Brasseries Kronenbourg sponsorise en France, chaque année, le Printemps de Bourges est l'un des plus importants. Voilà vingt-cinq ans qu'a été signé le premier contrat. Un chiffre pour commencer, car il impressionne : un milliard quatre cents millions de demis provenant de Brasseries Kronenbourg sont vendus chaque année en France. Dont trois millions sur l'ensemble des festivals - une quarantaine - que la marque sponsorise ! Nathalie

croisez vos sources :) 1 Antoine Gobin EXE 4 2007-2008 Spécialisation marketing ISEG Nantes Programme Commerce Marketing LA STRATEGIE MARKETING DES BRASSERIES KRONENBOURG 2 Directeur de Mémoire : Mme Cécile Pavec Remerciements Je tiens à remercier l’ensemble de la force de vente des Brasseries Kronenbourg pour leur disponibilité, les moyens mis à disposition et leur écoute, pour que ce stage se réalise dans les meilleures conditions. Je remercie tout particulièrement Mlle

Phase 3 : Les Brasseries Kronenbourg Connaissez-vous les brasseries Kronenbourg ? Que vous évoquent-t-elles ? Connaissez-vous l’ensemble de ses produits ? Quels sont les premiers qui vous viennent en tête ? Lequel consommez-vous le plus régulièrement ? Test projectif : Quand vous voyez cette image, à quoi pensez-vous ? Phase 4 : La bière Kronenbourg * Avez-vous déjà consommez de la bière Kronenbourg ? Pourquoi ? Achetez-vous des bières Kronenbourg ? En êtes-vous satisfait 

sur la brasserie Kronenbourg Encadré par : Cécile ARNOULD Réalisé par: Badr FADIL Augustin HOUETTE Pascal QUERAUD Larissa FOURN Année universitaire : 2010/2011 Introduction I- Analyse externe 1) Présentation du marché a. L’offre b. La demande c. La distribution 3 4 4 4 6 7 9 12 15 18 2) Analyse du macro-environnement : PESTEL 3) Analyse concurrentiel : Porter 4) Segmentation 5) Opportunités et menaces II- Analyse interne 1) Présentation de Kronenbourg 2) Marketing Mix

 Etude Marketing Kronenbourg Sommaire Introduction 1 1. La démarche marketing de Kronenbourg 2 1.1. Comment Kronenbourg a-t-elle segmenté son marché ? 2 1.2. Quels segments cible-t-elle ? 2 1.3. Proposition d’un segment 3 2. Le positionnement marketing de Kronenbourg 4 2.1. Comment Kronenbourg se distingue-t-elle de ses concurrents ? 4 2.2. Identification des principaux concurrents 5 2.3. Le positionnement des principaux concurrents 5 3. Le marketing mix 6 3.1. La politique de produit

produit ne sont pas substitulable. On peut donc fidéliser le consommateur à une marque (plutôt Kronenbourg que heinekein par exemple) mais pas un à un produit. La distribution La distribution se fait par deux grands secteurs : L'alimentaire : grande distribution & commerces de proximité. Consommation hors domicile : bars, hôtels... DIAGNOSTIC INTERNE Les brasseries Kronenbourg ont été crées en 1850 à Strasbourg, c'est une société anonyme dont le chiffre d'affaire s'élève

visuels de Kronenbourg tirent plus vers le rouge (couleur dont l’utilisation est assez risquée dans la grande distribution) II - Éléments historiques marquants et singuliers - Principaux faits et extraction des concepts III - Verbatims tirés d’interviews des fondateurs, des acteurs importants de l’entreprise IV - Saga publicitaire — Déroulé historique de la saga publicitaire et éléments d’analyse Campagne 2009 : Au travers de ces 3 visuels, la campagne publicitaire de Kronenbourg, de 2009

instaurant des taxes, par conséquent ces nouvelles mesures n’ont pas permis l’augmentation de la consommation d’alcool en Europe du fait de ces réglementations qui ont pour but la protection de la santé publique. Les notes : -La présence de Kronenbourg dans le circuit Chr est importante car la marque est porté beaucoup plus par dans la gamme de la bière de luxe, spécialement spécialité qui est destiné a une clientèle qui fréquentent ces établissement sachant que le marché est en progression dans

spéciales/ Classiques / Sans alcools / Panachés Répartition du linéaire • Marques principales présentes : Kronenbourg, Desperados, 1664, Heineken, Leffe, Kings Braü (MDD), Top budget • % Catégories : 33% de gros pacs 16% de volumes individuels et 16% de petits pacs 25% (sans alcools, panachés, cidres) • % Marques : Forte présence des grandes marques (Heineken, Desperado, Kronenbourg...) Peu de MDD (1 fois dans chaque élément) Packs gros volumes Cidres Panachés Sans alcool Packs petits volumes

hard-discount à la française (- 0,6 point). De fortes inégalités entre les segments Nouveau look La version classique de Kronenbourg a beaucoup pâti du mauvais temps. Cette bière de luxe revient en 2008, après un relifting du pack et de la canette pour une image plus moderne. 12,4 millions de bouteilles de Kro Extra Fine, l’innovation peu calorique de Kronenbourg en 2007, ont été vendus. Elle a touché 800 000 foyers et détient 0,3 % du marché. Ventes de bières (volume et valeur), par